中國服裝：一個甲子輪回的印記

　　60年是一個甲子輪回。今年，欣逢共和國60華誕，舉國上下，各行各業(yè)，都在回顧過去，展望未來。衣食住行，服飾為先。服裝作為與人們生活息息相關(guān)的重要部分，在過去的60年里，自然也有著豐富的發(fā)展演變過程。每個時代，都有著自己鮮明的印記，而服裝恰恰是各個時代印記中最易令人記憶、觸摸與回味的部分。

　　服飾變化折射時代變遷

　　1949年10月1日，中華人民共和國宣告成立。這一天，也自然地開啟了中國的新時代。褪去長袍、西裝和旗袍，換上中山服和列寧裝，國人懷著新的理想，步入了新的生活。人們對衣著時尚美的追求化為了對革命工作的熱愛。

　　上世紀(jì)50年代，受前蘇聯(lián)等社會主義國家的影響，款式簡潔的布拉吉連衣裙、列寧裝以及兩用衫、長西褲成為了年輕學(xué)生的最愛。而工人最時髦的打扮則是藍(lán)色或者灰色的背帶工裝褲和白襯衫。簡潔、樸實的服飾風(fēng)格體現(xiàn)了當(dāng)時勞動即光榮的時代風(fēng)尚。

　　1960年代，隨著前蘇聯(lián)在中國影響的逐漸淡去，軍事化社會的特征逐步顯現(xiàn)，服飾制服化趨勢日益明顯。特別是在肇始于1966年的“十年文革”期間，軍便服大行其道，男女服裝趨于統(tǒng)一，時尚的個性體現(xiàn)被政治的共性所取代，人們的服飾特征表現(xiàn)出了空前的統(tǒng)一。現(xiàn)在，人們在描述當(dāng)時的服飾特征時通常會使用“中性”一詞。

　　直到10年后的1976年底，中性服飾的“堅冰”才被從廣州流行起的“喇叭褲”之風(fēng)逐漸融化。雖然“奇裝異服、靡靡之音”仍舊不為當(dāng)時的主流社會所接受，但普遍存在于人們內(nèi)心之中的個性化服飾追求，逐漸成為一種不可阻擋的力量。上世紀(jì)70年代末期，在巨大的社會壓力之下，花襯衫、太陽鏡成為了大中城市里亮麗的風(fēng)景，盡管年輕人的這種裝束在當(dāng)時顯得極為反叛和缺乏內(nèi)涵。

　　這之后，有個人不得不提，因為，正是他的行動激發(fā)了中國人對服飾潮流的關(guān)注與熱情，加快了中國社會服飾時尚化的進(jìn)程。

　　1979年春天，著名的法國時裝設(shè)計師皮爾·卡丹應(yīng)邀在北京民族文化宮舉行了一場服裝表演。當(dāng)時大家不敢直截了當(dāng)?shù)胤Q之為“時裝表演”，而稱為“服裝觀摩會”。參加觀摩會的僅限于外貿(mào)界與服裝界的官員和技術(shù)人員，還必須通過審查，記名對號入座。盡管皮爾·卡丹已經(jīng)充分考慮了中國當(dāng)時的國情，但當(dāng)音樂響起時，臺上外國模特身著的多姿多彩的時裝還是與臺下的一片“革命色”形成了鮮明的對比，給當(dāng)時的傳統(tǒng)觀念造成了猛烈沖擊。第二年的11月，當(dāng)中國大陸第一支時裝模特隊亮相上海灘的時候，更是引起了全國性的轟動。

　　進(jìn)入20世紀(jì)80年代，“改革開放”一詞成為了中國社會的最強音。從那時起，人們著裝的時尚程度越來越高，流行變化速度越來越快。時光又過去近30年，現(xiàn)在國人接受時尚信息的路徑已經(jīng)跨越了日本、中國港臺地區(qū)等中間環(huán)節(jié)，可以這樣說，我們離世界時尚中心的距離只有一步之遙。為此，人們不得不感嘆地說：“世界是平的!”

　　積聚產(chǎn)能優(yōu)勢創(chuàng)造出口佳績

　　從新中國成立之初，為解決人們的穿衣、就業(yè)問題，紡織工業(yè)一直是政府重點關(guān)注的領(lǐng)域。特別是1987年我國紡織工業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，即從以國內(nèi)市場為主轉(zhuǎn)為保證國內(nèi)市場供給的同時，著重抓出口創(chuàng)匯。中國抓住了國際紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的機(jī)遇，大力發(fā)展紡織服裝加工業(yè)，為日后世界紡織品服裝出口大國地位的確立創(chuàng)造了條件。此后，以出口創(chuàng)匯為目標(biāo)，紡織品服裝出口貿(mào)易得到了快速發(fā)展。

　　1986年我國紡織品服裝出口額不足100億美元，1987年出口額突破了100億美元，1991年出口額又超過200億美元，1993年我國紡織品服裝出口額較1986年增長了2.17倍，顯示出我國紡織品服裝生產(chǎn)能力和出口能力不斷增強，并成為我國第一大類出口創(chuàng)匯產(chǎn)品，為我國國民經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供了大量的外匯資金。

　　1994年我國紡織品服裝出口額達(dá)355.5億美元，占全球紡織品服裝比重13.2%，成為世界紡織服裝第一大出口國。

　　1995年1月1日，伴隨著世界貿(mào)易組織(WTO)的成立，WTO項下的《紡織品與服裝協(xié)定》(ATC)也隨即生效，長達(dá)30多年的進(jìn)口配額制在10年內(nèi)逐步取消，全球紡織品服裝貿(mào)易進(jìn)入一體化發(fā)展階段。

　　1995~2004年，我國抓住全球紡織品服裝貿(mào)易逐漸自由化的發(fā)展機(jī)遇，加快紡織品服裝出口，雖受亞洲金融危機(jī)的影響，1998年和1999年出口額有所下降，但其他年份均有所增長，特別是2002~2004年期間，中國紡織品服裝每年以超過100億美元的規(guī)模增加，分別達(dá)到600億、800億和900億美元，2004年與1994年相比增長了1.74倍，年均增長率達(dá)到15.8%。

　　2004年中國紡織品服裝出口額達(dá)到973.85億美元，占全球紡織品服裝的比重提高到21%，并繼續(xù)保持全球第一大出口國地位。

　　1994

　　~2004年，我國紡織品和服裝出口均得到快速增長，服裝出口從1994年的237.32億美元，1997年超過300億美元，2002~2004年3年間，分別超過400億美元、500億美元和600億美元，2004年服裝出口較1994年相比，增長1.6倍。同期，紡織品出口從1994年的118.18億美元，2002年超過200億美元，2004年超過300億美元，2004年服裝出口較1994年相比，增長1.4倍。表明我國紡織品和服裝的出口能力均得到極大地增強。

　　2005年1月1日WTO《ATC》的終止，更讓全球紡織品服裝貿(mào)易進(jìn)入一體化發(fā)展階段，配額取消給中國紡織品服裝出口帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，產(chǎn)能得到充分地釋放。

　　2005年突破1000億美元，從2005~2007年這3年間，中國紡織品服裝出口每年以200億美元以上的規(guī)模遞增。2005年達(dá)1150.3億美元，2006年達(dá)1439.7億美元，2007年達(dá)1712.1億美元。同期，中國紡織品服裝出口增長率保持較高水平，2005年為18.12%，2006年達(dá)25.16%，2007年為18.92%。

　　2007年世界貿(mào)易組織最新一期研究報告顯示，2005年全球紡織品服裝配額取消之后，中國成為最大的受益者。2005年中國紡織品服裝出口額占全球紡織品服裝出口總額的23.85%，到2006年上升到27.19%，表明中國紡織服裝出口貿(mào)易大國地位進(jìn)一步增強。

　　雖然，2008年的金融危機(jī)，給中國的紡織服裝出口帶來了不利影響。但幾十年來積累下來的產(chǎn)能優(yōu)勢依然強勁，加之科技進(jìn)步和完整產(chǎn)業(yè)鏈及產(chǎn)業(yè)調(diào)整所帶來的強大動力，相信在危機(jī)之后，中國的紡織服裝出口依然會有上佳的表現(xiàn)。

　　中國服裝品牌化發(fā)展

　　即使是在物質(zhì)匱乏的上世紀(jì)80年代以前，人們對于品牌的認(rèn)知也是普遍存在的。幾十年過去，瑞蚨祥、回力、飛躍等品牌，至今依然讓人們耳熟能詳。進(jìn)入上世紀(jì)80年代后，中國的服裝品牌如雨后春筍般地蓬勃發(fā)展。如男裝的雅戈爾、杉杉、報喜鳥、柒牌;女裝的白領(lǐng)、吉芬、雅瑩、滕氏;休閑裝的美特斯·邦威、七匹狼、以純;運動裝的李寧、安踏等舉不勝舉。據(jù)不完全統(tǒng)計，中國服裝品牌數(shù)量已以萬計，創(chuàng)造的國內(nèi)市場業(yè)績每年已達(dá)千億元之巨。在設(shè)計、生產(chǎn)、管理日益進(jìn)步的前提下，創(chuàng)造多樣化的銷售渠道，也是品牌成功的重要保障。對于現(xiàn)在所取得的驕人戰(zhàn)績和長足進(jìn)步，企業(yè)界普遍表示，這得益于中國的改革開放政策使人們的生活水平的日益提高，得益于政府的大力扶植與引導(dǎo)，得益于企業(yè)員工的吃苦耐勞精神。

　　面對未來，中國品牌所面臨的挑戰(zhàn)也是巨大的。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的形成以及中國市場的深度開放，來自國外品牌的挑戰(zhàn)在所難免。中國品牌在學(xué)習(xí)借鑒的前提下，通過創(chuàng)新全面提升競爭能力，是取得未來市場優(yōu)勢的唯一途徑。可以肯定的是，中國服裝品牌的市場決不僅限于國內(nèi)市場，中國服裝品牌一定會成為世界品牌。

　　60年是一個甲子輪回，中國服裝也經(jīng)歷了60年的風(fēng)風(fēng)雨雨。記憶、觸摸與回味那些令人難忘的時代印記，恰恰是為了積聚未來事業(yè)發(fā)展的動力，我們完全相信在今后的歲月里，中國服裝一定會繼續(xù)快速進(jìn)步、健康成長。