亞運營銷風起云涌 眾品牌上演群雄逐鹿

　　每逢大型賽事，行業的企業借勢。

　　361°：亞洲，多一度熱愛

　　作為廣州2010年亞運會體育服裝類唯一的高級合作伙伴，361度獨家提供了2010廣州亞運會火炬傳遞的所有服裝。亞運火炬手服裝取“羊”的創意，名為“驕羊圣火”，將代表中國元素的紅黃色漸變融入服裝，象征著亞運會的生活熊熊燃燒，永不熄滅。同時，361度的LOGO首次出現在火炬手服裝上，而361度啟動的“熱愛之火點亮亞洲”的線上圣火傳遞活動相繼展開，通過新穎的線上互動模式，邀請新生代網民共同參與“亞洲多一度熱愛”的活動，讓更多人通過鼠標實現傳遞亞運火種的體育夢想。

　　金舵陶瓷：我心中的亞運冠軍

　　作為建筑陶瓷行業的知名品牌，金舵陶瓷率先在9月份拉開了亞運營銷大幕，攜手多家知名網站推出“金舵杯：我心中的亞運冠軍”活動，網民注冊后選擇自己最看好的亞運健兒，競猜亞運冠軍，即可參與活動、贏取四項大獎。活動的內容之豐富，讓利幅度之大，皆刷新陶瓷行業體育營銷活動紀錄。加之金九銀十季節裝修業主數量之大，據不完全統計，該活動已贏得超過萬名消費者參與，在全國超過100多座城市引起關注。

　　在“金舵杯：我心中的亞運冠軍”該項活動中，金舵陶瓷共推出金伯利、柏麗金、帕拉依巴、數碼無縫灌彩瓷片等多款王牌產品，提供高達30%的巨惠讓利，100張亞運門票贈送，同時產生十名“亞運幸運星”，金舵陶瓷提供全部費用(包括食宿與交通等)支持幸運星全程看亞運。

　　王老吉：演繹“人在世界杯，心系亞運會”

　　2010年，作為廣州亞運會高級合作伙伴，加多寶公司將在亞運會籌備和賽事期間為組委會提供除運動飲料外的非酒精飲料。王老吉緊緊圍繞亞運會各個時間節點，結合品牌自身的特性，策劃具有強烈亞運色彩、廣泛參與性的大型活動，如王老吉“舉罐齊歡呼　開罐贏亞運”(2010年6月1日起至2010年10月8日)等。同時，力邀《北京歡迎你》創作人小柯、臺灣金牌MV導演林錦和，召集《北京歡迎你》原班人馬傾情打造王老吉亞運推廣歌曲《亞運有我 精彩之吉》。并特別邀請了兩位新聲代超人氣歌手周筆暢與韓庚共同演繹。

　　在亞運火炬手的選拔中，加多寶拿出了拿出25個名額，面向社會公益人士招募亞運火炬手，以鼓勵他們為社會公益事業做出自己新的貢獻。

　　健力寶：亞運啦啦隊全國選拔賽

　　2008年9月16日，健力寶和亞組委成功簽約，成為“廣州2010年亞運會指定運動飲料”;2009年3月17日，“健力寶亞運啦啦隊全國選拔賽”全面開啟，隨之組建了蔡依琳、小柯、孫楠、米娜、蔣小涵、后舍男生、A-ONE組合、熊乃瑾、BOBO組合、戚薇、金莎、張峻寧、曹曦文、李易峰、金俊浩等攜手組建了亞運明星助威團。據報道稱，最后選拔近800名優秀啦啦隊員。

　　不過在所有的亞運會高級別合作伙伴中，健力寶的亞運營銷顯得有些后勁不足。在亞運啦啦隊之外，很少看到其它有影響力的營銷活動。

　　TCL：“快樂亞運新視界”

　　早在2008年，亞運會兩周年倒計時啟動之際，TCL集團正式與亞組委簽約，成為廣州2010年亞運會合作伙伴，將提供顯示設備多個領域(包括電視機、LED大屏、安保監視器以及移動電視等)的贊助和產品技術方案。

　　隨之，TCL啟動“亞運中國行”大型文藝晚會、“快樂亞運新視界’全國巡演、“亞洲之路”文化之旅、TCL多媒體藝術展等一系列推廣活動，其中“亞運中國行”晚會歷時已近一年，到訪南京、杭州、西安、北京等國內九座主要城市，共有兩岸三地20余位演藝明星，1400多名演藝人員登臺獻藝。

　　雖然目前已相繼有多家企業推出了亞運營銷活動，但能夠從中脫穎而出者尚屬極少數，一些品牌的活動創意和吸引力都不夠，而一些品牌的推廣力度還有待加強。贏道顧問總策劃鄧超明認為，亞運題材的營銷價值挖掘和實現，創意、力度、覆蓋面、消費者互動、影響高度等因素都必不可少，只有這樣，才可能實現亞運營銷的預期效果，但對大多數營銷預算不是非常充分，或者不是亞運贊助商的企業來講，借勢無疑是非常有價值的。