拿什么來拯救你——中國服裝貼牌

　　中國紡織服裝出口額占世界紡織服裝出口總額的1/5，出口方式主要以貼牌為主，自主品牌只占10%，出口商品以中低檔產品為主。迄今，中國少有在世界上叫得響的服裝品牌，缺少原創品牌成為中國服裝業最大軟肋，大大制約了我國服裝品質的提升。

　　貼牌服裝消費者無從分辨

　　北京的消費者裴小姐反映她在北京甘家口商場的一個攤位花185元購買了一件克羅地亞芭莉牌毛衣，當她隨后來到隔壁攤位時，卻驚奇地發現一模一樣的毛衣只賣140元。賣服裝的老板告訴她：“這兩個攤位所賣的毛衣由同一家服裝企業生產，只是所貼的商標不同。”轉眼之間就多花了45元，裴小姐有一種上當受騙的感覺。

　　一位在國家機關工作的女士表示：“如果購買普通服裝，我不會在意是品牌服裝還是貼牌服裝，主要考慮的是款式、顏色和價格;如果購買名牌服裝，就會非常在意是不是原廠的產品。”另一位在外企工作的小姐說：“絕大多數消費者在選購服裝時無從分辨品牌及貼牌產品，商家應充分尊重消費者的知情權。”

　　通過市場調查了解到，目前在北京服裝市場上，貼牌服裝占大多數，而品牌服裝只占少數。在北京高檔商場中，一些打著意大利、法國、美國等國家國際知名品牌的服裝，卻是在國內生產的貼牌產品;同樣由國內同一個服裝企業生產的同一種產品，只因為品牌不同，價格相差懸殊。

　　貼牌加工價格持續走低

　　據有關專家測算，美國出口給中國一架波音飛機，中國就得出口上百萬套的服裝，才能維持兩國的貿易平衡。這種說法在反映中國出口商品整體缺乏技術含量的同時，也折射出中國出口服裝缺乏品牌附加值，單位價值太低的缺憾。

　　我國貼牌服裝加工源于沿海地區，屬于勞動力密集型產業，目前已解決了400多萬人口的就業問題。但在我國紡織服裝的產業鏈中，國外企業控制了上游的制造開發以及下游的服裝設計，在市場上形成了強有力的品牌效應。由于沒有國際品牌的支持，中國服裝企業的訂單價格因此縮水7成以上。而近幾年服裝加工企業的競爭越來越激烈，貼牌服裝加工費用也越開越低。

　　專家認為，貼牌生產企業長期從事貼牌服裝加工，不可避免地產生依賴性與懶惰性，進取心逐漸消失，容易迷失自我。更重要的是貼牌生產只是按照品牌商的要求生產服裝，不能真正地了解消費者的需求和市場變化，無法實現品牌自主。目前國內越來越多從事貼牌生產的服裝企業意識到了發展自主品牌的重要性和迫切性，正在努力改變提供貼牌產品為主的經營模式。

　　應對加工企業實行分級管理

　　北京服裝學院服裝藝術設計與工程學院副教授孫兆全表示，我國服裝企業的進入門檻很低，大量服裝設計公司都采取委托加工方式，即使用自己的設計樣式和商標，由服裝企業進行生產。在北京，這類服裝設計公司就有近萬家。

　　國外很多服裝知名品牌也采用委托加工方式，但其選擇的加工企業大多具有很強的技術和設備力量，并要求加工企業各項技術指標必須符合要求，因此其產品質量能夠被有效控制。而我國服裝行業還很不規范，服裝企業的技術和設備水平參差不齊，很多貼牌服裝的質量沒有保證。

　　作為委托加工企業來說，因貼牌生產企業的技術、設備和管理等方面的原因，導致貼牌產品質量不過關或貼牌企業經營管理不善，從而影響委托企業品牌形象的事情屢見不鮮。

　　“有關職能部門應加強對貼牌服裝生產企業的管理，通過科學和完善的管理制度有效控制貼牌服裝的質量。”孫兆全認為，有關政府職能部門應根據貼牌服裝加工企業的技術和設備水平劃分成不同的等級，只允許企業生產與自身技術和設備水平相適應的產品。

　　呼喚自主品牌

　　中國服裝協會常務副會長蔣衡杰指出：目前我國服裝業已進入大力發展自主品牌，提高產品附加值的時代，走品牌之路，推進中國名牌戰略這是中國服裝產業升級和可持續發展的必由之路。

　　目前在市場上有兩種服裝比較有競爭力，一類是國內原創并具有一定知名度、美譽度的品牌;另一類是與國內企業合資的海外品牌。

　　所謂原創，就是在設計理念、款式、面料、輔料、成衣、經營模式、經營理念等方面的創新。原創品牌除了服裝本身創新外還要有服裝的文化內涵。而文化含量是品牌內涵的更高層次，是品牌的靈魂。中國服裝企業只有尊重知識產權，全力打造原創品牌，才能在國際上站穩腳跟，更多地占有市場。

　　中國服裝設計師協會主席王慶強調：“如果只沉迷于貼牌生產帶來的好處，會使我們忽視很多的設計、研發環節，忽視市場網絡建設，忽視對市場趨勢、時尚流行的預測，忽視服務意識，同時降低對生活的洞察力。這幾個能力一旦喪失，我們的品牌就根本沒指望了。”