多家鞋企入選《中國最有價值商標500強》

    中國品牌研究院近期公布《中國最有價值商標500強》排行榜。“中國工商銀行”以659.53億元奪魁，“拼牌”憑著4.91億的身價擠上榜單最后一位，僅相當500強商標平均價值19.73億元的四分之一。奧康、安踏、森達、紅蜻蜓、361度、哈森、康奈、特步、木林森等多家鞋業品牌入選。      500強商標分布在紡織服飾、家用電器、機械電器等20個大的行業，上榜商標最多的行業是紡織服裝行業，共有59件商標上榜，其次是食品和機械電器行業，分別有44件和41件商標上榜。     商標平均價值最高的行業是服務業，24件商標的平均價值高達77.29億元，原因主要是其中三件銀行業商標的平均價值就高達420.55億元。鞋行業商標的平均價值最低，11件商標的平均價值只有7.65億元。     500強商標在各省的分布很不均勻，浙江最多，有64件，其他超過30件的省份分別是山東55件、廣東52件、江蘇40件、上海32件、北京31件和福建30件。超過10件不到20件的省份共有9個，新疆、寧夏和青海只有一件商標上榜，西藏則沒有商標上榜。     上榜商標超過10件的16個省份中，商標平均價值最高的是北京，達到71.35億元，其次是廣東的27.39億元，最低的河北只有9.67億元，上榜商標最多的浙江，平均值也只有12.49億元。     品牌不能直接進行交易，在品牌轉讓的時候只能轉讓商標。商標價值是品牌價值在交易時的價格，可以說是最真實的品牌價值。中國品牌研究院作為獨立的品牌研究機構，以“發現品牌價值，推動中國自主品牌建設”為使命，本著發現品牌真正價值的宗旨，開展中國最有價值商標500強的發現工作。     為了嚴謹起見，本次選取已經獲得中國馳名商標并且初次注冊地在中國內地的企業類商標進行評價。共對764件符合條件商標進行了評價，然后選取價值最高的500件商標組成中國最有價值商標500強榜單。     參照商標價值評估的做法，本次評價主要采用收益現值法，主要是根據企業最近兩年的贏利水平來推測商標未來可能帶來的超額利潤，再考慮行業特點、市場狀態、品牌市場地位、品牌歷史等因素的影響加以修整。     正因此，本次評價出來的商標價值比其他品牌價值評價的數值普遍偏低，比如本次評價紅塔商標的價值只有55.28億元，在卷煙行業也比中華、芙蓉王、白沙和云煙四個品牌低。     本次評價不同于個案的商標價值評估，主要是出于研究目的，無償為企業認識自身和其他商標的價值提供一個可比較的參考數據，所以評價的數據不是來源于實地查證，也不是由企業申報提供，而是來源于上市公司財務報告、行業組織或政府的統計數據。評價本著獨立、科學和公正的原則進行。