服裝界陰盛陽(yáng)衰，老板娘們情迷快時(shí)尚

　　心懷時(shí)裝與美的夢(mèng)想，女裝快時(shí)尚品牌卓多姿已與大家一起美麗前行12年。從2004年品牌創(chuàng)立到2016年的今天，12載的春去秋來(lái)，造就出一個(gè)盡顯東方女性柔美魅力的時(shí)尚創(chuàng)意花園;4380個(gè)日夜輪回，滋養(yǎng)出一個(gè)為美好獨(dú)立女性而生的時(shí)尚心靈歸屬;105120個(gè)小時(shí)，沉淀了中國(guó)“女老板們”的時(shí)尚夢(mèng)。

　　中國(guó)女老板們的“特立獨(dú)行”

　　業(yè)內(nèi)某資深人士曾表示：服裝行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是品牌，因?yàn)槠放圃谝欢ǔ潭壬洗砹舜蠖鄶?shù)人的選擇，是市場(chǎng)上最好的通行證。

　　事實(shí)上，當(dāng)前我國(guó)服裝行業(yè)的痛點(diǎn)就是缺乏品牌這一核心競(jìng)爭(zhēng)力，其中的原因就是企業(yè)的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力不足。雖然，一些企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始加大創(chuàng)新的投入，但是大多數(shù)企業(yè)，特別是一些傳統(tǒng)企業(yè)仍存在創(chuàng)新不足的問(wèn)題。

　　人們之所以購(gòu)買品牌，是因?yàn)樗凶銐蚝玫钠焚|(zhì)保障，消費(fèi)者已經(jīng)越來(lái)越看中品牌的設(shè)計(jì);所以，中國(guó)開(kāi)啟了一大波以女老板的創(chuàng)新為“始發(fā)點(diǎn)”的、特立獨(dú)行的時(shí)尚品牌。其中，卓多姿是較先開(kāi)啟低成本擴(kuò)張，摒棄傳統(tǒng)、粗放發(fā)展模式的女裝快時(shí)尚品牌，在女裝產(chǎn)業(yè)大規(guī)模迎“寒冬”、同質(zhì)化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越明顯的今天，這個(gè)快時(shí)尚品牌“特立獨(dú)行，逆水行舟”，不但不收縮戰(zhàn)線，還進(jìn)行了大規(guī)模的店面擴(kuò)張。

　　在吳肖玲這個(gè)典型的中國(guó)“女老板”看來(lái)：“無(wú)論從當(dāng)前形勢(shì)還是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，創(chuàng)新才是企業(yè)的核心的競(jìng)爭(zhēng)力，是提升品質(zhì)打造品牌核心價(jià)值的必由之路。”

　　創(chuàng)造設(shè)計(jì)靈魂，回歸商業(yè)“肉身”

　　觀察和經(jīng)驗(yàn)對(duì)于一名服裝設(shè)計(jì)師的進(jìn)步至關(guān)重要，長(zhǎng)期抱有對(duì)周圍世界的渴望和好奇心會(huì)豐富設(shè)計(jì)師的想象力，是吳肖玲讓卓多姿品牌時(shí)刻保持年輕。顯然，從業(yè)二十年有余的吳肖玲已經(jīng)懂得如何利用自己的優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)處，并在吸收和接納中不斷拓寬發(fā)展道路。

　　女裝作為一個(gè)四季產(chǎn)品，吳肖玲讓卓多姿的每季產(chǎn)品都會(huì)和國(guó)外的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)合作，從流行企劃(色彩、元素、圖案)到對(duì)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃指導(dǎo)及企劃的落地實(shí)施。吳肖玲曾表示：“我們跟代表時(shí)尚前沿的歐洲知名設(shè)計(jì)師合作開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，也跟韓國(guó)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)合作，也有與一些獨(dú)立設(shè)計(jì)師、花稿設(shè)計(jì)師來(lái)合作，這樣就保持了我們?cè)O(shè)計(jì)的多元性和國(guó)際性。”

　　除此之外，吳肖玲還親自對(duì)新開(kāi)發(fā)的每款產(chǎn)品經(jīng)過(guò)嚴(yán)格認(rèn)真的審核，曾經(jīng)作為從事高端服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)的她，對(duì)卓多姿的新品審版工作非常重視，除了制定一系列相關(guān)審版流程之外，還參與每次的審版工作。

　　目前，在卓多姿的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)中，涵蓋港、澳、臺(tái)三地的人才，有不同文化背景下的思想融匯和交流，在設(shè)計(jì)上做到傳承之余，更多的是新興花火的碰撞。“創(chuàng)新設(shè)計(jì)可以給產(chǎn)品輔以靈魂，但對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)，我們依然要讓它回歸商品的本質(zhì)，也就是它自身的‘肉體’，打造即平價(jià)又高質(zhì)的產(chǎn)品，才是最具競(jìng)爭(zhēng)力、最具性價(jià)比的產(chǎn)品!”吳肖玲說(shuō)。

　　“我們不只是賣衣服，更是傳遞一種時(shí)尚的態(tài)度”

　　“我們從來(lái)都不是高超技藝的呈現(xiàn)者，我認(rèn)為我們是時(shí)尚思想的輸出者，我們?cè)趥鬟f一種時(shí)尚的態(tài)度。”當(dāng)吳肖玲將其所畢生追求的精神思想和長(zhǎng)久以來(lái)的研究探知通過(guò)布料和設(shè)計(jì)體現(xiàn)出來(lái)時(shí)，衣服就不再只是蔽體的工具，而是傳承的載體。

　　品牌文化是一個(gè)很寬泛的概念，字符和LOGO的組成都不足以承載品牌。當(dāng)下品牌需要傳遞的文化其實(shí)是在傳遞一種生活方式，先把這種文化或者態(tài)度傳遞給消費(fèi)者，后面再說(shuō)賣衣服或者其它商品，都會(huì)是一個(gè)水到渠成的結(jié)果。對(duì)于卓多姿的時(shí)尚態(tài)度“傳聲筒”，她們將購(gòu)物、休閑融合到一處，讓更多的消費(fèi)者，更加便攜的體驗(yàn)到卓多姿時(shí)尚產(chǎn)品+休閑娛樂(lè)+顧問(wèn)服務(wù)的時(shí)尚服務(wù)，傳遞時(shí)尚生活態(tài)度。

　　對(duì)于中國(guó)老板娘們來(lái)說(shuō)，或許她們有很多的奇思妙想。但是對(duì)于創(chuàng)新，她們確實(shí)擁有異于男性的思維，且不說(shuō)設(shè)計(jì)的天馬行空，僅僅一個(gè)門店的裝修，她們對(duì)整體裝修氛圍、道具的設(shè)置、燈光的運(yùn)用、家私的擺放等，所營(yíng)造的購(gòu)物環(huán)境都與男性不一樣，并能帶給消費(fèi)者一種新的精神傳遞，讓她們認(rèn)知到原來(lái)她們喜歡這樣的東西。因此，可以毫不夸張的說(shuō)，中國(guó)老板娘們更擅長(zhǎng)創(chuàng)新，更精于“生活文化”的塑造。