“NEAR WHITE白襯衫”的跨界合作驚艷中國國際時裝周

　　初創一周年品牌NEAR WHITE白襯衫專場發布會于中國國際時裝周北京飯店金色大廳舉行。除NEAR WHITE白襯衫設計總監王笑石的“白襯衫禮服”系列之外，另有兩位簽約合作設計師作品參加走秀，分別推出NEAR WHITE X TIMFORMATION，NEAR WHITE X Azrael.YM兩個系列，設計總監王笑石負責在最大程度保留不同設計師風格的基礎上，把握其與“NEAR WHITE白襯衫”風格之間的默契融合。

　　“NEAR WHITE白襯衫”除擁有自己的固定設計師之外，已經與20余位設計師產生合作，這些設計師都具有非常明確的個人風格和穩定的設計品質，他們與NEAR WHITE白襯衫的結合，是白襯衫理念接受不同設計師風格的再定義的過程，這個融合的結果，平臺將產生2017三大系列200余套look，分別詮釋了健康律動、時髦清新、風格實穿三個不同的本季方向。在多個設計師分別主理不同風格系列白襯衫的基礎上，白襯衫對面料的選擇非常苛刻，不同系列的白襯衫將應用手工刺繡、拼接等復雜工藝。

　　“NEAR WHITE白襯衫”從2016年末開始，品牌在對總體定位和調性的整體把握下，大力推進“跨界”策略，通過這個策略將更一步強化原有消費者的黏度。2017年初，NEAR WHITE白襯衫與漫畫藝術家Tango跨界合作，推出聯名情侶系列產品8款。

　　隨著新一代消費主力的成熟和逐漸成為消費領域的決定力量，“獨特”的消費追求成為人性深處的消費推動力。尤其是服裝這種鮮明個性符號的個人消費品，已經開始旗幟鮮明的走向小眾化、差異化的細分趨勢。對于新一代消費群體，過于張揚的大牌的logo和過于平庸的爆款，都無法引領新的時尚觀。

　　因此，服裝領域的小眾垂直，已經成為一種明確的趨勢，“NEAR WHITE白襯衫”就是基于新消費趨勢的需求，用有溫度、有歷史的品牌故事，和一個集合了富有創意和經驗的設計師平臺，給所有不同性格、不同身份、不同年齡，但追求無與倫比的體驗，希望用一點點精致的情趣，讓自己能更了解自己，讓屬于自己的不羈、活潑、性感、知性、俏皮、朋克、權力、欲望能簡單而恰當的表達出來的個體，提供個人風格的最佳表達。本次NEAR WHITE白襯衫專場發布只以“白襯衫”為發散源，是垂直領域品牌在本土時裝領域的顛覆性登陸，已經在完成設計手稿階段的律動系列、維多利亞兩個系列也將以每季度為周期接連推出。

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