“犀利哥”服飾：一種走捷徑的營銷策略

　　去年初，一位網(wǎng)絡(luò)紅人因別具風(fēng)格的混搭風(fēng)格以及具有穿透力的眼神，被網(wǎng)友們賦予了一個令人過目不忘的名字“犀利哥”。

　　由于網(wǎng)友的熱捧，不少商家看中了 “犀利哥”三個字中的商業(yè)價值。

　　如今，在眾多聲稱和犀利哥合作的商家中，一家在去年9月15日正式注冊成立的上海某公司聲稱(以下簡稱上海公司)，自己將以犀利哥為服飾的銷售。

　　“直接以犀利哥命名的服飾品牌，其實是一種走捷徑的營銷策略。”第一紡織網(wǎng)總編汪前進(jìn)認(rèn)為，“但是如果通過網(wǎng)絡(luò)營銷，前期的投入將非常巨額。”

　　筆者發(fā)現(xiàn)上海公司的工商登記上，其注冊資金為100萬元，主要從事的業(yè)務(wù)為服裝服飾的設(shè)計、制造，服裝鞋帽、針紡織品、皮革制品、羽絨制品、箱包、玩具、飾品、工藝品的銷售，電子商務(wù)。

　　上月30日，上海公司正式召開新聞發(fā)布會，推出“犀利哥”品牌服飾。不過在現(xiàn)場，犀利哥程國榮并未出現(xiàn)。“他現(xiàn)在生活已經(jīng)正常了，但還是無法面對這么多的陌生人，新聞發(fā)布會的環(huán)境他無法適應(yīng)。”上海公司總經(jīng)理莊維國表示。 公司一位負(fù)責(zé)人告訴筆者，為取得獨家與犀利哥的合作合同，“合同費用非常高。” 莊維國告訴筆者，“我們獲得了上千萬的天使投資后才推出了該品牌，同時還聘請了意大利頂級設(shè)計師。”

　　“幾千萬的前期投入量對一家公司進(jìn)行網(wǎng)上營銷來說并不多。”汪前進(jìn)表示，“意大利設(shè)計師的宣傳，第一可能確實會提升服裝的設(shè)計感及品質(zhì);第二就是一個噱頭，而第二種可能性較大。”

　　在眾多商家都欲爭搶犀利哥品牌的時候，莊維國表示，“我們已經(jīng)買到了犀利哥商標(biāo)轉(zhuǎn)讓權(quán)。”記者在國家商標(biāo)局的網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)，對“犀利哥”三個字進(jìn)行商標(biāo)申請的個人和企業(yè)數(shù)不勝數(shù)，如今“犀利哥”的商標(biāo)注冊正式進(jìn)入公告期，按時間排名第一的是瑞安市百度商標(biāo)代理有限公司。

　　這一商標(biāo)申請給瑞安市百度商標(biāo)代理有限公司帶來的盈利非常可觀，莊維國向筆者透露，相較一般的商標(biāo)申請購買，這是一筆非常高額的費用，但是具體數(shù)額不便透露。

　　雖然目前該商標(biāo)申請已經(jīng)進(jìn)入公告期，但北京薪評律師事務(wù)所律師張韜告訴筆者，因申請注冊“犀利哥”為商標(biāo)沒有得到核準(zhǔn)，現(xiàn)在轉(zhuǎn)讓的只能是商標(biāo)申請權(quán)，而非商標(biāo)專用權(quán)，至于“犀利哥”的商標(biāo)能否獲得國家工商總局的核準(zhǔn)注冊，還需經(jīng)過審核后才知道。

　　購買沒有正式注冊成功的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓權(quán)尚存在一定風(fēng)險，但莊維國認(rèn)為，“如果一旦注冊成功，到時候商標(biāo)開價就更高了，而且我們也等不到那個時候。”

　　同時，上海公司還購買了域名。莊維國表示，“我們將通過犀利哥的網(wǎng)站來銷售犀利哥的服飾。”為了能夠獨享“犀利哥”的品牌，前期的投入是非常巨大的。

　　“對這樣的營銷模式，要盈利也需要2-3年左右的時間。”汪前進(jìn)對此表示。