快時尚服裝大行其道 要質量還是要數量？

　　近日，美國棉花公司生活方式調查(Lifestyle Monitor Survey)對6000名美國消費者關于服裝、時尚、纖維的喜好進行了在線調查。調查顯示，44%的消費者認為，比起2011年，2012年的服裝質量變差了。而在2011年10月開展的同樣的調查中，得到的回答是2011年和2010年服裝質量持平。52%的消費者認為他們最近購買的服裝沒有以前購買的耐穿，而2011年持此觀點的受訪消費者有50%。同時，根據生活方式調查的數據，44%的消費者認為他們要為質量更好的服裝支付更高的價格，比2011年的調查結果高出3%。

　　根據生活方式調查的數據顯示，目前，仍有24%的美國消費者在平價超市購買服裝，雖然這個數字比2009年的27%有所下降。另外24%的消費者在連鎖商店購買服裝，14%在百貨商店購買，在專賣店購買服裝的消費者百分比從2008年的16%下降到13%，還有8%的消費者去折扣店購買。

　　消費者已經習慣在打折季購買服裝或使用贈券以獲得最佳性價比，正因如此，許多人都購買了一些隨便穿穿就丟棄的衣服。當快時尚零售商帶來沖擊性的低價格，“扔掉衣服”就成為服裝消費的一部分，人們在服裝穿舊之前就把它們扔掉了。但是，如今經濟的衰退促使很多人在消費時變得更謹慎。環保概念的推行也讓消費者在隨意處理廉價衣物時三思而行。

　　據調查，目前，77%的美國消費者認為質量更好的服裝由天然纖維制成，這明顯高于2008年的69%，也高于2009年的73%，2010年和2011年這一數據分別都是75%。

　　美國消費者在很多服裝類別上都喜愛棉制產品。根據生活方式調查的數據，96%的消費者喜愛棉和棉混紡的牛仔褲，緊隨其后的是棉質T恤獲得95%的消費者的喜愛，襪子(94%)，內衣(90%)，休閑襯衫(86%)，睡衣(85%)，正裝襯衫(79%)和運動裝(71%)。和2010年相比，2012年更多消費者稱她們喜愛由棉和棉混紡材質制成的文胸(76%)和外套(50%)。

　　Cline還表示：“當人們將優質面料、穿著合身、做工精良這些感覺與某件衣服相聯系起來，就會增加它的穿著機會。與其相比，容易變形的快時尚服裝更容易讓人感覺不佳。”Cline補充道，“我喜歡天然面料，因為它們手感良好，你越常穿，越是想好好打理它。聚酯纖維質地的服裝帶給我的感覺和塑料袋類似，因為它們都是由石油衍生品制成。人們出于環境保護的想法，放棄在超市使用塑料袋，但卻購買由同樣原料制成的服裝，這讓人啼笑皆非。”

　　同時，Dion談到零售商不應擔心消費者會減少消費。“如果人們遵循‘量少質優’購買原則的話，將以更高的價格購買商品，從而提高銷售利潤，這對零售商是好消息。但是折扣信息對消費者購物有一定影響，他們相信零售商從每件商品上獲得的毛利在75%~90%之間，所有的打折削價商品都印證了消費者的想法——零售商有巨大的利潤空間。此外，折扣商店和每日交易網站的存在也在不斷加深消費者這樣的想法。因此，我呼吁高檔商店不要盲目打折。整個時尚產業應該引導消費者樹立正確的對待服裝的態度。”