服企參展有訣竅：突出特色 反復利用”

　　寧波國際服裝節正在進行中，21日開幕的第十四屆寧波國際服裝服飾博覽會也讓服裝界的人士再次把目光投向了展會。服裝企業參展有很多事項需要注意，作為展示公司形象的展臺裝修更加重要。如何既能展現公司文化又節省費用呢?

　　一、依靠行業航母如何突出自己的展臺特色

　　在紡織服裝產業，當出口遇到困難，國家努力拉動內需的時刻，更應該注重國內的宣傳，而展覽是最好的宣傳途徑，所以，企業應更傾向于通過展會加大自身的品牌宣傳力度，打造品牌價值。

　　如果自己的展位設在了競爭對手附近，參展商要將展位有效利用，以展示自己產品有利于競爭者的地方。如果在展覽期間要使用懸掛標牌等需架高物品，則須選擇有足夠高度的地點，避免其影響可見度。但是有一點是例外，如果自己的實力一般，而與自己相鄰的確是“航母”級別的大展位，在這個時候，千萬不要心生怯意，也許你的鄰居會給你帶來意想不到的收獲。一般來講，有實力的大企業都會選擇特裝展位，而這樣的展位一般會吸引相當數量的觀眾，其相對旺盛的人氣往往也可以為我所用。但是需要注意的是，在這種情況下，千萬要注意自己的展位裝修風格不能與旁邊的特裝展位趨同，否則觀眾會認為你的展位有可能是人家的“附屬機構”，必須保證自己的展位與鄰居有一定的“反差”，這樣才能激起觀眾繼續參觀的欲望。換句話說，如果自己周圍都是標準展位，自己也等于身處于“蝦兵蟹將”周圍，也許很多觀眾就沒有參觀的興趣。

　　另外，形式要為功能服務，在考慮展位設計前，必須首先明確展臺所需要實現的功能：需要展示哪些產品?期望吸引多少觀眾?是否需要設置咨詢臺、演示區、休閑區或辦公區?需要多大的儲存空間等等。

　　二、找對施工對象做好展臺搭建

　　展商要設計展位通常可以委托展位建造工程公司、普通廣告公司或室內裝飾設計師，具體選擇哪一種則取決于所租用的展位大小、展位變化靈活性要求、承建商服務的素質、所需要展覽的樣品及自己的成本預算。如果所租用的展位面積不大，聘請展位建造工程公司不見得劃算，完全可以聘請室內裝飾設計師進行設計，然后委托裝修公司進行搭建。

　　展位設計方案的實用性一般以“功能完善、形象突出、造型獨特”作為評判標準，但“結構設計巧妙，展位能反復和更新使用”也是展裝設計的重要方面。試想，一個服裝公司每年可能要參加很多服裝服飾展覽，而且一些重要的商場推廣活動也可以用到展位設計中，要是展位巧妙構思，結構嚴謹，只需略微調整，便可在多種場合應用，為企業節省很多開銷。

　　三、展臺材料不求高貴，反復利用才省錢

　　展位設計不像公共裝修和家庭裝修一樣要求耐久性，也不太考慮因長時間和季節變化所造成的施工質量問題。展位設計的目標是在保證安全的前提下突出“效果”。在關鍵部位，如人流通道、人接觸的部位及高聳展臺等，要加厚材料來加固，而在次要部位用合資、國產材料即可，這也可以說是“適材而用”。

　　學會用創意省錢而不是克扣材料，參展商往往都很注意展位設計的效果圖，但往往在最后時刻草率選用廉價裝飾材料而有損公司的品牌形象。一些日常的便宜的生活材料也許經過創意的包裝會變成基本的裝飾材料或者展位中妙趣橫生的造型。充分利用各種可能的要素，例如，展臺的造型、材料、音響、光線、色彩和其它裝潢用品，用創意不斷給觀眾以新鮮感，刺激其好奇心，使他們對展臺產生興趣，進而產生與展覽者談話的愿望。