鞋服品牌訂貨會迎來“數字化革命”

　　近期，柒牌、邦尼熊等品牌在其2015年春夏訂貨會上使用的數字訂貨的模式，引起業界人士關注。來自石獅的云衣尚(甲骨文云平臺)智能訂貨會系統，在七匹狼、卡賓、特步、柒牌等幾十家閩派服飾企業的數字訂貨會中均獲得應用。數字化訂貨已經不再是幾家大企業的“高大上”行為，而是演變成為了一種行業現象。

　　數字化訂貨實用高效

　　近日，在邦尼熊2015年春夏訂貨會上，運用了泉州云衣尚(甲骨文云平臺)智能訂貨會系統，采用新穎的IPAD方式進行訂貨。經銷商可隨時隨地自行訂貨，后臺有強大的訂貨數據分析，提供多維度、多品類的數據報表，大大提高了經銷商的下單質量，實現訂好貨、訂準貨。邦尼熊總裁詹申貴表示，云衣尚的數字化訂貨形式，大大節省了公司訂貨會成本和訂貨時間，同時提升經銷商訂貨準確率和效率，是一款非常實用、高效的產品。

　　“品牌商不用花太多的時間對新品進行講解，因為訂貨系統上都有商品的詳細描述，一目了然。” 一位邦尼熊的經銷商說，這種數字化的訂貨系統，將原本需要兩天的訂貨時間縮短至一天，大大節省了時間。“而且不用隨身攜帶計算器來計算訂單的金額，因為系統會把我們關心的數據，通過各種維度的報表展現出來。”

　　記者了解到，云衣尚是一款源自石獅的智能線上訂貨平臺，它通過移動互聯網、虛擬技術、社交網路、云計算和大數據分析等技術，支持經銷商以最低成本、最高效率、最合理訂貨組合、最準確訂貨建議進行訂貨，實現了數字化訂貨。“近兩年來，使用這個平臺進行數字化訂貨的閩派服飾企業已達幾十家。”泉州云衣尚信息科技有限公司總經理肖利說。

　　訂貨會迎來數字化革命

　　在鞋服業，一年四次的訂貨會是品牌企業營銷工作的重要環節，訂貨會的質量影響一整季，甚至一整年的銷售。一位業界人士告訴記者，傳統上，服裝訂貨會多在酒店、企業經營場地舉辦，參會對象為各品牌服飾的經銷商、加盟商、直營店、聯營店、私營店等。企業通過訂貨會現場模特展示、導購解說引導客商訂貨，最后根據訂貨量，制定、安排全年的生產、銷售計劃。

　　但是，隨著外部環境的變化，近年來鞋服品牌企業越發覺得傳統的訂貨方式成本高、效率低、訂貨不合理(包括品類和金額)，且不利于開發新的線下經銷商和線上經銷商，以及中小賣家。如何解決訂貨會中存在的數據采集不及時、準確率不高、會議成本高等問題，成為鞋服品牌企業面臨的難題。

　　數字化訂貨一般用數據錄入的方式進行訂貨會管理。數據直接錄入現場服務器，確保所有的訂貨信息都在企業的實時掌控之中。經銷商可以隨時打印并確認訂單，品牌商可以在訂貨會中實時調整訂貨會策略。操作簡單，快速準確，極大優化了訂貨會流程，降低訂貨會成本，從而有效提高訂貨會效率。

　　就在邦尼熊之前，在閩派知名服裝品牌柒牌2015年春夏訂貨會的最后兩天，柒牌傾力打造的九代打樣店鋪開放給經銷商。“我們全程參與了柒牌新一代門店的設計與落地。”肖利介紹說，柒牌第九代零售店體現了傳承與創新、經典與時尚、科技與智能的完美結合。“我們第一次使用了RFID智能系統(自動識別技術)、3D試衣系統和智能會員管理系統等。”柒牌品牌部一位負責人表示。

　　據了解，近年來七匹狼、卡賓、特步等知名泉州企業的大型訂貨會也均采用了數字化訂貨的模式。業界人士認為，今后，以云計算、社交網絡、移動互聯和大數據分析為特征的數字訂貨模式，將為服裝企業提供從面輔料研發、成衣設計、生產制造、品牌運營等全方位的信息化服務，成為推動行業上升的重要力量。