明星代言服裝就受寵？ 杭州消費(fèi)者不買(mǎi)賬

　　在普通消費(fèi)者眼里，請(qǐng)明星代言對(duì)品牌價(jià)值提升的幫助究竟有多大?有多少消費(fèi)者會(huì)因?yàn)橄矚g一個(gè)明星而成為一個(gè)品牌的粉絲?沒(méi)有明星代言的服裝品牌是不是就不受寵?記者采訪(fǎng)了不同年齡段、不同職業(yè)的消費(fèi)人群，他們的觀(guān)點(diǎn)頗具代表性。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，杭州消費(fèi)者的消費(fèi)觀(guān)念已經(jīng)相當(dāng)成熟和理性，他們對(duì)明星并無(wú)特殊感覺(jué)，就算有自己喜愛(ài)的明星，在買(mǎi)衣服這件事上，也更愿意“挑適合自己的”，并不會(huì)對(duì)明星代言的品牌盲目追捧。

　　服裝銷(xiāo)售員：

　　只愛(ài)品牌，不愛(ài)明星

　　發(fā)言人：小翁年齡：85后

　　“我買(mǎi)衣服很少會(huì)關(guān)注有沒(méi)有代言人，只看品牌是不是適合我自己的風(fēng)格。”一家女裝店的男銷(xiāo)售人員小翁說(shuō)。

　　小翁長(zhǎng)得很帥氣，個(gè)子不高，穿一件白色襯衫，講起話(huà)來(lái)有自己的調(diào)調(diào)，是個(gè)典型的85后。在現(xiàn)在這家店做銷(xiāo)售員以前，他已經(jīng)有了3年的服裝銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)，對(duì)時(shí)尚和服裝有著自己獨(dú)特的理解。

　　“我之前是在江南布衣做的，那個(gè)牌子我很喜歡，尤其是旗下的男裝品牌，速寫(xiě)，很適合我，我自己經(jīng)常買(mǎi)。”小翁認(rèn)為，買(mǎi)衣服最主要是適合自己，要穿上去看看，有沒(méi)有自己獨(dú)特的味道，“顧客一般也都喜歡試一試，穿不出味道的，肯定就不買(mǎi)了。雖然我是賣(mài)衣服的，但是如果看顧客穿起來(lái)效果不好，我也不會(huì)刻意建議他買(mǎi)的。”

　　江南布衣目前是沒(méi)有請(qǐng)明星代言的，但是小翁現(xiàn)在上班的這家女裝店卻是有明星代言，問(wèn)起明星代言的服裝是不是更加好賣(mài)一些，小翁搖搖頭：“這個(gè)沒(méi)辦法比較，品牌名氣都不一樣。”不過(guò)他對(duì)品牌找明星代言人這件事并不以為然，他說(shuō)：“我覺(jué)得沒(méi)有明星代言，卻能夠生存下來(lái)的品牌才更有競(jìng)爭(zhēng)力。”

　　“有些品牌有了明星，賣(mài)得很好的，像美特斯·邦威、以純都還不錯(cuò)。”小翁表示，自己上學(xué)讀書(shū)的時(shí)候，也會(huì)因?yàn)榭吹阶约合矚g的明星代言產(chǎn)品，而去買(mǎi)，現(xiàn)在就不會(huì)了。“那個(gè)時(shí)候謝霆鋒代言安踏，有一雙蜘蛛俠鞋，相當(dāng)帥氣啊，我跟我們同學(xué)都去買(mǎi)了，幾乎一人一雙!”

　　“我覺(jué)得請(qǐng)明星代言，一定要跟品牌氣質(zhì)吻合得很好。我們店里的女裝定位是25到45歲的女性，款式大多比較成熟，設(shè)計(jì)偏奢華，現(xiàn)在請(qǐng)的這個(gè)明星還是年紀(jì)偏輕了一點(diǎn)。”小翁私下表示。

　　公司白領(lǐng)：

　　喜歡的明星代言，試試也無(wú)妨

　　發(fā)言人：天天年齡：80后

　　“遇到自己喜歡的明星做代言，你會(huì)不會(huì)去買(mǎi)那家店的衣服?”這個(gè)問(wèn)題一拋出，一個(gè)時(shí)尚群里的美女網(wǎng)友“天天”就跳出來(lái)冒泡，問(wèn)：“女裝?男裝?”

　　還沒(méi)等記者回答，“天天”用迅雷不及掩耳之勢(shì)補(bǔ)充了一句：“我喜歡的明星都是男的，我想我應(yīng)該不會(huì)去買(mǎi)他們代言的男裝來(lái)穿吧，哈哈哈。”

　　這確實(shí)是個(gè)矛盾，一般來(lái)說(shuō)，追星追的都是異性，男的喜歡女星，女的喜歡男星，穿上自己喜歡的明星代言的服裝，還不是那么容易的。{page_break}

　　幸好有些明星代言的服裝品牌男女通吃，比如周杰倫。而這位美女網(wǎng)友“天天”，正好也是周杰倫的狂熱粉絲。

　　“我喜歡周杰倫，其他沒(méi)興趣。”“天天”激動(dòng)地說(shuō)，“之前周杰倫代言過(guò)美特斯·邦威，我去買(mǎi)過(guò)幾件，就是有點(diǎn)沖著他去的，不過(guò)那個(gè)衣服買(mǎi)回來(lái)也沒(méi)怎么穿，就那樣吧，品牌不適合我。后來(lái)也就沒(méi)買(mǎi)了。”

　　“天天”認(rèn)為，喜歡明星歸喜歡明星，但是真的說(shuō)要買(mǎi)衣服，要穿出去的，還是根據(jù)自己的喜好，不會(huì)盲目追星。“我平時(shí)喜歡的牌子都是卡通的，小熊啊，貝帝啊，迪斯尼啊，史努比啊，多拉A夢(mèng)啊，都是卡通人物代言的。”

　　“我沒(méi)有很喜歡的女明星，她們代言的品牌也不適合我。”“天天”說(shuō)。“那如果有你喜歡的男明星代言的男裝，你會(huì)不會(huì)給老公買(mǎi)套?”“哈哈，肯定不會(huì)的啦，我喜歡的都是方中信、李連杰這樣的成熟男人，老公萬(wàn)一穿不出那個(gè)味道，不是毀掉啦。”“天天”大笑。

　　事業(yè)單位員工：

　　不愿花這個(gè)冤枉錢(qián)

　　發(fā)言人：老孫年齡：70后

　　“選衣服不看明星，明星越大牌，攤到的廣告費(fèi)就越多。”說(shuō)起明星代言的服裝，70后的老孫一下子擺出“斤斤計(jì)較”的樣子，他說(shuō)：“我買(mǎi)衣服比較關(guān)心價(jià)格，品質(zhì)不好的衣服，肯定被市場(chǎng)所淘汰。那么在市場(chǎng)上能夠提供的服飾來(lái)看，能夠區(qū)分出來(lái)的僅有價(jià)格一個(gè)參數(shù)。”

　　老孫認(rèn)為，知名度把品牌也捎上，就像走捷徑。但是你去看那些服裝品牌廣告，通常你只會(huì)記得一些明星臉，最后卻把他們代言什么品牌給忘記了。”

　　“我看到過(guò)一組數(shù)據(jù)：在2005-2006年兩年間，中國(guó)服飾報(bào)刊登的廣告中，共有362個(gè)服飾品牌有明星代言，選用明星276位。光是男裝品牌就云集了梁朝偉、李連杰、劉德華、周杰倫、任賢齊、姜文等等一系列大牌明星代言。”老孫說(shuō)，一般請(qǐng)這些明星，如果是一線(xiàn)的，代言費(fèi)都在七位數(shù)，你想想這樣大的資金投入，最后還不是攤在消費(fèi)者身上?

　　老孫同時(shí)認(rèn)為，對(duì)于像他這個(gè)年紀(jì)的人群來(lái)說(shuō)，很少有明星能夠影響到他們的穿衣風(fēng)格，平日自己適合穿什么，都已經(jīng)比較成熟，對(duì)于品牌的忠誠(chéng)度也比較高。“你想，一個(gè)穿H&M的女人，難道會(huì)因?yàn)橄矚g謝霆鋒去買(mǎi)森馬嗎?再說(shuō)得現(xiàn)實(shí)一點(diǎn)，請(qǐng)明星代言其實(shí)風(fēng)險(xiǎn)也挺大的，如果人們不喜歡這個(gè)明星，或者這個(gè)明星忽然出了什么負(fù)面新聞，反而影響銷(xiāo)售。”老孫說(shuō)。

　　大二學(xué)生：

　　有沒(méi)有代言無(wú)所謂

　　發(fā)言人：maggie年齡：90后

　　在很多人眼里，“新新人類(lèi)”90后對(duì)明星的狂熱程度最高，他們應(yīng)該是最容易受明星影響，愿意追星消費(fèi)的一群人。但事實(shí)也并非如此，有調(diào)查顯示這個(gè)群體其實(shí)比人們想象的更加理性。

　　據(jù)中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院媒介研究所與其他兩家機(jī)構(gòu)共同發(fā)布的一份《90后大學(xué)生媒體使用習(xí)慣及消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報(bào)告》結(jié)果顯示，對(duì)待名人的態(tài)度上，將近80%的大學(xué)生都選擇的是“我喜歡某個(gè)名人，只是欣賞他，但是沒(méi)有什么行動(dòng)”和“我對(duì)名人沒(méi)有感覺(jué)，談不上喜歡，但是也不討厭”，比例分別是53.4%和26%。狂熱追星并不是年輕群體的主流，相反，他們更強(qiáng)調(diào)“自我”。{page_break}

　　正在浙江大學(xué)讀大二的女學(xué)生Maggie說(shuō);“我喜歡王珞丹，她也有在代言凡客，但是我并不會(huì)因?yàn)樗粤朔部停揖腿ベI(mǎi)凡客的衣服，除非凡客真的有我喜歡款式。”Maggie表示，許多同學(xué)和自己一樣，喜歡嘗試各種風(fēng)格，百變?cè)煨停?ldquo;穿什么要看天氣、看心情、看場(chǎng)合來(lái)決定，我們不想被設(shè)計(jì)成一個(gè)固定的模樣，除了自己，沒(méi)有誰(shuí)可以代表我們，明星也一樣。”