李寧渠道庫存新品占比回升

　　昨日，港股上市公司李寧公布了2013年財務報告，報告期內，收入58.24億元，同比減少12.8%，毛利潤25.94億元，同比上漲3.2%。公司稱，收入減少部分由于近期著重向經銷商渠道發售新品，減少存貨及優化店鋪網絡。

　　2012年起，國內體育用品行業在經歷了數年的高增長后，出現了近10年來最大的一次業績滑坡，甚至眾體育用品企業上演了集體關店的噩夢。

　　彼時，渠道庫存成為整個體育行業面臨的最迫切問題，舊貨積壓、渠道不暢，效率大為受阻。在這樣的背景下，李寧首次提出解決之道，推行復興計劃，改變過去過分依賴批發運營的局面。

　　昨日，就復興計劃進程，集團執行副主席兼代理行政總裁金珍君先生指出：“過去一年，我們專注業務調整的同時著手新業務的拓展。作為變革計劃第一階段的渠道復興幾近完成，趨勢令人振奮，李寧品牌直接零售約占總銷售量的三分之一;渠道庫存中新產品占比回升至2011年水平;2013年下半年新產品的零售額中單位數同比升幅。”

　　此外，李寧亦發表對整個行業的看法，他認為，目前體育零售行業仍面臨很大的挑戰。目前市場需求的增長僅僅來自打折優惠，李寧將集中精力發展五個核心業務品類，希望可以成為行業佼佼者。“短期來看是虧損的，但是我們值得這么做。”

　　對于電商的沖擊，李寧回應“還看不到讓企業賺錢的互聯網營銷模式”，體育用品需要有好的客戶體驗，這一點目前的互聯網無法做到，同時，李寧指出需要互聯網思維進入企業，怎樣把線下資源和線上進行有限互動整合。