高端商務(wù)休閑女裝品牌設(shè)計與推廣

　　高端的商務(wù)女裝品牌這一概念一般是根據(jù)女裝品牌所面對的消費客層的需求而設(shè)定的。這一消費群體大多是企業(yè)高管，政府職員以及企業(yè)白領(lǐng)等，這一消費群體經(jīng)濟上有著相對充盈的消費能力，生活上也有著更高層次的要求，精神上也有著對美的更深層次的認識，依據(jù)她們經(jīng)常出入的場合，也要與身份相匹配的服裝，著裝風格上也依據(jù)所出入的場合體現(xiàn)女士的帥氣，干練，知性優(yōu)雅而又不失女人嫵媚。

　　要想更好的運營高端商務(wù)休閑女裝品牌，中國行業(yè)研究院認為就必須清楚這一層次消費客群物質(zhì)與精神的需求，首先高端商務(wù)休閑女裝的設(shè)計風格當然要符合消費者的身份，其次要適合消費者經(jīng)常出入的場合。再次要表現(xiàn)出消費者的心理需求等等，這一部分人大多需要的服裝設(shè)計風格上要求時尚、帥氣、干練、知性優(yōu)雅，而又不失女人嫵媚，設(shè)計上講究獨特創(chuàng)意，低調(diào)奢華，要求面料質(zhì)地優(yōu)良，工藝考究，結(jié)構(gòu)上更要注意比例與分割的協(xié)調(diào)性。并且注重線條的流暢性。對服裝有著較高的品質(zhì)要求。任平女士認為“品牌要有自己的獨特風格和靈魂，設(shè)計就是一個品牌的靈魂。”

　　古往今來，無論大小品牌為了能夠躋身于國際市場之中，在激烈的市場競爭中，利于不敗之地，更是嘗試各種運營策略，資金相對雄厚的知名品牌服裝企業(yè)采用直銷的方式，各大一線城市的繁華地段開設(shè)專營店，并開設(shè)多層次的市場需求，涉獵的也不只是服裝，到服裝配飾，包，鞋以化妝品和香水等，來擴大品牌的知名度。還有一些中等的商務(wù)休閑女裝品牌則在力求產(chǎn)品升級的基礎(chǔ)上，在各大一線城市的商場中設(shè)立專柜，依托于商場中強大的客流量不斷完善自己，擴大品牌的知名度，并且在二三線城市設(shè)立加盟店等等，并且這一層次的商務(wù)休閑品牌還開創(chuàng)極具創(chuàng)意的服務(wù)項目，例如任平服飾就開創(chuàng)了高級定制，形象設(shè)計和會員制以及異業(yè)聯(lián)盟等市場推廣活動，不僅拓寬了消費市場，也是品牌收到更多消費的依戀與青睞。雖然這一部分商務(wù)休閑女裝品牌雖然沒有前者的競爭力那么雄厚，但這一群體卻正式蓄勢待發(fā)，積蓄力量，它的潛在的競爭力是不容忽視的。而我國的商務(wù)女裝品牌則正處于這一階段。這一層次的女裝品牌的崛起將會帶動我國服裝產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。{page_break)

　　從高端女裝的通路設(shè)置來看，搶先進入一線城市的一級商圈，并進入一類商場及購物中心，再逐步進軍二線城市，店面以商場邊廳及店中店的形式設(shè)置，店面面積普遍在150平方米以上，這是共同的特性。高檔商務(wù)休閑女裝品牌的定位決定了采取的通路策略與此相同。北京、上海依然是首選進入的城市，店面以購物中心的店中店及商場邊廳形式設(shè)置，店面面積需要在150平方米以上，這樣才能突出品牌形象。或采取開大店的少建店方式，建設(shè)“時尚生活館”，但在進入市場初期，運營成本過大，運營風險大。故在初期，考慮進入一類商場或購物中心設(shè)店。如：進入北京，可選擇新光天地、國貿(mào)開設(shè)專賣店;進入上海，可選擇久光百貨、港匯中心開設(shè)專賣店。同時為了準確把握市場，調(diào)整市場策略，建立良好的運營能力，采取直營為最佳。

　　建立品牌的知名度、美譽度和忠誠度，既需要面對終端消費群體，還需要在業(yè)內(nèi)塑造影響力，從而更有效地整合資源。從對以上四個品牌的推廣策略的研究，對我們的啟示為：高端雜志投放形象廣告是國際一線品牌及高檔女裝采取的通用推廣手法.

　　現(xiàn)在的中國女裝市場品牌云集，特別是國際品牌的強勢進軍，中國高端商務(wù)休閑女裝品牌面對更大的挑戰(zhàn)，但是競爭格局尚未成形，仍然存在市場機會。研發(fā)出品質(zhì)一流，品牌個性突出的產(chǎn)品是取勝市場的關(guān)鍵，品牌個性如何彰顯?從面輔料的使用及對產(chǎn)品風格的把握，需要做到差異化，使其在眾多的商務(wù)休閑女裝系列中獨樹一幟，形成目標消費者著裝的典范，成為目標消費者著裝的最佳選擇。我們的目標是打造國際化的民族精品，我們的使命是通過品牌向全世界傳播中國五千年的淵遠文化，故在我們的產(chǎn)品研發(fā)中需要從中國文化中提煉出元素，將其演繹得更加純粹與時尚，不僅讓中國消費者青睞，更能引起國際時尚的共鳴。簡約、優(yōu)雅是以上品牌商務(wù)休閑女裝的總體風格。