崇尚洋品牌成為服裝消費(fèi)者的固定思維

　　中國制造的“洋品牌”，只是企業(yè)在國外注冊，生產(chǎn)、經(jīng)營和銷售大都在國內(nèi)，從法律的角度來說并不違法。消費(fèi)者在討伐中國制造的“洋品牌”涉嫌欺騙時(shí)，是不是應(yīng)該改變自己對國產(chǎn)品牌的固有看法?而生產(chǎn)服裝的商家們是不是也該轉(zhuǎn)換經(jīng)營理念，將國人的消費(fèi)觀念從“崇拜洋品牌”轉(zhuǎn)到“打造知名民營企業(yè)品牌”的道路上來?

　　崇尚洋品牌是消費(fèi)固定思維

　　家在羅湖的金小姐自從看完“洋品牌”服裝的報(bào)道后，最近在去買衣服的時(shí)候都多了一個(gè)心眼，就是了解服裝的注冊地以及具體生產(chǎn)地。她發(fā)現(xiàn)，不少看起來帶有外國品牌意味的“洋品牌”其注冊地大都為意大利、西班牙和法國。但據(jù)她了解，不少洋品牌服裝的生產(chǎn)地和銷售地點(diǎn)都在國內(nèi)，在國外一家店鋪都沒有。也就是說，生產(chǎn)這些服裝的企業(yè)在國外注冊商標(biāo)后，盡管生產(chǎn)經(jīng)營都在國內(nèi)一條龍搞定，但是貼上了外國出品的標(biāo)簽，搖身一變成為知名國際品牌，在價(jià)格上可謂三級跳。同一檔次服裝產(chǎn)品，中國制造的“洋品牌”要比國產(chǎn)品牌起碼貴30%以上。“只是在國外注冊，加個(gè)外國名字就能夠提價(jià)這么多，是不是涉嫌欺騙消費(fèi)者?”

　　最近走訪過萬象城、KKMALL等大型商城進(jìn)行調(diào)研，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者所反映的情況大都屬實(shí)。目前在深圳市場上銷售的洋品牌服裝，一類是“根正苗紅”的正宗國外品牌，有些直接從國外直接進(jìn)口，有些則是按照國外設(shè)計(jì)師提供的設(shè)計(jì)以及進(jìn)口的面料在國內(nèi)加工、銷售。此外還有一類洋品牌完全就是地道的國產(chǎn)貨，它們由國內(nèi)服裝企業(yè)進(jìn)行運(yùn)作，設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、宣傳、營銷渠道完全都在國內(nèi)進(jìn)行，只是牌子的注冊地在國外，所選用的平面模特也都非常國際化，而且他們不惜租金成本與國際一線品牌成為鄰居，讓人感覺品牌非常的高端。

　　對于消費(fèi)者的一片質(zhì)疑聲，從事服裝行業(yè)的商家卻感到委屈。一位不愿意透露姓名的國產(chǎn)“洋品牌”銷售總監(jiān)表示，他們從設(shè)計(jì)到銷售從來沒有對公眾隱瞞過什么。服裝企業(yè)為了吸引受眾而到國外拿“出世紙”的做法只是比較高明的營銷手法而已，跟大減價(jià)促銷、買一送一等經(jīng)營策略沒什么兩樣。“我承認(rèn)，企業(yè)以洋品牌形象出現(xiàn)無論對服裝價(jià)格或者銷售量都大有裨益。但消費(fèi)者有沒想過，這是滿足她們購買外國品牌、喜歡高人一等消費(fèi)體驗(yàn)的無奈之舉。如果我將這些服裝貼上國產(chǎn)商標(biāo)，她們連逛的興趣都沒，更不用說走高端路線。很多時(shí)候，消費(fèi)者指責(zé)我們欺騙她們，但她們有沒想過這都是自己消費(fèi)習(xí)慣的不成熟所造成的?”

　　打造知名品牌是走出怪圈的關(guān)鍵

　　面對著消費(fèi)者和服裝商家的互相指責(zé)，國內(nèi)營銷專家、《新營銷》雜志副主編劉波濤認(rèn)為假洋品牌的事件不光在服裝領(lǐng)域，在家具、化妝品地板，甚至在乳品領(lǐng)域都有這樣的假洋品牌現(xiàn)象。比如早些年的歐典地板事件在3·15晚會(huì)曝光之后，該地板幾乎銷聲匿跡。“洋品牌偽軍”、“假洋品牌”說到底是一種社會(huì)現(xiàn)象，是人們對國貨的品質(zhì)監(jiān)管產(chǎn)生懷疑，從而對洋品牌產(chǎn)生信賴感。如果政府對本土企業(yè)的品質(zhì)監(jiān)管力度不夠，一批又一批的假洋品牌將繼續(xù)生存下去。需求決定消費(fèi)，有消費(fèi)就會(huì)有生產(chǎn)，這是供求的基本規(guī)律。假洋品牌也好、A貨也好只要在品質(zhì)上過硬，那么它就在社會(huì)上有廣泛的生存空間，也無法在短期內(nèi)杜絕，只能靠政府行為。“這并不是鼓勵(lì)假洋品牌的存在，要根絕它只能靠政府的不斷曝光、不斷進(jìn)行嚴(yán)查，但同時(shí)這會(huì)對我國的服裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生嚴(yán)重的打擊，所以說是一個(gè)兩難的抉擇。”

　　茂業(yè)百貨一位資深管理人員表示，除了政府進(jìn)行有效的監(jiān)管外，生產(chǎn)洋品牌的企業(yè)也要考慮打造屬于自己知名品牌的道路。“要想走出這個(gè)怪圈，不要老想著‘傍名牌’，而是時(shí)刻提醒自己要‘創(chuàng)名牌’。現(xiàn)在國外很多一流品牌都進(jìn)來了，讓人眼花繚亂，其實(shí)對國產(chǎn)的洋品牌來說是一個(gè)滅絕性的打擊。現(xiàn)在國內(nèi)的服裝市場在高端價(jià)位上競爭很激烈，許多商家經(jīng)常不規(guī)則性地提價(jià)。可能是100元的成本他敢賣到700元，給公眾以暴利的形象。其實(shí)大可以用400元的合理價(jià)格占領(lǐng)屬于自己的中高端市場。國產(chǎn)品牌不是無人叫好，而是選擇性太少，商業(yè)目光太過短淺。與其繼續(xù)‘掛羊頭賣狗肉’，服裝企業(yè)還不如積極打造知名民營品牌，在我看來后者的生命力要比前者強(qiáng)大得多。”