中國服企出手海外并購 發揮前景有待考察

　　在最近，服裝行業遭遇了瓶頸，如何面對這種艱難的時期，國內服裝企業選擇海外并購，但是發展前景還有待時間去考驗。

　　國內服裝企業又一次出手并購海外企業了。近日，國內最大的紡織品制造商之一山東如意集團宣布，從全球私募資本巨頭KKR手中收購法國SMCP的控股股權，收購價為含債務13億歐元。據悉，法國SMCP旗下擁有的輕奢品牌Sandro、Maje近期將登陸天貓平臺。

　　Sandro、Maje因常出現在明星、時尚達人的街拍而為不少年輕消費者所熟悉，此外，SMCP旗下還有ClaudiePierlot品牌。公開信息顯示，這三大品牌近年保持著良好的發展勢頭，2015年銷售增速達到32.5%，帶動SMCP集團收入同比增長33%至6.75億歐元。截至2015年12月31日，SMCP在全球設有1118家門店，包括大中華區的60家門店，預計2016年新開門店90-100家，其中法國本土市場銷售約占到半數。

　　去年9月，控股SMCP的私募基金KKR決定將其推向市場。今年初的消息稱山東如意集團提交了報價，但雙方在交易價格上出現分歧導致談判擱淺，3月初SMCP向法國金融市場監管局AMF提交了IPO注冊文件，當時外界普遍認為山東如意的收購計劃將落空，但最終SMCP還是被其收入囊中。不僅如此，Sandro和Maje品牌近期還將登陸天貓平臺，SMCP方面希望借此實現在中國在線業務和門店擴張的齊頭并進，目前SMCP正加大在中國市場的布局，而其去年在線銷售占比達到6.2%，增幅高達138%。

　　這并非山東如意的首次海外并購嘗試，早在2010年就以約合3.1億元人民幣的收購價成為日本知名服裝企業RENOWN第一大股東，2013年和2014年又先后入股蘇格蘭粗花呢生產企業Carloway和擁有Barutti、Masterhand等品牌的德國男裝企業PeineGruppe。

　　不僅是山東如意，近年國內服裝企業在海外的并購動作頻頻。就在最近，外媒就報道了兩樁與中國企業相關的并購新聞，紡織企業永盛新材料有限公司的關聯公司購入了法國蕾絲生產商Desseilles，以及向法國輕奢品牌PierreBalmain發出收購要約的三家企業中有一家來自中國。去年剛剛上市的歌力思，海外并購也呈現加速態勢，上市后不久就以8406萬元收購德國高檔女裝品牌Laurèl及其內地運營公司，今年1月份又宣布以2.4億元收購了唐利國際65%股權，這家公司旗下擁有美式輕奢潮流品牌EdHardy在大中華區的品牌所有權，以及EdHardySkinwear和BabyHardy等品牌。

　　不僅如此，去年男裝企業卡奴迪路以4068萬歐元收購意大利DirkBikkrgs公司的51%的股份，高端女裝品牌瑪絲菲爾收購了市值5億美元的意大利品牌Krizia，朗姿則通過韓國子公司以1.8億人民幣收購韓國最大的嬰幼兒服裝品牌AGABANG。

　　業內人士分析，在國內市場遭遇瓶頸的情況下，服裝企業的海外并購提供了轉型高端，豐富自身產品組合、提升品牌形象以及拓展國際業務的機會，而近年越來越多服裝企業上市獲得融資渠道，也為海外并購增加了底氣。不過，收購還只是第一步，如何持續投資和管理收購來的品牌，對國內服裝企業而言還是新的課題，缺乏相應的人才和經驗。國聯證券的研報就分析稱，山東如意并購SMCP是對其以毛紡和男裝西服為主的產業鏈的延伸，但是女裝的供應鏈比男裝的管理要求更高，返單及設計要求更快，因此未來兩者如何更好地發揮協同效應還有待觀察。