波司登2.2億中標央視廣告

      經過十幾小時的激烈競標，中央電視臺2009年黃金資源廣告招標會在京圓滿結束，波司登以2.2億元廣告投放額穩守紡織服裝企業龍頭位置。 　　中央電視臺廣告招標歷來被稱為“中國經濟的晴雨表”、“市場變化的風向標”，招標結果將反映來年宏觀經濟的走勢和行業發展前景。今年，國際金融危機使國內的紡織服裝企業步履維艱，對激烈復雜的國內外競爭環境，加強品牌建設，在高端媒體平臺上打造強勢品牌形象成為眾多國內服裝企業的共識。 　　波司登董事長高德康表示，此次波司登投下2.2億元競標央視，是因為國家擴大內需的政策出臺后，波司登對政府的宏觀調控有信心、對明年的市場抱有信心，波司登將借助央視這一高端平臺，在羽絨服市場持續保持第一的位置。 　　在2009年廣告的招標會上，波司登一舉拿下了1、9、10、11、12月份的天氣預報提示收看獨家播出權， 9、10、11、12月新聞聯播后標版正一位置廣告播出權，總投放金額突破了2.2億大關。所奪得的位置都是絕對優越的，也是別的羽絨服甚至服裝品牌所無法替代的位置，在廣告傳播上將競爭對手遠遠地拉開了一段距離。 　　波司登在廣告投放上一直采取“支撐+補充”的策略，以央視為支撐，以其他媒體為補充，波司登60%以上的廣告集中投放在央視。 　　波司登企劃部長嵇萬青也表示，2009年的中國市場是全球容量最大、潛力最大的一個市場，不管是國內企業還是國際企業，都對2009年的中國市場抱有很高的期待，這是波司登在國際市場爭取到更有利競爭地位的一個機遇，而央視的廣告效應無疑是波司登國際化之路的強勢助力。