美國服飾商掩飾漲價招數多

　　除了打折的“障眼法”外，美國服飾商開始對服裝的樣式、材質進行“改造”。

　　近日來，美國消費市場進入開學前的銷售旺季，而美國的商家們正竭盡所能，掩飾今秋服裝價格上漲的事實。他們或是將減少用料后的服裝稱之為新時尚，或是添加成本相對較低的輔料進行所謂的重新設計。

　　由于紡織原料和人工成本上漲，今秋美國服裝產品的零售價平均全面提高10%。但是，美國制造商擔心因經濟低迷而手頭拮據的顧客無力消費漲價后的產品，紛紛想出各種舉措不讓消費者察覺到價格的提升。

　　在業內人士看來，掩飾價格上漲是零售業維系利潤的老把戲，比如把定價提高到超過實際需要的程度，然后掛出減價的牌子。然而，過去20年來，原料和人工成本大致保持平穩，但今年下半年紡織服裝業的制造成本將上漲10%~20%，這促使零售商必須想出新的應對策略。

　　目前，美國各大零售店面已調高特定產品的價格，將部分上漲的成本轉嫁給消費者。而面對生產成本的持續高漲，一些美國服裝零售擔心一味的漲價會造成顧客的流失，因此開始對服裝產品的樣式、材質進行“改造”。

　　有些廠商在衣物上增加縫線、裝飾鈕孔或飾邊，這些裝飾手段可能會使制造成本增加1美元左右，但售價卻可能提高10美元以上。

　　以銷售青少年服飾為主的Abercrombie& Fitch，號稱其“重新設計”的牛仔褲更加柔軟、更有彈性，定價大多在78美元~88美元，比去年上漲了大約10美元。但是，業內專家鑒定后認為這些牛仔褲面料比較薄，質量也難以保證。

　　美國研究消費行為的SAI營銷公司策略主管Bill Melnick說，大多數消費者可能不會注意到商店掩飾漲價的策略，可是現在的消費者很務實，如果他們覺得這些服裝產品不是物有所值，就不會掏錢購買。