紅豆升級終破繭化蝶

       “這里展出的紅豆杉哪里能買到啊？我想買一批，我們那正在建生態公園，種植紅豆杉正合適……”上海世博會開館以后，在世博會中國館國寶廳展出的紅豆集團出品的紅豆杉系列盆景吸引了眾多游客的眼球，而盆景旁“植物活化石紅豆杉，將成為改善城市環境的新樹種”的標牌，更顯示了紅豆杉在生態領域的不凡身價。

　　這個看上去和普通植物沒有太大區別的紅豆杉怎么會榮登世博會中國館？一直以生產服裝著稱的紅豆集團，又怎么會進入生態領域，生產“改善城市環境的新樹種”——紅豆杉呢？

　　從生產深受大眾喜歡的“紅豆衫”到培育備受市場青睞的紅豆杉背后，是紅豆集團破“繭”成“蝶”的轉型升級之路。

　　轉型才是出路 

　　全球最大的消費市場在中國沒有改變，但是低成本制造的“人口紅利”卻在一點點消失，如何在新一輪的競爭中，仍然占有主動權？“只有加快推進產業轉型升級，企業才能快速發展”。紅豆集團總裁周海江表示。

　　現在紅豆正在加速實現傳統產業高新化，高新技術產業化。一手向研發設計要競爭力，一手向品牌要效益，紅豆正努力打造屬于自己的“微笑曲線”。

　　用研發優勢替代低成本優勢，增強企業競爭力。5月18日，在紅豆形象男裝千人營銷峰會上，由公司設計總監、中國“十佳設計師”趙玉峰、來自韓國的首席設計師廉鶴善為首的研發團隊打造的1000多款服裝，受到來自全國各地加盟商的追捧，整個訂貨金額超過5.4億元。而去年5月，紅豆集團掛牌成立了省級博士后科研工作站，這也是江蘇省服裝行業首批博士后工作站。此前，紅豆服裝產業先后與中科院、復旦大學、上海交大、西安交大等8所著名高校院所共建產學研合作平臺，專利申請連續第六年突破100件，是國家內衣標準制定單位。

　　“我們正從一個傳統的生產經營型企業向創造運營型企業轉變。”周海江表示。目前，集團正打造兩頭大中間小的“啞鈴型企業，做強微笑曲線兩端，中間的加工將主要依靠社會資源，企業的加工廠將打造成樣板工廠，同樣輸出管理。集團各公司、三級企業將集中精力搞科技研發和品牌拓展。 

　　“微笑曲線”的一端是技術，另一端是品牌研發。2008年以來，紅豆四大品牌――紅豆形象男裝，紅豆居家，紅豆家紡，依迪菲，軒帝尼，在全國開設品牌連鎖專賣店，成為主流人群的消費選擇。截至目前，紅豆品牌連鎖專賣店在全國猛增至1000多家，僅紅豆男裝今年兩次營銷峰會就吸引加盟商360多家，三年內達到3000家。

　　“過去生產產品，現在生產店長。3年內，我們要派出3000個店長。”公司人力資源部負責人表示。而5月11日，“卡內基訓練”紅豆男裝卓越店長班在集團會議中心開班，旨在通過培養一批高素質的店長來推動連鎖專賣店的加快建設。按照最保守的估計，每個專賣店配備5名員工，紅豆今年就能新增就業3100多人，3年內超過1.5萬人。

　　升級才有前途 

　　老一輩的員工還記得，1957年4月，紅豆集團的前身港下針織廠起步時，產品就是棉胎和手套，現在年銷售超二百億元的紅豆集團，已經成為橫跨服裝、輪胎機車、生物制藥、地產的大型現代化企業集團。

　　看準時機，不斷拉長產業鏈，加快產業升級，努力向高端延伸，，是紅豆幾十年發展的最佳寫照，也是集團始終保持蓬勃生命力的最重要原因之一。

　　上個世紀八十年代，周耀庭接手小廠，他從針織內衣起步，大力引進技術人員，不斷進行產品創新，1993年果斷拉長服裝產業鏈，相繼成功開發西服、襯衫等，使產品形成服裝系列化，到1990年代后期，紅豆成為中國服裝產品系列最全、市場綜合占有率最高的企業，企業連續多年列為中國服裝業百強榜亞軍。 

　　1995年，紅豆為給摩托車配套又進軍輪胎行業，但是配套廠生產的輪胎，并沒有被集團摩托車選用，只能選擇走向市場，“倒逼機制”使輪胎闖出了大市場，1998年，紅豆摩托車輪胎穩居國內頭把交椅；2002年，紅豆又通過發展資金密集型行業——又上馬了普通輪胎的更新換代產品——全鋼子午線輪胎，把中小企業擋在了競爭門檻之外。現在該企業已被評為省級高新技術企業。2010年，在原有的200萬套子午線輪胎基礎上，集團又啟動新的200萬套子午線輪胎項目的建設，完全達產后，僅輪胎銷售就將達到100億元。

　　不斷創新的紅豆人并沒有停留在傳統的產業里，而是瞅準時機，挺進高端，發展高科技后備產業，實現了產業進一步升級——通過人工培育紅豆杉，掌握紅豆杉快繁技術，通過提煉紫杉醇制成針劑，治療癌癥。提煉紫杉醇，使紅豆集團站在了全球生物制藥領域的最前端。

　　另一方面，紅豆又在研究中發現，紅豆杉這個在地球上有250萬年的歷史有植物大熊貓的美譽的植物，不僅提高了農民的收入，還能吸收空氣中的有毒氣體，改善周邊環境，是名副其實的“健康樹”。 國家環境監測中心出具檢測報告顯示，紅豆牌紅豆杉對甲醛、苯、甲苯、二甲苯的凈化率分別達到90%、83.4%、86.7%、86.5%。不僅如此，一般樹種白天釋放氧氣，夜晚釋放二氧化碳，而紅豆杉卻白天和夜晚均能吸收二氧化碳，釋放氧氣，是難得的CAM類樹種，專家們稱其為是人類呼吸系統的天然保健品。正因為如此，國務院相關部門考察后，決定中南海種植紅豆杉；紅豆紫杉醇提煉廠于2008年投產，2009年紫杉醇原料已先后出口歐洲和南美；紅豆的目標是近期使紫杉醇針劑廠投產，真正造福癌癥患者。  

　　現代人注重生活質量，關注身心健康，紅豆杉優異的凈化空氣功能無疑切合了人們這一生活理念和追求。于是，紅豆集團果斷決策，推出紅豆杉系列盆景，受到市場的熱烈追捧。2010年，正是由于紅豆杉在凈化空氣方面的卓越功效，紅豆杉在世博會中國館展出，展示中國生態文明建設成果，受到了眾多游客的青睞，許多景觀園林公司、企事業單位、賓館、飯店與紅豆集團聯系求購。除了大量的家庭購置紅豆杉盆景，讓天然氧吧進家庭外，南京溧水還用紅豆杉種植了一片"將軍林"，河北邢臺政府一次購入1000多棵紅豆杉，而大連市想建設一個生態公園，目前首批400棵已栽下……

　　為了保證市場供應，紅豆還新建占地400畝的盆景培育大棚，產品分普通盆、精品盆、極品盆三大系列30多個品種，大棚內存量達100萬盆。品牌化運作使紅豆杉盆景暢銷市場，也使紅豆杉成功走出了制藥、盆景銷售“兩條腿”發展的格局。如今，紅豆集團紅豆杉人工種植3500多萬株，已形成規模化種植、抗癌原料紫杉醇提煉、盆栽及苗木外銷、觀光康復的龐大生態健康產業鏈，近期能形成50億元的年產值。這一項目，既能產生經濟效益，又能保護環境，得到國家和省市政府部門領導的高度肯定，成為大型工業企業集團進軍農業生態領域的成功范例，也為紅豆集團進一步發展提供了強力支撐和保證。

　　20多年來，我國的非公經濟，對GDP的貢獻率從不到1%增長到半壁江山。在令人驚嘆的中國經濟成長的大背景和較為寬松的企業發展小環境下，人們見慣了一個又一個走馬燈式的創業奇跡和悲劇。從“蘇南模式”代表到“新蘇南模式”代表，紅豆集團用產業不斷轉型升級，使企業一次又一次地站在了經濟發展的最前沿。