設計總監一換再換 Chloe這是怎么了？

　　Hannah Mac Gibbo2008年才進入Chloe，不過干得不怎么樣，走人在情理之中。Chloe也算得上非常知名的法國品牌了，可是想象一下，Chloe風格到底是什么?Chloe品牌的關鍵詞是什么?想必不論是消費者或者媒體對此都比較模糊吧。

　　我們來回顧一下Chloe歷史。GabyAghion在20世紀50年代創立了Chloe，當時該品牌強調的是一種簡潔美觀、可穿性強的現代成衣理念。上世紀60年代后期,KarlLagerfeld執掌Chloe，他在服裝中加入了一些當時的流行元素，如吉普賽風格的紋樣。1992年，Karl又重新回到Chloe，將上世紀70年代風貌帶給了這個“老”品牌。不過，似乎群眾的呼聲在這位設計大師的繼任者這里更加熱烈一些，當時極具爭議而今已經成為著名設計師的StellaMcCartney在1997年進入Chloe，她干的很不錯，得到了時尚界的熱捧。不過不要以為她是Chloe史上最成功的設計師，她當時的助理PhoebePhilo在2001年Stella決心離開而專注于自己的品牌時，接下設計總監一職，并開始了Chloe最輝煌的幾年。不過，2006年，設計師PauloMelimAndersson用耳目一新的設計風格接替了Phoebe，當然，Phoebe當年是因為要生孩子從而決定將生活重心放到家庭中而辭職的。可以說，Chloe經歷過很多好設計師，可是卻沒有延續的解決一個問題，就是Chloe到底是什么樣的。Chloe似乎是來一個人就有一些變化，非常被動，本身沒有形成一種固定的、吸引人的品牌風格，而每個經歷過的設計師又太強勢。其實Phoebe那幾年所塑造的Chloe形象是比較成功的，只可惜沒有被延續下來。想想其他成功的品牌，無論是LV、或者DIOR、或者CHANEL等等，品牌本身的風格很鮮明，不論每一季怎么變，經典的東西、需要恪守的東西一直存在。而Chloe缺少這樣的經典，它需要一位設計師好好的挖掘它的特質并將此放大。

　　事實上，國際知名品牌中有這種問題的不僅僅只有Chloe?？纯船F在的Celine，多么成功啊，PhoebePhilo在隱退3年后重出江湖，2009年選擇的就是Celine，并將它帶到世界時尚的頂端，每年都有不少獎項捧到PhoebePhilo與Celine面前，幾乎每次秀之后都是鋪天蓋地的好評。PhoebePhilo的確厲害，無論從銷售的角度或者觀賞性的角度都處于難得的好狀態，但是，有一個暫時被忽視的問題，到底什么是Celine?Celine的特質是什么?

　　如果PhoebePhilo走了，Celine會怎么樣。

　　或許有時候設計師太強大，而品牌的精髓還沒有被很好的體現出來時，危機是一直存在的。

　　再看看最近風頭很勁的AlexanderMcQueen。AlexanderMcQueen情況好很多，至少比我們預期的要好，本來以為AlexanderMcQueen這個極具傳奇色彩設計大師走了后，這個品牌前途難料，沒想到在繼任者SarahBurton手里運轉得很好，AlexanderMcQueen的經典風格得到了完美延續，而且些許更加女性化細節的加入也讓我們有了更多期待的理由。

　　打造品牌的固有特質并合理地將這些特質保持下去，對于很多品牌來說都是非常重要的。