2012年服裝交易規模有望突破180億元

　　這幾年持續升溫的網購市場，在2010年再度上演“神話”。而在這股空前洶涌的網購浪潮之中，B2C網上商城今年的表現尤為搶眼，掀起了零售市場的一股新浪潮。

　　這幾年持續升溫的網購市場，在2010年再度上演“神話”。

　　今年上半年，中國電子商務市場交易額達到2.25萬億元，預計今年全年交易額將超過4.3萬億元。截至今年6月份，國內個人網店的數量已經達到了1200萬家，且增長迅猛，預計今年年底網店數量將達到1300萬家。

　　此前的2006年，全國電子商務交易總額超過1.5萬億元;2007年為2.17萬億元，同比增長90%;2008年為3.1萬億元，同比增長43%;2009年為3.85萬億元，同比增長81.5%。

　　而在這股空前洶涌的網購浪潮之中，B2C網上商城今年的表現尤為搶眼，掀起了零售市場的一股新浪潮。

　　B2C商城神速搶市場

　　今年以來，B2C網上商城的發展風起云涌，臨近年末，兩大事件更是成為各大媒體爭相報道的報料。

　　11月1日，阿里巴巴旗下淘寶商城宣布啟動獨立域名www.tmall.com，在堅持整體平臺化運營的基礎上，打造分行業垂直市場，并依據各行業的特點制定包括物流、售后服務等在內的垂直化服務標準。淘寶商城還宣布，未來3個月內將投入2億元人民幣，大力推廣淘寶商城的品牌。

　　11月11日，這天是“光棍節”，正式啟動獨立域名之后僅10天的淘寶商城就創下了“銷售神話”。

　　淘寶商城在這天推出全場半價包郵搶購活動，活動涵蓋服裝、鞋包、運動、美容、家居家紡、數碼電器等各品類，參與品牌約150個。24小時之內，它實現了交易額9.36億元，2家店鋪交易額過2000萬元，11家店鋪過千萬元，20家店鋪過500萬元，181家店鋪過百萬元，每秒平均交易額超過1萬元。

　　據統計，1.2億元是銀泰百貨杭州武林店創造的全國百貨店單店單日銷售的最高紀錄;8.5億元是購物天堂香港一天的零售總額。淘寶商城一天的銷售額，超過了香港全天銷售額，更是中國百貨店單店日最高銷售紀錄的7.8倍。

　　12月8日，當當網在美國納斯達克成功上市，掛牌當天以超百倍的市盈率發行，創今年以來中國赴美上市企業首發市盈率新高。當天開盤價24.5美元，收于29.91美元，較發行價大漲86.94%。當當網由此被稱為“中國B2C市場第一股”。上市后，當當網擴張將進一步提速。

　　作為中國最大的B2C電子商務平臺和圖書零售商，當當網去年就開始涉足百貨，今年上半年，正式改版進軍百貨領域，銷售品類涉足手機數碼、電腦、美妝、母嬰、家居、家電、女裝、男裝、鞋包、飾品等10多個百貨類目。

　　當當網聯合CEO俞渝認為，當當進軍百貨有三方面優勢，一是積累起來的客戶資源，二是當當這個品牌已有一定的顧客認知度，三是當當有現成的物流、配送體系。當當網擁有位于全國6個城市的10個物流中心，總面積達18萬平方米，與104家城際運輸及快遞公司建立了合作關系，在全國超過750個城鎮提供送貨上門、貨到付款服務。從收貨、收架、分撿、質檢、包裝、到配送，當當都是現成的，不需要從零開始。

　　“做網上沃爾瑪”是當當的下一個目標。2010年前9個月，當當在線銷售的圖書總量達到59萬種，銷售額13億元，同比增長55.6%;而當當最新擴展的百貨類商品，前9個月的銷售額達到2.46億，同比增長高達230%。

　　當當網數據表明，2009年當當網的營業額中80%的比重是圖書，百貨業務只占營業額20%;今年百貨銷售額預計占到當當網總體營收的25%，明年將占到總營收的一半。今年，當當銷售額預計超過50億元。

　　據了解，當當網圖書的年增長率大概是在100%左右，而百貨的年增長率是230%左右。

　　B2C市場未來發展潛力巨大

　　11月16日，中科三方發布“第五次中國互聯網絡品牌認知、消費行為及滿意度調查報告”。

　　本次調查顯示，超過五成的國內網絡購物用戶年齡在25-34歲之間。同時，18-24歲的網購用戶人數要多于35-40歲的網購用戶數。

　　中國網購用戶的網購行為已經普遍而頻繁。各主流購物網站購物用戶的購物頻次較高，最常使用這些網站購物的用戶，平均每月購物頻次在2-4次的占一半以上。

　　調查顯示，網絡購物網站品牌第一提及、也就是網購用戶第一反應想到并說出的唯一的購物網站，淘寶網以85.3%的比例遙遙領先于其他購物網站;其次是京東商城(3.4%)、當當網(3.0%)、卓越網(2.4%)和拍拍網(1.8%)。淘寶網品牌在購物用戶心中的第一位置的優勢很明顯。