耐克漲價阿迪達斯搬廠皆因成本壓力增加

　　迫于原材料、人力和運輸成本不斷上漲等導致的利潤縮水，耐克再次祭出漲價這步棋。新款籃球鞋售價超過2000元，也讓業界大呼價格虛高。

　　有消息稱，由于成本壓力增加，耐克計劃在秋季將其產品售價上調5%-10%。此次售價的上調，將直接波及耐克將要推出的第十代LeBron籃球鞋。據悉，該款運動鞋預計售價超2000元人民幣。其上一代產品的零售價為1599元。超過2000元的售價，也可能成為耐克最昂貴的籃球鞋。事實上，一雙Gucci男士休閑鞋在一些電商網站的售價也僅為1999元。盡管耐克發言人Mary Remuzzi曾多次強調，耐克不是盲目漲價，“我們總是在想方設法地利用新的創新和產品性能實現產品系列的提升”。不過，上述說法并不被業界人士認可。

　　熟悉體育市場的人士表示，耐克為了順利漲價，早已提前布局。在倫敦奧運會期間，安踏、李寧、361°等國產運動品牌借勢營銷，耐克在中國市場則一反常態，只保持了普通的促銷力度，并未過多發力。近半個月，耐克旗下所有多個系列的球星集體來中國市場宣傳。這是耐克醞釀漲價前的一輪集中造勢，目的就是為了搶在國內品牌之前，既把價格漲上去，又能穩定市場份額。

　　不過，耐克漲價尚未波及北京市場。昨日，安貞華聯耐克專柜相關負責人表示，暫未收到關于耐克提價的通知。近一段時間，耐克已經不止一次漲價。去年3月，耐克方面曾表示，將于春季針對鞋類和服裝類產品，在全球范圍內開始提價，以應對不斷上升的石油、棉花和運輸成本。

　　隨著原材料、人力成本的大幅增長，耐克近兩年原材料和運輸成本不斷上升，為其利潤增長帶來壓力。其最新財報顯示，耐克在截至5月31日的毛利潤率從44.3%降至42.8%，這已經是連續第六個季度呈同比下降。而作為耐克第二大市場的大中國市場，在該財季銷售收入也出現下跌，包括鞋類、衣服、配件在內的產品銷售總收入為6.67億美元，相比第三財季下降了3.89%。

　　耐克的老對手阿迪達斯的日子也不好過。一個月前，阿迪達斯表示將關閉其在華的惟一直屬工廠，并將在10月到明年4月期間，陸續與部分代工廠解除代工協議。實際上，阿迪達斯并不是撤離的第一家，早在2009年，耐克也曾關閉在華直營工廠，其后將生產基地移到了成本較低的東南亞地區。不少業內人士表示，阿迪達斯也會與東南亞廠家進行合作，以緩解人力成本所帶來的經營壓力。