安踏扎根體育營銷

    2007~2008賽季CBA總決賽已經落下帷幕，廣東宏遠隊第四次獲得總冠軍。隨著宏遠隊身披安踏草根設計師設計的總冠軍T恤，本賽季安踏“星航線”計劃也圓滿收場。 　　中國體育事業的飛速發展給民族體育品牌帶來了無限機遇。作為中國體育事業的忠實合作伙伴，安踏一直致力于體育贊助。自2004年開始，安踏連續三年贊助中國男子籃球職業聯賽，成為CBA職業聯賽運動裝備唯一指定合作伙伴，打破了國際品牌壟斷國內頂級賽事的格局。2006年1月，安踏再次與CBA續約7年，雙方合作延續到2012年，更進一步加深了安踏與CBA之間的聯系。此外，安踏還先后贊助中國男女子排球聯賽、中國男女子乒乓球超級聯賽等賽事。 　　在2007~2008CBA新賽季伊始，安踏攜手中國籃球協會推出了與CBA聯賽密切結合的球員推廣計劃———“CBA安踏星航線計劃”。屆時，安踏簽約的火箭隊主帥阿德爾曼將擔任“安踏星銳訓練營”的總指導，安踏簽約球員斯科拉、弗朗西斯將擔任助教，他們將與CBA的星銳選手切磋技藝，見證又一批籃球新星的誕生。 　　體育營銷的成功，加速了安踏品牌的成長和美譽度的明顯提升。“將超越自我的體育精神融入每個人的生活”作為安踏的企業使命，安踏人致力于把運動的理念、運動的精神傳遞給每個消費者。這跟耐克、阿迪達斯所宣揚的特立獨行的個人主義價值觀念不同，安踏宣傳的是中國本土文化。“到2011年將成為中國市場品牌美譽度和市場份額雙第一的體育品牌，并成為全球銷售額排名前十的體育用品公司”是安踏企業的愿景。 　　為了CBA系列產品的開發，安踏于2005年創建了國內首家“運動科學實驗室”，與比利時著名運動鞋研發機構RScan公司合作，研究人體運動力學特點。著名的安踏“芯技術”就是從運動科學實驗室誕生的，安踏芯技術結構提供了優異的穩定和緩震功能，幫助提高運動表現，在運動中充分體驗穩定、平衡和自然的著地感覺。目前“芯技術”已經發展到第二代，在國內同行業中處于領先水平。目前，中國90%以上的籃球運動員都穿上了安踏生產的籃球鞋。 　　2007年8月8日，在奧運會倒計時一周年之際，攜上市募集巨資之勢，安踏發布了蓄勢已久的系列奧運電視廣告。目前中央臺體育頻道以及地方電視臺正播放“今天，我來”系列，承合了宣言篇“08等我來”，體現出安踏提倡的超越自我的體育精神。這一系列的廣告將持續到2008奧運會結束，從而組成完整的奧運系列廣告，開展系統性的奧運營銷。 　　談及安踏以往的成績，安踏董事局主席兼CEO丁志忠表示：“過去的成績僅僅代表過去，安踏永不止步的精神讓我們必須往前看。2008年又是安踏一個新的起點，我們蓄勢待發。”