戶外運動：拉動市場增長的新引擎

　　熾熱的盛夏不僅沒有阻擋住人們參與戶外運動的腳步，而且燃起了業內人士和越來越多戶外運動愛好者的參與熱情。7月28日在南京玄武湖畔的國展中心，作為全球知名的歐洲戶外展的姊妹展，亞洲戶外展迎來了它的五歲生日。

　　2010年，亞洲戶外展的展會規模突破了3萬平方米，國內外參展品牌350個，比2009年分別增長了20%和11.8%，參展商最大的展出面積為400平方米，也創下了歷屆之最。5年來，無論是展覽規模、參展品牌還是專業觀眾數量，亞洲戶外展都一直保持著15%以上的年均增速，同時也見證了戶外市場規模的成長與發展。

　　歐洲戶外市場回暖

　　大約一周前，2010歐洲戶外展在德國南部的康斯坦丁湖畔剛剛落幕，再一次創造了該項展會新的紀錄。來自主辦方德國菲德烈斯哈芬展覽中心的統計表明，共有39個國家的868家戶外品牌和2萬余名專業觀眾參與了本次展會。盡管全球經濟的低迷對消費市場產生了不利影響，但是歐洲戶外市場仍然保持了較好的發展，特別是頂級戶外用品市場保持了增長。來自市場研究機構NPD的數據表明，歐洲戶外市場規模約達到143億歐元，共擁有55家頂級的戶外用品公司，市場總值超過60億歐元。

　　戶外運動的多樣化，為歐洲戶外市場注入了新鮮活力。越野跑、定向尋寶等項目吸引了越來越多年輕人的參與;歐洲傳統戶外項目的復興，如徒步、登山等運動項目，使戶外服裝、鞋帽配飾已經成為歐洲人日常生活的一部分，這意味著戶外用品不再僅僅是一些冒險家用于征服珠穆朗瑪峰的專利，而是成為絕大部分城市人休閑生活不可分割的一部分。從戶外用品不同門類來看，服裝和鞋類成為戶外市場發展強有力的推動力量，加上背包、睡袋、帳篷以及一些必備裝備等，占據了戶外用品市場至少75%的份額。除了一些功能性很強的針對極限戶外運動項目的裝備以外，大眾化的戶外產品如戶外服裝市場發展迅速。

　　2009年，許多歐美頂級戶外品牌呈兩位數增長。在德國，Mammut品牌增長了12%，Jack Wolfskin增長了22%，The North Face增長了20%。同時，一些大經銷商的戶外產業營業額也在不斷增長，如德國最大體育用品經銷商Intersport，在2009年有了7%的增長，戶外產品份額占據了15%。德國最大的專業戶外零售商Globetrotter也有望在2010年達到5%~10%的市場增長率。

　　中國戶外市場到底有多大

　　最新的調查顯示，2009年，中國的特許戶外經銷商(包括商場及專賣店)的銷售總額達到了48億元，其中還不包括運動品牌及折扣店的銷售額，如果加上預估總銷售額將達到80億元。而在歐洲，戶外產品的銷售額已經達到5280億元人民幣。按照每年25%~30%的增長速度，中國市場大概需要15年的時間才能達到歐洲市場的發展水平。

　　中國市場蘊涵著巨大的市場開發潛力，但同時也面臨著市場數據分析不準確的問題。菲德烈斯哈芬歐洲戶外展及亞洲戶外展創始人之一Knut Jaeger先生指出，要推動亞洲戶外展展會的國際化進程以及參展品牌的高質量，必須加強對市場數據的進一步統計分析與研究，這也是下一步行業要加強的服務方向之一。許多市場投資者表示愿意投資戶外產業，一些投資銀行的客戶同樣需要這些數據，但卻駐足于戶外產業數據的缺失和不足，這些都阻礙了戶外產業發展的步伐。

　　針對這一市場現狀，2011亞洲戶外展和京德展覽有限公司將聯合致力于在2011年統計出更為準確、詳實的市場數據。戶外行業報告顯示，2010年戶外產業在經歷了2009年的緩慢發展之后，依然維持了25%~30%的增長率。在未來的中國市場，主流本土品牌仍將占據最大的市場份額。

　　環保理念根植于品牌文化

　　在本屆展會上，很多參展品牌在突出展品的創新設計、研發與功能性的同時，都不約而同地打出了環保牌，從戶外運動用水壺、帳篷到各種戶外背包和服裝等等。全球知名戶外運動品牌VAUDE(沃德)展出了以聚酯瓶回收再造粒紡絲后生產的戶外運動用背包，實現了生產過程的節能減排與原材料的循環回收再利用。此外，公司還展出了雙人雙層徒步旅行帳篷樣品，采用65%有機棉和35%防水雙面涂硅回收滌綸制成的環保TC防撕面料，以及輕質特別工藝處理的鋁桿為帳桿，全部重量僅2.5公斤。據悉，該產品也是全球第一款通過Bluesign(藍印認證面料)的環保帳篷，目前已計劃投入批量生產。國內戶外品牌HARD BONE展出了變色面料背包，引起現場觀眾的極大興趣。這種面料可以在日光照射下，根據溫度的變化呈現出不同顏色，增添使用樂趣，同時在加工工藝環節實現低碳環保。國外品牌Yeti是從歐洲戶外展參展結束后首次來到亞洲戶外展，展出了以20D防絨超軟尼龍面料的輕質、緊致的羽絨填充睡袋和夾克。雖然產品價格不匪，但他們十分看好中國高端市場的空白。國內品牌推出的無縫運動速干內衣系列產品也體現了功能性材料與功能性織造工藝的完美結合，滿足了多種戶外運動中對吸濕排汗的特殊需求。

　　為對產業的提升加強行業引導，本次展會還首次設立了亞洲戶外產業設計大賽，以期對“亞洲制造”向“亞洲創造”產生促進作用。34家公司的99件參展作品，雖然規模還不及歐洲戶外產業設計大賽，但已成為行業提升設計水平的一次創新實踐。