品牌鞋企遭遇山寨風（２）

　　山寨鞋具備超低成本優(yōu)勢

　　卡路弛的山寨版的洞洞鞋，據(jù)相關人士爆料，成本只需七八塊人民幣。相差之大，委實讓人驚嘆。第三其具有高強的模仿能力，山寨鞋對正版鞋的模仿可達到以假亂真的效果，如果不是行家，還真沒有分辯的能力。而且山寨鞋不僅停留在單純的剽竊階段，往往會適當?shù)丶尤胍恍┓铣绷鞯脑兀斎痪透裢馊菀孜娙说难矍颉Ｗ詈笫瞧渖朴迷幃惖臓I銷招術。我是山寨，我不怕全世界的人知道。你們不是說我是山寨嗎，那我就充分把自己的本性展露出來。

　　山寨風來勢洶洶

　　不怕名聲不佳，就怕聲音不夠，傳得不夠遠，山寨的這種營銷態(tài)度在一定程度上契合了年輕人追求個性的心理特點，自然贏得滿堂彩了。山寨鞋來勢洶洶，其勢銳不可擋。正版鞋花力氣去搞科研、抓生產(chǎn)，拓渠道，耗費了大量的人力、物力、財力，卻讓山寨這支邊緣軍坐收漁翁之利，但是又無力多騰出手來抓賊，縱使抓到了，也往往苦于證據(jù)不足，在被山寨鞋踩疼之際，正版鞋只能黯然神傷。山寨鞋作戰(zhàn)主張,山寨是邊緣軍沒錯，但不是那種一推即倒，一見官差就跑的偽軍。

　　在“山寨”盛行的今天，頭痛的是鞋產(chǎn)品的外形很容易被仿制，“山寨”的身影隨處可見。顯然，難于逾越是每一個鞋企對于競爭門檻的追求。因此鞋企不僅要有強而有力的品牌名聲做后盾外，還應該大力提升產(chǎn)品的高技術產(chǎn)業(yè)化，建立企業(yè)技術中心。所謂企業(yè)技術中心是隸屬于企業(yè)的技術研究和開發(fā)機構，其中心任務是為企業(yè)的技術進步服務，其中心目的是防“山寨”抄襲。鞋企在緊密圍繞企業(yè)的技術開發(fā)體系和技術創(chuàng)新過程的同時，并要以技術中心運行過程為基礎，制定科學合理的技術中心運行機制，將科研與生產(chǎn)的緊密結合。而技術開發(fā)與投產(chǎn)緊密銜接形成了一個有機的整體，成為提高鞋企自我發(fā)展和市場競爭能力的有效途徑，促進鞋企自身品牌支柱產(chǎn)業(yè)的進步和發(fā)展。