Zegna銷售同比下降或將開展新的品牌戰略

　　據世界服裝鞋帽網了解，意大利奢侈品集團Ermenegildo Zegna(杰尼亞)近日公布了2016財年的核心財務數據，由于過高的成本和壞賬處理以及主要市場的銷售表現疲軟，Ermenegildo Zegna的數據并不能令人滿意。該集團計劃在2017年開展新的品牌戰略，重組公司架構以促進中國和歐洲市場的反彈。

　　Zegna 2016財年的核心財務數據如下：

　　凈利潤從5500萬歐元下降至2000萬歐元，同比減少55.5%

　　EBITDA(息稅折舊攤銷前利潤)從1.46億歐元下降至1.25億歐元，同比減少14.3%

　　銷售額從12.6億歐元下降至11.5億歐元，同比減少7%

　　凈現金余額同比增長42%至2.33億歐元

　　出口銷售額占集團總銷售額的90%以上。從地區來看，加拿大，墨西哥，迪拜和日本等地區表現穩定，中國仍是Zegna的最大市場，占總銷售額的三分之一，美國位居次席，俄羅斯的銷售額有所增加。

　　首席執行官Gildo Zegna表示：“中國和歐洲的反彈好于預期，不過美國并沒有達到我們的期望。過去兩個季度中，由于美元走強導致旅游業表現不佳，美國市場的零售和批發銷售都陷入掙扎。”

　　當被問及中國為什么沒能實現高速發展時，Gildo Zegna認為是因為中國人在本地的消費太少，并表示他們已經調整了中國的優惠政策，以符合當地消費者的需求，在2016年的最后一個季度，中國市場的表現已經有所改善。

　　集團正努力推行新戰略，其最大的亮點就是創意總監Alessandro Sartori的回歸以及一些新職位的設立。Alessandro Sartori早在1989年就加入了Zegna，后執掌設計工作長達八年時間。CEO如此評價設計師：“Sartori是最能代表Zegna的設計師。集團新設立的職位包括首位品牌經理，數字及營銷高管，全渠道負責人以及零售體驗負責人。

　　為了加強制造業實力，Zegna收購了意大利高端面料廠商Bonotto控制性股權。Bonotto SpA最初由Luigi Bonotto成立于1912年，目前由創始人的后代、Bonotto家族的第四代成員Lorenzo Bonotto和Giovanni Bonotto管理，并成功實現了全球性的增長。

　　Zegna在2015年完成了產業重組，在供應鏈上加大投入。為強化服裝部門，在Novara附近的San Pietro Mosezzo設立了最先進的生產中心。在此之前，集團在Parma的三個生產中心專業生產休閑裝、外套、皮衣和配飾，此外，還在Biella附近的Verrone設有一間專業生產針織產品的生產基地，在Trivero小鎮上有一間歷史悠久的紡織廠。

　　Zegna在2016年繼續擴大零售網絡。在澳門，迪拜和倫敦開業后，目前共有513家門店，其中287家為直營店。其余226家門店中，約五分之一是旅游零售門店。Zegna的旅游零售業務發展勢頭不錯，預計在2017年能夠實現兩位數的增長。

　　2017年，集團將繼續投資社會公益，包括造福當地社區，科學研究，保護環境等項目以及Zegna Oasi自然保護公園的維護和發展。集團將繼續提供金額為100萬歐元的Ermenegildo Zegna Founder獎學金，為意大利有才華的大學畢業生提供在國外進行高等教育或重要研究項目的機會，要求是他們在完成學業后回到意大利工作。

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