贊助世界杯鞋商體育營銷戰(zhàn)略大獲全勝

　　據(jù)香港《大公報》報道，對世界杯官方供貨商和贊助商來說，大家都滿載而歸。12隊受Adidas贊助的隊伍中，有7隊殺入16強，當中包括冠軍西班牙和季軍德國。美國的Nike也在慶祝，因為在決賽中射入勝利一球的正是Nike球鞋。世界杯第三大供貨商，德國品牌彪馬(Puma)亦歡呼該公司大獲成功。Adidas表示，目前已賣出了120萬件德國隊球衣，遠超阿根廷、南非等隊。

　　為西班牙隊提供用品的Adidas公司，看到西班牙在星期日的決賽中以1：0戰(zhàn)勝Nike的荷蘭隊，自是喜不自禁。隊員們上臺領獎時，Adidas的商標亦耀武揚威。該公司女發(fā)言人說：“Adidas是世界冠軍。不用說，比賽結果令人振奮。”

　　另外，Adidas亦是國際足協(xié)的官方合作伙伴、12隊國家隊的贊助商。受Adidas贊助的隊伍中，有7隊殺入16強。該名女發(fā)言人說，該公司今年的銷售目標是15億歐元，而目前最熱門的產(chǎn)品則是南非世界杯專用足球“普天同慶”(Jubulani)。

　　雖然德國只奪得季軍，但其球衣卻最受歡迎。目前為止，Adidas賣出了120萬件德國隊球衣、超過100萬件墨西哥隊、阿根廷隊和南非隊球衣，以及約100萬件西班牙隊球衣。

　　Nike總共贊助了9支國家隊。Nike贊助的荷蘭隊雖然敗在Adidas腳下，但西班牙也為Nike球鞋踢入決賽致勝的一球而喜不自禁(射球者是恩尼斯達當時穿著Nike球鞋)。Nike發(fā)言人說：“在球場上，Nike鞋多于其它牌子。”據(jù)了解，Nike鞋在球場上占47%，Adidas占32%。Nike發(fā)言人說：“本屆賽事對Nike而言是一次巨大的成功。”他說，今年首季與足球有關的產(chǎn)品銷量，比去年同期上升39%。

　　世界杯第三大供貨商，德國品牌彪馬(Puma)亦歡呼該公司大獲成功。Puma發(fā)言人說：“我們非常開心，世界杯的結果對我們非常有利。我們不僅在足球市場上確立我們的第三排名，而且還加強了我們的實力。”

　　總共有7支國家隊與Puma簽約，包括進入半決賽的烏拉圭。在總共64場賽事中，Puma品牌參加了26場比賽，總共在全球觀眾面前亮相了39小時。發(fā)言人說，Puma還是非洲國家足球隊的頭號贊助商，而加納隊進入八強，證明了“非洲足球現(xiàn)已躋身最高水平之列”。贊助商的成功，并不止于襯衫和鞋。日本電器巨頭和世界足協(xié)官方合作伙伴索尼公司亦大獲成功。

　　索尼發(fā)言人說：“不僅因為索尼以官方合作伙伴的身份亮相，而且因為我們第一次在世界各地顯示3D影像，這對3D電視銷售的正面影響，遠遠比預期高。對索尼而言，如此的盛會，亦有利于我們的音樂和錄像游戲活動。”