鴻星爾克投身足球賽場

    6月2日，世界杯外圍賽亞洲區(qū)預選賽上，除了阿迪達斯、耐克這些熟悉的國際品牌，鴻星爾克的廣告板也出現(xiàn)在中國足球隊客場挑戰(zhàn)卡塔爾的現(xiàn)場。這是鴻星爾克正式進軍足球產(chǎn)業(yè)的第一步。     “2008年，鴻星爾克將目光積極投向足球產(chǎn)業(yè)，要在國際國內(nèi)的足球領(lǐng)域中烙上鴻星爾克的痕跡，鴻星爾克要成為中國第一個擁有完整‘足球烙印’的運動品牌。 ”鴻星爾克集團副總裁、執(zhí)行董事吳榮照對《商務周刊》表示，鴻星爾克將通過不同足球項目的參與，逐步建立鴻星爾克的競爭優(yōu)勢。 　　吳榮照稱，鴻星爾克的“足球烙印”概念不僅僅要“出現(xiàn)”，還要“參與”，包括“活躍在歐洲各大頂級俱樂部的賽事中，贊助某個歐洲足球俱樂部，以及舉辦國際足球邀請賽”。 　　鴻星爾克最早涉及的是網(wǎng)球賽事，在贊助2005、2007年的WTA廣州國際女子網(wǎng)球公開賽和中國網(wǎng)球大獎賽之后，又冠名贊助2006?2008國際女子網(wǎng)球公開賽。“看到鴻星爾克在網(wǎng)球領(lǐng)域取得的成績，我以為這將會是它發(fā)展的戰(zhàn)略重點。”一位業(yè)內(nèi)專家對《商務周刊》分析，國內(nèi)運動品牌都有一個自身的側(cè)重領(lǐng)域，比如安踏對籃球領(lǐng)域的關(guān)注。就在人們都認為鴻星爾克將會把戰(zhàn)略重心放在網(wǎng)球領(lǐng)域時，它卻把目光投向足球這個競爭最為激烈的第一運動。 　　上述業(yè)內(nèi)專家認為，由于鴻星爾克在其他領(lǐng)域的發(fā)展沒有取得預期目標，才選擇進軍足球產(chǎn)業(yè)。但對此說法，吳榮照并不認同，他強調(diào)鴻星爾克此次足球戰(zhàn)略發(fā)展計劃既不是心血來潮，也不是企業(yè)遇到問題而開辟另一條路，而是一個長期準備的結(jié)果。他強調(diào)，足球作為一個大眾化運動，其參與性、關(guān)注度和覆蓋人群，是其他體育項目遠遠達不到的。 　　“我們鴻星爾克的目標是‘To Be No. 1’，自然就要和足球結(jié)合。”吳榮照解釋說，鴻星爾克選擇進軍足球產(chǎn)業(yè)，主要是意識到足球裝備是所有運動裝備中對科技和品質(zhì)要求最為苛刻的，贊助足球運動，能讓鴻星爾克在足球裝備以及產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品品質(zhì)上獲得極大的提升，從而占領(lǐng)運動品牌高端資源。  　　據(jù)吳榮照介紹，其實早在2006年11月，鴻星爾克就與朝鮮奧委會達成全球戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為朝鮮男女國家足球隊的贊助商。2008年4月，鴻星爾克又與9家西甲球隊簽訂場內(nèi)廣告贊助協(xié)議，成為首個進軍西甲賽場的中國運動品牌。 　　“我們要成為中國第一個擁有完整‘足球烙印’的運動品牌。”吳榮照說，2008年是鴻星爾克發(fā)展的一個重要分水嶺，“2008年是鴻星爾克8周年，也是足球戰(zhàn)略正式啟動年”。 　　然而足球運動裝備市場一直以來被阿迪達斯、耐克、彪馬等國際大牌占據(jù)，國內(nèi)運動品牌在這個領(lǐng)域的國際市場即使想占有一席之地都難比攀登珠峰。吳榮照表示，鴻星爾克足球戰(zhàn)略的信心基石，是自己作為國內(nèi)第一家以科技為主導的運動品牌。2007年，鴻星爾克曾聯(lián)合比利時著名運動研究機構(gòu)成立一家生物力學試驗室，力圖為打造高品質(zhì)、高品位、高科技的專業(yè)運動品牌注入強勁動力。從戰(zhàn)術(shù)上則是“突破一點，迅速擴張”，鴻星爾克計劃今年把觸角伸向德甲、意甲和英超，據(jù)稱相關(guān)的合作意向已初步達成。 　　“未來幾年，國內(nèi)觀眾在歐洲賽場上隨處可以看見屬于中國的鴻星爾克痕跡。”吳榮照信心滿滿地表示，“鴻星爾克一直在不停的探索企業(yè)自身的極限，體育的真諦就是挑戰(zhàn)自我，在別人認為不可能的地方實現(xiàn)突破。” 　　“鴻星爾克既然高調(diào)宣布了自己的戰(zhàn)略，那么這個戰(zhàn)略的基礎(chǔ)就一定不會是沙灘上的城堡，不會一碰就倒。”他說。