“十三五”服裝業(yè)重點(diǎn)布局品牌工程 業(yè)內(nèi)稱(chēng)核心在銷(xiāo)售渠道

　　我國(guó)紡織工業(yè)“十三五”規(guī)劃即將出臺(tái)。中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)高勇在第21屆中國(guó)國(guó)際化纖會(huì)議(盛澤2015)上提前介紹了規(guī)劃的相關(guān)內(nèi)容。他重點(diǎn)提到，“十三五”期間，我國(guó)紡織工業(yè)將布局四大重點(diǎn)工程：

　　一是智能制造重點(diǎn)工程。重點(diǎn)發(fā)展一批數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化裝備和生產(chǎn)線。

　　二是紡織新材料重點(diǎn)工程。重點(diǎn)發(fā)展一批纖維新材料和產(chǎn)業(yè)用紡織品。

　　三是質(zhì)量和品牌重點(diǎn)工程。重點(diǎn)是質(zhì)量提升、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、品牌培育和品牌國(guó)際化。

　　四是生態(tài)文明建設(shè)重點(diǎn)工程。重點(diǎn)是推廣低碳節(jié)能技術(shù)、綠色環(huán)保技術(shù)和建立纖維循環(huán)利用體系。

　　特約分析師汪前進(jìn)就此表示，服裝行業(yè)外于紡織產(chǎn)業(yè)鏈的下游，要直接面對(duì)消費(fèi)者，因此，品牌的影響力在服裝行業(yè)表現(xiàn)尤為突出階段，國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)主要的競(jìng)爭(zhēng)就在于品牌及銷(xiāo)售渠道的競(jìng)爭(zhēng)上。

　　汪前進(jìn)指出，品牌服裝與非品牌服裝價(jià)格走向的兩極分化，在市場(chǎng)中有著非常明確的指標(biāo)導(dǎo)向。比如，2007年以來(lái)，大型零售商業(yè)企業(yè)服裝類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格指數(shù)始終保持在100以上，最高達(dá)到142，這個(gè)指數(shù)代表中高檔服裝，而CPI中的衣著類(lèi)居民價(jià)格指數(shù)主要代表大眾消費(fèi)，持續(xù)下降至今。

　　汪前進(jìn)認(rèn)為，這兩個(gè)指標(biāo)出現(xiàn)背離，反映出隨著人均收入水平的提高，大眾對(duì)于中高檔商品的消費(fèi)逐漸增加，對(duì)于廉價(jià)商品的需求在減少，這一趨勢(shì)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，城市化進(jìn)程不斷加快的過(guò)程中仍將持續(xù)。特別是國(guó)內(nèi)多數(shù)服裝企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)主要集中在兩大領(lǐng)域，一個(gè)是上述的服裝加工出口市場(chǎng)，另一個(gè)就是中低檔產(chǎn)品市場(chǎng)。這必然造成我國(guó)中低端市場(chǎng)服裝供過(guò)于求狀況十分嚴(yán)重，致使零售環(huán)節(jié)行業(yè)整體提價(jià)較難。

　　汪前進(jìn)強(qiáng)調(diào)，而與普通服裝相比，品牌類(lèi)服裝則更易得到消費(fèi)者的青睞，擁有更高的品牌附加值，如七匹狼、報(bào)喜鳥(niǎo)年報(bào)顯示，兩公司服裝產(chǎn)品在07年提價(jià)10-15%后，銷(xiāo)售仍能保持較快增長(zhǎng)勢(shì)頭。因此，具有自主品牌和銷(xiāo)售渠道的服裝企業(yè)必將贏得更為廣闊的發(fā)展空間。