咄咄逼人的時(shí)尚性感時(shí)裝魅力已成過眼云煙

 　　這里世界服裝鞋帽網(wǎng)的小編給大家介紹的是時(shí)尚零售商：性感時(shí)裝不再暢銷。

　　美國(guó)服飾公司( American Apparel)備受爭(zhēng)議的首席執(zhí)行官多夫·查尼(Dov Charney)被迫離職，這掩蓋了一個(gè)事實(shí)：這家擁有軟色情品牌資產(chǎn)的服裝連鎖店與消費(fèi)者之間奏出了令人震驚的不和諧音符。

　　然而，美國(guó)服飾公司并不是最近唯一一家經(jīng)營(yíng)慘淡的火辣時(shí)裝零售商。

　　作為想方設(shè)法把性感作為賣點(diǎn)的公司，青少年服裝連鎖店阿博菲奇公司(Abercrombie & Fitch)和時(shí)裝零售商貝貝商店(Bebe Stores)的銷售額都持續(xù)下降，管理層不斷變動(dòng)。

　　顯而易見，在時(shí)尚零售領(lǐng)域，性感時(shí)裝現(xiàn)在并不暢銷。

　　盡管這些零售商表現(xiàn)不佳反映了青少年連鎖時(shí)裝行業(yè)的經(jīng)營(yíng)低迷，但是也表明了他們更大的失敗在于無法吸引消費(fèi)者，消費(fèi)者對(duì)一成不變主打性感牌的商品銷售和市場(chǎng)營(yíng)銷變得麻木和反感。

　　福德漢姆大學(xué)法學(xué)院(Fordham Law School)時(shí)尚法律研究所的執(zhí)行董事兼創(chuàng)始人、法學(xué)教授蘇珊·斯卡菲迪(Susan Scafidi)向福布斯表示：“即使是在一個(gè)最火熱的時(shí)尚潮流季節(jié)，包括精心設(shè)計(jì)的鏤空裝和超短熱褲，消費(fèi)者也不想將風(fēng)格與丑聞聯(lián)系在一起。”

　　她說，“從外界對(duì)時(shí)尚攝影師泰利·理查森(Terry Richardson)的激烈反對(duì)，到撤下Lady Gaga和R. Kelly色情視頻的決定，再到美國(guó)服飾公司解雇多夫·查尼，時(shí)尚影響者正在回應(yīng)那些通過社交媒體表達(dá)自身想法的新一代年輕女性。如今的時(shí)尚達(dá)人希望被人羨慕和擁有能力，而不是被物化。”

　　可悲的是，這些零售商似乎還對(duì)當(dāng)今的文化氛圍全然不知。專家表示，那些傾聽社會(huì)意識(shí)并反映消費(fèi)者各種興趣和生活方式的零售商，正是與現(xiàn)在的購(gòu)物者產(chǎn)生和諧共鳴的品牌。

　　不過，這并不是說性感已死。《破譯新消費(fèi)者想法》(Decoding The New Consumer Mind)的作者、消費(fèi)者心理學(xué)家基特·亞羅(Kit Yarrow)說，這是上述的三個(gè)品牌都停留在時(shí)間隧道中，并沒有進(jìn)步。

　　亞羅說：“它們流行的時(shí)間太長(zhǎng)了。世上并沒有經(jīng)久不衰的風(fēng)格——它已經(jīng)過時(shí)了。年輕人總是想找到全新的風(fēng)格，然后認(rèn)同這種風(fēng)格。如果流行風(fēng)格歷經(jīng)了幾代人，那么很難銷售給下一代的潮流引導(dǎo)者。”

　　然而其他時(shí)尚風(fēng)格依然流行。趨勢(shì)預(yù)測(cè)服務(wù)機(jī)構(gòu)WGSN集團(tuán)副總裁、客戶研究主管簡(jiǎn)·哈利(Jane Hali)向福布斯表示：“性感時(shí)裝的吸引力現(xiàn)在很有限。”

　　“客戶告訴我們，他們想穿舒適休閑的服裝，他們可以精心打扮，也可以穿著隨便，無論是在大街上、去健身房還是約會(huì)都可以。他們想要適合各種場(chǎng)合的衣服——而性感服裝有局限性。”

　　這類風(fēng)格單調(diào)的小型連鎖店也受到經(jīng)濟(jì)衰退后消費(fèi)者心態(tài)的不利影響，哈利說：“消費(fèi)者買東西的態(tài)度謹(jǐn)慎，性感時(shí)裝看起來只能穿一兩次。女性顧客不再消費(fèi)得起這類衣服。”

　　根據(jù)市場(chǎng)研究公司eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)服飾公司的零售店銷售額在2013年基本持平，繼2012年增長(zhǎng)10.9%后僅增長(zhǎng)了0.7%。

　　這家公司憑借出售時(shí)尚T恤和運(yùn)動(dòng)服裝而出名，具有青春活潑、性感誘人的風(fēng)格定位。在該公司的標(biāo)志性廣告上，外表稚嫩的模特?cái)[出各種暗示性的姿勢(shì)。但是這種姿態(tài)對(duì)千禧世代的核心受眾來說日漸過時(shí)，根據(jù)日常消費(fèi)者調(diào)研服務(wù)機(jī)構(gòu)YouGov BrandIndex公司的統(tǒng)計(jì)，這些當(dāng)年十八、九歲的購(gòu)物者現(xiàn)在已經(jīng)三十出頭。

　　貝貝商店強(qiáng)烈的性感魅力適得其反

　　與此同時(shí)，時(shí)尚零售商貝貝商店進(jìn)一步提升性感吸引力的舉措已經(jīng)失敗。

　　這家零售商的首席執(zhí)行官史蒂夫·比克霍爾德(Steve Birkhold)在上個(gè)月辭職，在任職的17個(gè)月里，他沒能扭轉(zhuǎn)凈虧損和銷售下滑的局面。

　　去年，貝貝商店宣布，該公司的目標(biāo)顧客是“性感的現(xiàn)代女性”，轉(zhuǎn)而出售更有色情意味的時(shí)裝，比如短身上衣和緊身衣，發(fā)起了更露骨的品牌宣傳活動(dòng)，打出了“一天最美好的時(shí)刻是夜晚”的特色廣告語。但是這些舉措未能提升客流量和銷售額。

　　這并不讓人感到驚訝。Alix Partners零售部門的董事總經(jīng)理史蒂夫·內(nèi)維爾(Steve Nevill)向福布斯表示，咄咄逼人的性感魅力已經(jīng)成為過眼云煙，從某種程度上說，數(shù)字時(shí)代讓年輕人對(duì)性感誘惑變得麻木。