電子商務的運營模式成為重要營銷手段

　　目前，應用電子商務的運營模式，已成為青島市服裝企業的重要營銷手段和發展趨勢。

　　玖尚服飾公司在業內率先基于實體企業打造服裝行業電子商務平臺，依托淘寶、天貓網站，自建“分紅網”和“美圖巷”網站。目前有近百人的網上專業銷售隊伍，采取“自主生產+網上直銷”、B2B和B2C電子商務模式，取得積極進展，2012年實現網上銷售收入4000萬元，預計今年實現1億元。該電子商務平臺建成后，除運作自己的自主品牌外，相關服裝企業、外包貿易公司及其品牌也可依托該平臺，從事B2B和B2C交易，有效促進了我市服裝產業發展。

　　青島市的一華正紅公司去年網上銷售收入已經占到總收入的1/4，今年預計占到總收入的一半。同樣，耀杰、一洲、寶馬特等企業均已涉足電商業務，發展速度和勢頭良好。據了解，即發、紅紡、紅妮等企業目前也在籌劃進軍電子商務。

　　“但與深圳、杭州等城市相比，青島市服裝產業電子商務在總量規模、發展環境等方面還有很大差距。例如，杭州‘七格格’以驚人速度成長，2012年實現網上銷售收入逾3億元，僅國慶節當天銷售額就突破4000萬元。”青島市一位服裝領域專家表示。

　　青島市經信委將在政策支持、規劃引導、項目建設等方面加大力度，引導服裝企業創新電商營銷模式、擴大電商市場份額。