電子商務(wù)的運營模式成為重要營銷手段

　　目前，應(yīng)用電子商務(wù)的運營模式，已成為青島市服裝企業(yè)的重要營銷手段和發(fā)展趨勢。

　　玖尚服飾公司在業(yè)內(nèi)率先基于實體企業(yè)打造服裝行業(yè)電子商務(wù)平臺，依托淘寶、天貓網(wǎng)站，自建“分紅網(wǎng)”和“美圖巷”網(wǎng)站。目前有近百人的網(wǎng)上專業(yè)銷售隊伍，采取“自主生產(chǎn)+網(wǎng)上直銷”、B2B和B2C電子商務(wù)模式，取得積極進(jìn)展，2012年實現(xiàn)網(wǎng)上銷售收入4000萬元，預(yù)計今年實現(xiàn)1億元。該電子商務(wù)平臺建成后，除運作自己的自主品牌外，相關(guān)服裝企業(yè)、外包貿(mào)易公司及其品牌也可依托該平臺，從事B2B和B2C交易，有效促進(jìn)了我市服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　青島市的一華正紅公司去年網(wǎng)上銷售收入已經(jīng)占到總收入的1/4，今年預(yù)計占到總收入的一半。同樣，耀杰、一洲、寶馬特等企業(yè)均已涉足電商業(yè)務(wù)，發(fā)展速度和勢頭良好。據(jù)了解，即發(fā)、紅紡、紅妮等企業(yè)目前也在籌劃進(jìn)軍電子商務(wù)。

　　“但與深圳、杭州等城市相比，青島市服裝產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)在總量規(guī)模、發(fā)展環(huán)境等方面還有很大差距。例如，杭州‘七格格’以驚人速度成長，2012年實現(xiàn)網(wǎng)上銷售收入逾3億元，僅國慶節(jié)當(dāng)天銷售額就突破4000萬元。”青島市一位服裝領(lǐng)域?qū)＜冶硎尽?/p>

　　青島市經(jīng)信委將在政策支持、規(guī)劃引導(dǎo)、項目建設(shè)等方面加大力度，引導(dǎo)服裝企業(yè)創(chuàng)新電商營銷模式、擴(kuò)大電商市場份額。