童裝市場利潤豐厚 成國內(nèi)外品牌轉(zhuǎn)型新市場

　　市場規(guī)模接近1000億元

　　12月18日，記者來到了位于北京海淀區(qū)的當(dāng)代商城，6層的童裝區(qū)域匯集了不少名牌童裝，有國際大牌BOSS，也有運動品牌如耐克等。記者看到一款粉色女童羽絨服，其價格為1060元，銷售人員告訴記者，為迎接圣誕節(jié)和元旦，可以打九折。

　　局面："成衣產(chǎn)品的訂單量都在下降，只有童裝在上升。"在北京金源新燕莎MALL，這里銷售的耐克和阿迪達斯T恤、薄外套價位以200元至400元區(qū)間的居多。店員介紹，這里的童裝適于3歲以上的兒童，材質(zhì)基本上以棉料為主，服裝風(fēng)格延續(xù)了阿迪達斯和耐克的運動范兒。除了運動風(fēng)格，依戀品牌童裝的特點依然是英倫校園風(fēng)，與依戀成人服裝一脈相承。一件粉色的女童春裝外套售價為698元，一件女童長裙598元。JEEP的童裝似乎就是成人服裝的縮小版，一套狂野的戶外服，賣700多元，和大人的一件戶外服價格相差不到20元。購物中心的四層主要消費群體則以兒童為主，童裝的樣式各種各樣，有正裝、運動裝、休閑裝，甚至還有為兒童出席各種晚會、聚會的服裝，其匯集的更多的都是一些高端童裝品牌，這些單價在千元左右的童裝仍然受到不少消費者的追捧，銷售情況也不錯。

　　記者隨機采訪了幾位家長，特別是年輕家長認為，對于孩子的穿衣問題"不能馬虎"。"我們基本上選擇兩三百元左右的衣服，太便宜的主要擔(dān)心質(zhì)量問題，其次是選擇余地也比較小"，賀女士有一位4歲多的女孩，她告訴記者，"購買童裝像買房一樣，都成了剛性需求。大人衣服可以拿出去年的衣服再穿一穿，小孩子長得快，基本上去年的衣服拿到今年就穿不了，所以還得重新買。"

　　金源新燕莎MALL策劃推廣部部長查威介紹，今年以來，兒童用品的增長速度很快，其中童裝是18%，用品是15%，嬰幼兒是19%。而通過對全國重點大型零售企業(yè)的統(tǒng)計，我國童裝銷售量近三年來，分別比其上年增長了26.8%、16.4%和31.7 %，并將在未來幾年中以此速度遞增。

　　來自中國服裝協(xié)會的消息稱，今年以來，成衣產(chǎn)品的訂單量都在下降，只有童裝在上升。"這是由人們?nèi)找孓D(zhuǎn)變的消費理念和消費方式?jīng)Q定的。"中國服裝協(xié)會童裝委員會秘書長劉嘉說，童裝市場的活躍與"80后"父母的消費觀念關(guān)系較大。這些年輕父母的文化程度和收入水平較高，購買能力強，消費觀念新。加之按目前城市主流的"4+2+1"家庭結(jié)構(gòu)，也出現(xiàn)6位家長爭著為一個孩子消費買單的現(xiàn)象。

　　中國服裝協(xié)會副秘書長謝青表示，近年來童裝市場以平均24%―25%的增速增長，市場規(guī)模從5年前的不足500億元到現(xiàn)在已經(jīng)接近1000億元。{page_break}

　　趨勢：給企業(yè)帶來豐厚利潤

　　企業(yè)轉(zhuǎn)型重點在童裝

　　從國際知名品牌DOLCE & GABBANA 推出該品牌史上的第一季童裝，到本土品牌特步成立專業(yè)運作該品牌的廈門市特步兒童用品有限公司;從Kappa中國聯(lián)手派克蘭帝進軍童裝市場，年內(nèi)或開店百家，到李寧公司宣布，將以全新的管理團隊、全新的品牌標(biāo)志，進入童裝領(lǐng)域，"小李寧"將成為集團發(fā)展的重點方向……今年，童裝市場風(fēng)起云涌，不但有諸多大牌集體進軍，更有"有心"的企業(yè)欲借童裝的市場力挽狂瀾。

　　成衣品牌進入童裝領(lǐng)域已經(jīng)成為一種趨勢，奢侈品品牌就有Gucci、Dior、Fendi、Aramni、Burberry、BOSS，還有消費者比較熟悉的快消時尚品牌，如H&M、ZARA、GAP、C&A、佐丹奴等，運動品牌如耐克、阿迪達斯等。另外一大部分當(dāng)屬國內(nèi)的本土品牌，特步、安踏、太平鳥、李寧、361°、七匹狼等均已進入童裝市場。

　　同時，童裝也給企業(yè)帶來了豐厚的利潤。361°發(fā)布的上半年業(yè)績顯示，上半年實現(xiàn)營業(yè)額28.69億元，同比下降9.9%。同時，毛利率、凈利潤同比也出現(xiàn)了明顯的下降，唯一一組增長的數(shù)據(jù)是，期內(nèi)童裝門店新增282間至1439間，童裝首次超越集團的11%的收入。報告中稱，在以業(yè)務(wù)劃分，鞋類、服裝、配飾、童裝四大產(chǎn)品線中，唯有童裝產(chǎn)品表現(xiàn)較好，平均售價增40%，銷量增107%，占集團營業(yè)額的比重從3.6%上升至11.6%，按此比例計算，361°童裝上半年的營收達到3.32億元。安踏的半年報也顯示了童裝的增長，雖然沒有在報表中顯示童裝的具體數(shù)據(jù)，但是顯示了兒童店從原來的623間增加至691間。

　　問題：兩大隱患尚未排除

　　名牌童裝值不值

　　目前，我國已是童裝的生產(chǎn)和消費大國，但是相對于整個國際市場而言，我國童裝行業(yè)的發(fā)展仍很不成熟，生產(chǎn)企業(yè)眾多，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊。中國社會工作協(xié)會兒童救助委員會劉良玉指出，"兒童疾病的發(fā)生，劣質(zhì)兒童用品導(dǎo)致的占到了5%以上，特別是童裝和嬰幼兒服裝中甲醛超標(biāo)成為最大的殺手，未使用環(huán)保類產(chǎn)品，導(dǎo)致流向市場的部分童裝含有有毒物質(zhì)，對兒童的身體健康構(gòu)成了巨大的威脅。"

　　今年5月，北京市消費者協(xié)會對北京、上海、廣東等七省市47家企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)銷的63種童裝進行了比較試驗，最新結(jié)果顯示，33.3%的樣品存在不同程度的問題。其中，15.9%的童裝纖維含量與實際不符，有3種甲醛含量、pH值及可分解芳香胺染料含量超標(biāo)，長期與人體接觸可能致人體細胞癌變。

　　盡管今年8月1日，《國家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規(guī)范》全面實施，應(yīng)對嚴(yán)峻的紡織童裝質(zhì)量安全問題，但多個省市多次對童裝進行過檢測，每次檢測均暴露出不同程度的問題。{page_break}

　　不久前，廣州產(chǎn)嬰童裝抽檢兩成不合格，多個名牌上黑榜;寧夏自10月中旬起開始對全區(qū)兒童用品市場集中進行一個多月的專項整治，其中發(fā)現(xiàn)目前兒童服裝仍存在較大質(zhì)量安全問題;11月下旬，遼寧省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局對全省學(xué)生校服、針織泳裝和兒童及嬰幼兒服裝3種產(chǎn)品進行了省級監(jiān)督抽查，抽檢結(jié)果顯示，學(xué)生校服三成不合格，針織泳裝26.7%不合格，兒童及嬰幼兒服裝更是近一半不合格。

　　"童裝的合格率很低，特別是廣東省童裝5年的平均合格率只有6成左右，甚至多次抽檢都抽出偶氮等致癌物質(zhì)。"中國服裝協(xié)會副秘書長謝青近日透露，占全國童裝總產(chǎn)量3成以上的廣東省童裝質(zhì)量堪憂。

　　權(quán)威人士指出，目前我國童裝安全比較突出的兩大隱患：一是童裝面料上所帶的偶氮等致癌化學(xué)物質(zhì)對孩子造成的傷害是緩釋的。二是童裝生產(chǎn)工藝上，國內(nèi)比較容易忽略的斷針對孩子的影響是顯性的。童裝安全不僅僅是生產(chǎn)企業(yè)的問題更是供應(yīng)鏈印染、加工等等的問題。

　　諸多大牌的進入能否提高童裝的品質(zhì)?實際上，并非所有的品牌都值得信任，一些國際知名品牌的童裝多次上過質(zhì)檢黑榜。

　　而業(yè)者和消費者都擔(dān)心的是：童裝市場日益擴大，部分知名品牌為搶速度正丟掉質(zhì)量。