創(chuàng)意，給大腦松綁的藝術

   臺灣創(chuàng)意大師姚仁錄說，“創(chuàng)意就是給大腦松綁”

　　有人在哥倫比亞開了一個商店，賣死玫瑰花，他會有市場嗎？他的死玫瑰，專門賣給那些準備分手的情侶。當一段感情結束的時候，當事人無需多說，只要送對方一朵死掉的玫瑰花，就表示兩人已經(jīng)結束了。 

　　結果，產(chǎn)品一面市就很受歡迎，一個本來不存在的市場被創(chuàng)造出來了。

　　近期竄紅的Lady Gaga，不但用生牛肉做內(nèi)衣，還上了雜志封面，挑戰(zhàn)人的心理底線。你可以不喜歡Lady Gaga，但不得不承認，在當下眼球經(jīng)濟時代，Lady Gaga的創(chuàng)意確實能夠吸引人們的眼球。

　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起

　　英國自1998年正式提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這一新概念以來，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已超過其老牌金融業(yè)，躍升為一個有強勁上升趨勢的新型經(jīng)濟增長點。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在英國的不俗表現(xiàn)，不僅使其在英國國內(nèi)備受關注，幫助英國實現(xiàn)了從“保守紳士”到“創(chuàng)意先鋒”的成功轉型，同時也在全球經(jīng)濟、政治、文化融合以及文化產(chǎn)業(yè)浪潮洶涌的大背景下，為許多力求發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的國家樹立了一個成功探索的典范。

　　中國時尚業(yè)，得風氣之先，很早就引入了“創(chuàng)意”這個概念。因為，時尚業(yè)有識之士早就認識到，由創(chuàng)意決定的產(chǎn)品差異性，對創(chuàng)造高附加值的貢獻，遠遠超過產(chǎn)品質(zhì)量的貢獻。

　　當今時代，價值的源泉早已發(fā)生了變化。

　　以有形價值的創(chuàng)造帶動著經(jīng)濟的發(fā)展局面已發(fā)生了大逆轉，無形價值創(chuàng)造主導并支配了經(jīng)濟的運轉已成為趨勢，我們進入了一個靠智慧創(chuàng)造價值的時代。

　　一個證明就是，走過三年歷程的“時尚創(chuàng)意空間”已深植于中國時尚界及眾多高端服裝品牌企業(yè)的內(nèi)心，成為我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新行動、創(chuàng)意行為以及行業(yè)時尚創(chuàng)造力的有效呈現(xiàn)——徹底改變傳統(tǒng)粗放型的增長方式，實現(xiàn)終極目標：價值創(chuàng)新。

　　“2010中國當代時尚創(chuàng)意設計展”從上海移師北京，強勢登陸CBD之王、亦是首都的商業(yè)與消費核心之地——國貿(mào)。據(jù)主辦方工作人員介紹，之所以會選擇風尚聚合的商業(yè)心臟國貿(mào)作為展覽的舉辦地，就是要利用國貿(mào)地區(qū)大量高端群體，以及媒體高度的關注度而讓創(chuàng)意溫度沸騰起來，也為讓“創(chuàng)意”走下神壇，與消費終端進行零距離接觸，使創(chuàng)意成為風尚，進而產(chǎn)生真正的價值。“我們就是要攜手業(yè)界內(nèi)外，共同打造時尚、創(chuàng)意與設計的未來。”

　　在2009時尚創(chuàng)意空間活動結束后，中國紡織工業(yè)協(xié)會、中國服裝協(xié)會會長杜鈺洲曾對其給予較高評價，認為“參展的公司都在為紡織服裝品牌服務，說明這個活動更進一步走向了實踐，創(chuàng)意不僅僅是一種理想或理念，不僅僅是一種哲學，而成為了一種產(chǎn)業(yè)、一種現(xiàn)實”。而“2010中國當代時尚創(chuàng)意設計展”在延續(xù)以往活動中創(chuàng)意服裝及設計、創(chuàng)意產(chǎn)品及設計、創(chuàng)意平面、空間設計、創(chuàng)意攝影作品等元素的同時，還引入了時尚創(chuàng)意藝術品等品類的展示。多種資源在同一空間的激情碰撞，讓時尚的范疇突破了固有思維的桎梏，得以整合再造。

　　創(chuàng)意，創(chuàng)異，創(chuàng)翼

　　創(chuàng)意一詞走進中國企業(yè)不過短短十余年的時間，但是發(fā)展至今，誰也不能否認，創(chuàng)意已然成為決定消費終端潮流走向的重要度量衡。創(chuàng)意經(jīng)濟未來無疑將釋放巨大的能量，并成為各行各業(yè)前沿競爭的主戰(zhàn)場。

　　杜鈺洲如此表述提高創(chuàng)意水平對于全行業(yè)發(fā)展的重要性：“創(chuàng)意是提高科技貢獻率、品牌貢獻率，轉變增長方式的具體行動之一。”杜鈺洲提出“把文化創(chuàng)意作為行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級的重要領域，作為整個行業(yè)以及我國紡織產(chǎn)業(yè)的國際競爭力來培養(yǎng)”。 

　　在創(chuàng)意經(jīng)濟伴隨經(jīng)濟全球化席卷世界的今天，尋找并掌握“文化創(chuàng)意”，實現(xiàn)價值再造，已成為中國服裝行業(yè)實施品牌戰(zhàn)略、提高科技貢獻率的重要一環(huán)。能否擁有未來、贏得未來，時尚創(chuàng)意將肩負起至關重要的作用。在中國服裝產(chǎn)業(yè)升級的關鍵時期，創(chuàng)意也正成為關乎產(chǎn)品效能、品牌成長和企業(yè)成敗，乃至行業(yè)未來的重要因素。

　　中國服裝品牌發(fā)展至此亟需一個平臺，來展現(xiàn)自己的品牌文化和創(chuàng)意能力，服裝行業(yè)也需要一個平臺來交流、學習先進的文化創(chuàng)意，誰來擔負這一重要使命？ 

　　一些人誤解了創(chuàng)意這兩個字，認為創(chuàng)意就是搞怪，變成“創(chuàng)異”，這是很危險的。創(chuàng)意必須要新鮮、有差異性，但也要合理。

　　創(chuàng)意應該是要以“創(chuàng)翼”為核心，讓人的思維長出翅膀，能夠飛起來。

　　人類世界的創(chuàng)意，最好不要離開人類世界的限制。任何創(chuàng)意的過程，必須要有很好的策略，從對環(huán)境的整體判斷理解、解決問題的方法，都必須要有很強的策略。

　　創(chuàng)意必須有能力去“關懷”，有能力去“分享”。

　　假如人類不具備“關懷”和“分享”的能力，也不會產(chǎn)生多大的創(chuàng)意，愿意去關懷，可能會比解決問題更重要。

　　分享是創(chuàng)意很重要的來源，在知識經(jīng)濟的時代，就像是維基百科這樣把大家的力量聚集起來，產(chǎn)生群眾的智能。只要把自己的經(jīng)驗和想法貢獻出來，就會激蕩出集體的智能。

　　給大腦松綁 

　　創(chuàng)意就是“不走尋常路”。臺灣設計大師姚仁錄說得好，“創(chuàng)意就是給大腦松綁”。

　　美特斯邦威自創(chuàng)立之初，一直堅持“不走尋常路”。只這一句廣告詞，便把企業(yè)中的品牌知名度、銷售業(yè)績、受眾口碑、顧客回頭率等等囊括其中，從而使美特斯邦威有了強大的生命力。

　　有一則寓言：上帝為人間制造了一個怪結，被稱為“高爾丁”死結。所有試圖解開這個怪結的人都失敗了，最后輪到亞歷山大，他說：“我要創(chuàng)建我自己的解法規(guī)則。”他抽出寶劍，一劍將“高爾丁”死結劈為兩半。

　　這個寓言深入淺出地道出了“創(chuàng)意”二字的真諦。也許，創(chuàng)意本身就是個怪結，沒有人能把它解開，它也沒有一個真正意義上的解釋和定義。但可以肯定的是，創(chuàng)意絕不是一般意義上的模仿、重復、循規(guī)蹈矩、似曾相識，大多數(shù)人都能想到的絕不是好的創(chuàng)意，實際上根本就談不上創(chuàng)意。好的創(chuàng)意必須是新奇的、驚人的、震撼的、實效的。

　　死結就意味著根本無法解開，既然上帝跟我們開了個玩笑，那么，就必須采取超乎尋常的非凡手段。亞歷山大給了我們一個很好的啟示，今天的創(chuàng)意人是否也應思考思考，他用劍劈，我們?yōu)槭裁床荒苡没馃兀?/p>

　　無論是用劍劈，還是用火燒，都是一種創(chuàng)意，因為他打破常規(guī)思維，從另一個角度去思考，從另一個層面去定位。