未來服裝品牌主戰場：產業進入萬店時代

　　本期嘉賓：

　　著名時尚產業經濟研究專家　李凱洛

　　溫州市服裝商會會長　　　　鄭晨愛

　　李凱洛觀點：

　　1. 本土品牌未來整體成長性很大程度上依賴于二三線市場

　　2.企業布局二三線市場，要根據區域特點采取不同章法

　　鄭晨愛觀點：

　　1.服裝品牌銷售額的增長主要來自于二三線市場

　　2.二三線市場的消費力已達到承載高端品牌的水平

　　未來品牌主戰場在哪里?二三線市場將會呈現怎樣的時尚版圖?一位產業經濟研究專家，一位東部產業集群地商會會長，分別給出了自己的答案。

　　現在已經不是國際品牌重視二三線市場，中國很多本土品牌的未來希望也在二三線市場，它們未來的整體成長性很大程度上依賴于二三線市場。當UNIQLO提出10年在中國布局1000家店的時候，中國的服裝產業已經進入了萬店時代。某種程度上，這是中國服裝品牌的一種機會。

　　如果以經濟帶為主要區分標準來看，珠江三角洲作為最早的開放門戶，受港澳影響比較大，二三線市場更加偏重休閑、務實風格的產品，像UNIQLO這樣的品牌將對其市場改良方向影響比較大。長三角地區作為中國時尚產業發達的上海、蘇杭等重要城市的所在地，時尚度會成為其二三線市場發展的重要基點。東北三省以“東北虎”所代表的高貴皮草聞名全國市場，品牌和品質是該地區的重要殺手，國際品牌未來會以代理、入駐等多種形式對這一區域形成影響和沖擊。

　　云貴川等西南地區由于特殊歷史背景，紅色消費和民族特色消費在近幾年發展較快，但同時女性消費者表現出了超出其他一些地區的時尚敏感度，二三線市場的整體發展呈現多元化的特點。津京地區由于特殊的地理位置，呈現一種回歸態勢，向正裝靠攏，更易接受大牌、大氣的東西，二三線市場偏主流、偏傳統、偏經典。根據人文、生活、氣溫氣候等不同特點，幾大板塊的二三線市場會形成不同的發展特色。因此，企業在全國的布局，要根據不同地區的地區特點，采用不同的章法。

　　二三線市場的發展，首先是國內社會經濟和市場環境不斷發展所引起的一種必然結果。隨著市場開放化程度提升、中西部經濟崛起、社會總體消費能力提高，內需拉動成為未來經濟增長的主導力量。對于服裝消費來說，中西部在承接東部地區產業轉移的同時，也引入了更加先進的品牌理念、消費觀念，加快了地區市場的成熟。2010年，很多服裝品牌的銷售額都增長了30%左右，這種增長主要來自于二三線市場。{page_break}

　　從不同品牌的性質來看，大眾消費型的品牌在進軍二三線市場的過程中可能會更快一些，但是對于省會城市和經濟發達的地級市來說，無論是國際高端品牌、國內一線品牌，還是一般大眾品牌，都會有生存的空間。中國二三線市場的消費力已經達到了這種承載水平。從地域發展來看，以重慶為排頭兵的四川、以鄭州為先鋒官的河南，憑借其經濟發展潛力和區域消費文化積淀，應該成為二三線市場發展較快的地區。