時尚生活打造潮流王牌--休閑裝

　　　　當前，休閑化已成為一種趨勢，今年的E2休閑展區最具趣味、最吸引眼球。各品牌在展位設計上下足了功夫，通過個性、時尚的體驗展示呈現出各自的理念，也讓觀眾真正體驗了一把“自在由我”的感覺。

　　市場細分中尋找新空間

　　除了傳統的“大眾休閑”品牌外，市場上還出現了高端休閑品牌。與此同時，體育品牌也開始積極開拓“運動休閑”領域。此外，一些正裝品牌紛紛瞄準休閑裝市場，欲推出自己品牌的職業休閑裝系列。杉杉集團主推的S2，雅戈爾大力推廣的G&Y。而山東耶麗婭女裝品牌在休閑展區推出了自己年輕戶外品牌，品牌負責人說：“由于戶外休閑裝的功能特性能夠使品牌女裝產品線延長，從而更好的服務消費者，滿足他們的多元化消費需求。”

　　年輕潮流品牌華菲•型格把展位設計成了飛行便利店，一座內部陳設著新鮮水果的空中小屋，體現了品牌時尚、環保的理念;賓寶服飾以創意激情為主題，利用哥特式美學核心設計元素為觀眾帶來獨具創意的開放式品牌體驗空間;而經典風格的休閑裝品牌彬伊奴也把展位設計成一艘航空飛行器，與今年主推的航旅系列相得益彰，顯示出新品的設計與功能性。

　　日趨成熟和競爭激烈的國內休閑裝市場，已經開始從“數量消費”向“品牌消費”轉移，產品消費和品牌消費也向個性化、品質化發展。品牌要想在市場上占據一席之地，就必須要在細分中尋找新的發展空間。

　　該不該打“快時尚”牌?

　　在國內休閑品牌不斷向“快時尚”進軍的同時，他們與ZARA、H&M等這些國際休閑品牌碰撞，在所難免。中國品牌應該如何突破國際知名大牌的集體圍剿，參展商也有自己的獨到見解和應對措施。

　　JIM’S品牌副總裁肖冰表示：“國際大牌主打快時尚，但是在二三線城市并沒有絕對的優勢。他們以大店為主，而國內休閑品牌的小店業態更能靈活適用于二三線城市。”

　　作為國內第一快時尚品牌的美特斯邦威，本屆展會攜TAGLINE、MTEE、MOOMOO集體亮相，這也是近幾年美特斯邦威第一次集結多品牌向人們展示快時尚的品牌概念。美特斯邦威總裁王泉庚認為，中國的快時尚品牌的優勢是擁有更高的性價比。

　　針對中國經濟和消費情況，王泉庚表示，品牌價值關鍵的提升是管理產生的品牌附加值。下一步美特斯邦威要在產品結構上做出系列調整，增加一些跨季的產品，但最終還是靠終端的精細化管理。中國休閑裝品牌的競爭實力不是快時尚帶來的消費狂熱追捧，最根本的是要推出中國原創的設計產品。所以，休閑服裝的生產與制造需要更加注重體現技術與科技，避免價格戰、規模化生產和同質化產品。