后危機時代：中國服裝的發言權

　　編者按：在世界經融危機趨于緩慢時，世界經濟復蘇態勢明顯。根據國際貨幣基金組織最新報告，2010年世界經濟增長率將達到3.9%，中國經濟增長率將達到10%，中國將成為經濟復蘇的領跑者。

　　然而，另一方面，也有分析人士認為，危機還尚未結束，復蘇基礎仍不牢固。世界銀行高級副行長兼首席經濟學家林毅夫就警告說，失業問題、債務問題、資產泡沫等問題依然是高懸在世界經濟頭上的“達摩克里斯之劍”，而這也將不可避免地給中國經濟帶來影響。可見，后危機時代，還有諸多不確定的變局存在。制定后危機時代議程，能動地應對各種未知，顯然已經迫在眉睫。

　　蝴蝶效應、多米諾效應、尺蠖效應……危機之后全球經濟將遵循何種走勢，與外向性特征明顯的國內紡織服裝產業息息相關，全球背景下的紡織服裝產業結構、消費者需求以及競爭方向都在劇烈的變動之中，新生事物的誕生幾成必然，在變動的坐標系中，中國服裝企業該發現什么?

　　后危機將是行業未來一段時間關鍵性的話題。

　　在經濟危機之后，舊的發展方式往往面臨打破，新的經濟格局有待確立，其核心就是產業結構調整。在過去的一年中，各國都把產業結構調整升級作為應對危機的重要舉措，對服裝企業而言，產業重組、資本運作、擴大國際市場份額、搶占未來競爭制高點都成為重頭戲。

　　產業結構調整的前提是什么?是發現。CHIC2011重拾發現的價值，倡導發現是一種眼光，一種戰略，一種姿態。危機之后的中國服裝產業，將延續這份淡定與沉著，客觀發現自身在世界服裝格局中的當下位置與未來走向。

　　發現對手兩級博弈的真正升級

　　正如危機之下，更要重視機遇的重要性一樣，在后危機時代，作為剛剛走過而立之年的中國服裝產業來說，更要關注挑戰的存在。

　　在經濟危機中，最為敏感的依舊是占據時尚巔峰的歐美時尚大牌。深受重創之后，它們進一步認識到鞏固品牌與渠道等核心資源的必要性。針對新興市場和新的目標消費者，國際服裝大牌已經毫不猶豫地發起沖擊。LV、GUCCI等在中國不斷擴店，打折潮席卷一線城市，這證明歐美市場受挫后的奢侈品牌們正把有限的預算放到期望值最高的市場——中國。

　　萬寶龍等奢侈品牌與國內代理商的糾紛也昭示，全球各大奢侈品公司都希望能利用過去10年里在中國小規模、試探性的投資，轉為在現階段迅速擴張，獨立掌控渠道。

　　而在全球服裝產業鏈的另一端，越南、泰國等發展中國家正憑借低廉的勞動力成本成為新的服裝生產加工基地，而中國正在不放棄精細加工優勢的同時，向設計、研發等高端演進，與國際大牌在渠道與營銷領域的競爭將更為激烈。

　　顯然，在國際大牌將品牌與渠道優勢進一步向發展中國家滲透時，國內服裝企業僅僅認識到設計的價值與品牌的價值是遠遠不夠的，發現更行之有效的競爭戰略，發現自身在營銷與渠道建設方面的潛質，發現更為適合的文化突破口同樣迫在眉睫。

　　發現需求13億人的穿衣需求是最大的市場

　　中國正迎來穿衣細分化時代的到來，國內市場的多層次性和差異性也決定了服裝品牌的多元性分布。近兩年，波司登等服裝知名品牌掀起了向海外進軍的浪潮，并有所斬獲，國內對國際知名品牌的呼喚也更為迫切。對此，中國紡織工業協會會長杜鈺洲在談話中多次強調，國內需求是我國紡織服裝業快速發展的主要動力，內需的拉動會使中國紡織服裝業挺起脊梁。

　　意大利是誕生世界服裝名品的圣地，這里的中小品牌和服裝集群同樣有著旺盛的生命力。這說明消費者對服裝品牌消費需求的差異化是客觀存在的，在中國市場更是如此。

　　目前的形勢是，隨著交通和支付系統的完善，服裝消費也將覆蓋農村市場。以往動輒就向往一二線市場的服裝企業，開始在三四線市場開辟新戰場。

　　除卻13億人口穿衣帶來的剛性需求，其實需求的擴大還依賴于服裝品牌的創造力，在消費者身上發現新的需要。中國服裝企業真正脫離模仿與跟隨時代，必須建立起現代、科學、完善的調查體系、設計體系，加強信息化建設，以科學的態度和和服務為本的理念發現消費者，發現市場，從市場孵化品牌階段發展到品牌創造市場階段。

　　發現方向造就品牌生態群系統

　　自提出品牌戰略以來，品牌一直是中國服裝業探索和前進的方向，探尋自主品牌發展之路是“十二五”發展規劃重要內容，也是“十三五”發展規劃的目標。中國預計在2020年實現紡織強國的宏偉目標，孕育真正的服裝大牌成為行業共同的訴求。在這一背景之下，全行業在認清品牌戰略重要性的同時，不妨去發現服裝大牌誕生的規律，從而去順應規律。

　　杜鈺洲會長在講話中說，善者謀勢，不善者謀子，我們應該考慮的問題不在于想要幾個大名牌，而在于有沒有產生大名牌的良好環境。

　　意大利別埃拉地區是著名的毛紡織產業集群，共有一萬多戶小型企業，世界著名品牌杰尼亞就位于這個集群。我國服裝產業也存在著強勢的區域品牌，如深圳女裝、杭派服飾等，從中誕生了多個國內知名服裝品牌。可見，營建良好的品牌生態環境可以從物質、能量、知識等各方面形成互動，為企業持續成長提供優良的土壤。

　　我國并不乏具有成為世界服裝名品潛質的品牌，但卻缺乏支撐品牌長久發展的深厚底蘊，這同樣提示我們的服裝企業家去發現環境，發現平臺，從集體發力中尋找到助推品牌升級的力量，更提示行業內發現品牌背后的需求，發現更為完善的服務，發掘切實有效的公共服務，造就品牌成長的生態群系統。

　　發現科技沒有技術就沒有發言權

　　中國紡織工業在2000年正式提出進入由大變強的新階段。杜鈺洲會長在各個場合強調，紡織服裝行業主要在高新技術應用層面和自主品牌發展層面制定十二五發展規劃和十三五發展目標。{page_break}

　　在國內外的紡織服裝展覽上，可以明顯看到，西歐、日本等國近年來不斷加強化纖研發能力，化纖輻射的領域甚廣，對服裝來說，這表明面料已然成為設計、渠道之外的另一個核心競爭點。

　　隨著低碳經濟的不斷推進，高科技環保面料將成為時代的主題之一。在本屆世界杯上，我們看到8個塑料瓶就可以生產一件T恤;在2010年國內外的服裝博覽會、面料輔料博覽會上，依賴玉米、大麻等等植物可再生資源為原料的化纖產品奪人眼球;在產業鏈的上端，剛剛結束的中國紡機展，節能、環保、輕型的紡機受到熱捧。

　　這都表明，低碳經濟是后危機時代的主攻方向，也是未來全球紡織服裝行業競爭格局改變的決定因子。以發展新能源和鼓勵科技創新為重要特征的低碳經濟，不僅符合當前資源耗竭、氣候變暖等問題對節能和新能源技術的迫切要求，還將產生一輪強大的生產需求。

　　發現自我成為實際時尚主流文化之一

　　中國服裝業將從單純的制造業向創意時尚產業發展。西方世界已經認定，中國服飾文化將成為世界時尚主流文化之一。我們自己本該更早地認識到這一點。

　　國際品牌的最大特點就是它們對世界各民族文化特色都給予極大的熱情。當前，在中國落地的國際大牌服裝大都在保持自身風格的基礎上，以各種方式吸收中國文化營養，聘用中國專門人才從事設計營銷，加快本土化進程。相反，一些在海外注冊，從未進入海外市場的所謂的國際品牌不禁缺乏對中國文化和消費者的真誠，也缺乏對西方文化的真正了解，不倫不類。

　　現在一批本土品牌取得的成功，除了技術質量得到了國際水平外，很重要的是，在品牌文化風格上既體現了時尚性，又反映了本土文化特色，這些品牌的價值，不禁遠遠高于OEM服裝出口的價值，也遠高于國內一般品牌的價值。

　　中國服裝走品牌強國之路，要適應國內外新的文化大環境，從文化創造力的角度，正確處理民族文化和世界多元文化的關系。在世界多元文化共生條件下增強對民族文化的自信，在繼承文化傳統基礎上的創新。

　　CHIC2011一場全新的發現之旅

　　2011年，中國國際服裝服飾博覽會(CHIC)，在經過了18年的歷練與蛻變之后，再次用權威的眼光、精準的標尺、全方位的視角，發現創新、發現卓越、發現方向。

　　從經濟危機中傲然走來的CHIC2010，其國際大展的地位得到空前強化。CHIC正以前所未有的成熟姿態，從一種物化載體逐漸向更高層次的人文形態演化。

　　CHIC將吸納更多專業觀眾，打造更多個性服務，搭建多元的商貿平臺，以人性、平等、兼容制定完美服務方案。

　　CHIC將變身成為發現者的樂園。這里，不但是全球服裝展示成果的舞臺，更是行業權威技術、全新科技競技切磋的平臺，是國際風尚首度揭幕的窗口，是人類智慧、創意、時尚、熱情匯聚于一身的盛典。

　　CHIC將從展示產品、引導消費的功能繼續深化，引發觀眾更高層次的思考，成為中國服裝產業，乃至世界服裝業話題的源頭。

　　CHIC將進一步加強展會的主題性，讓每一次潮流聚會，都在全人類共同推崇的主題之下，唱響全球旋律，引領服裝產業綠色、健康、持續、有序發展。

　　CHIC前行，2011年，她將開啟中國乃至世界服裝文化發現、開放、創造的一場全新之旅。