淺讀喬丹品牌“晉江模式”新內涵

　　作為與安踏、特步、匹克一同崛起于擁有“中國鞋都”、“中國休閑服裝名鎮”等等13項頭銜的福建晉江的喬丹體育，總是以低調的形式出現在大眾的面前。對于曾經的你，也許你聽說過“喬丹”品牌;也許你穿過“喬丹”品牌的球鞋或運動服，背過它的運動背包，戴過它的運動帽，贊賞過它的款式和質量……但你可能不曾了解“喬丹”這個品牌的擁有者——喬丹體育股份有限公司(以下簡稱“喬丹體育”)。

　　成立于2000年的喬丹體育，秉承著福建人“愛拼才會贏”的人文精神，腳踏實地地做企業，經過10年的拼搏發展，已然成為集設計、研發、生產、銷售于一體的綜合性體育運動服飾企業，產品包括了運動鞋、運動服飾、運動配飾等一系列運動用品。如今，喬丹體育年銷售額已經突破20億，躋身中國本土具有較大影響力的運動服飾行業前列，成為民族品牌的領跑者。

　　晉江運動服飾創業幫

　　晉江，位于福建省東南沿海，處于以泉州市區為核心的晉江口城市群的南部，與金門、臺灣隔海相望，集閩南金三角經濟開發區、全國著名僑鄉、臺灣同胞主要祖籍地于一體，面積僅僅649平方公里，卻孕育了安踏、特步、361度、喬丹、匹克等國內著名的民族運動服飾品牌。

　　晉江的運動服飾行業的發展源于美國耐克公司的進入。1983年，耐克公司在泉州建立鞋廠，雖然后來遷往了莆田，但卻給晉江留下了運動鞋的“火種”。拉板車出身的傳奇人物許景南面對耐克的離去，做出了大膽的決定：創立自己的匹克品牌!他把耐克公司留下的八成技術人員和員工招至自己的工廠，開始了自創品牌之路，也把耐克留下的星星之火，點燃了整個晉江的運動服飾行業。

　　1987年，17歲的丁志忠獨自來北京，推銷600雙老家晉江所產的運動鞋，1991年懷揣從北京掙得的20萬元回晉江開始家族創業，并于1994年創立了“安踏”品牌;1987年19歲的丁國雄只身來到北京，在王府井(36.98,-0.37,-0.99%)“盛錫福”的一個柜臺做起了鞋類批發的生意，1993年丁國雄回到了晉江，和家人籌措資金辦起了工廠并在2000年創立了“喬丹”品牌;17歲的丁水波用打工積攢的500元錢，和兩個結拜兄弟一起創辦了三興公司，2001年創立了“特步”品牌……就這樣，晉江運動服飾企業如春筍般崛起，打造了國內運動服飾行業獨特的“晉江模式”。

　　詮釋“晉江模式”新內涵

　　事物是發展變化的，“晉江模式”的內涵也是不斷豐富的。“晉江模式”經歷了家庭作坊，經歷了以質量求生存，經歷了品牌經營，目前已進入了資本經營階段。晉江的民企正以自己的身體力行，為“晉江模式”注入新的時代內涵。

　　喬丹體育最初的優勢是憑借品質+渠道的“無廣告戰略”，把一般用來“砸”在廣告上的錢，用在產品和渠道上。當別人用“虛”的品牌搶占市場的時候，喬丹體育選擇用“實”的質量來謀求可持續的勝利，轉而將本應投入廣告的成本悉數投入到產品的質量建設中，使消費者用相對較低的價格購買到真正有質量保證的產品。

　　在產品策略上，喬丹體育力求產品品種齊全，兼顧多樣化與差異化;研發力量方面，配備了200多人的研發設計隊伍，聘用中國頂級設計師，與世界知名研發機構及中國的多家高校進行合作，為消費者提供高科技含量的專業運動產品;零售終端超過5000家，覆蓋了全國30個省、自治區和直轄市。

　　喬丹體育在成功經營的同時不忘回饋社會，以實際行動踐行企業社會責任，捐資災區，扶持貧困地區體育事業的發展，贊助學生體育賽事……喬丹體育以自己獨特的方式詮釋著“晉江模式”的新內涵。

　　2008北京奧運會在國內掀起了強勁的體育運動熱潮，帶動國內運動服飾行業迎來了新的增長機會，喬丹體育受益于行業的這種蓬勃發展，步入了更加快速的成長時期。未來，喬丹體育將繼續秉持“為中國人量身打造出優質的運動產品”的宗旨，潛心研發，精益生產，創造出讓國人為之驕傲的民族品牌!