愛(ài)心衣櫥開(kāi)啟中國(guó)慈善微時(shí)代

　　2011年8月初的一個(gè)早晨，雖時(shí)至立秋，但天氣卻悶熱依舊。此時(shí)，中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道的名嘴王凱與同為央視骨干主持人的馬洪濤正匆匆趕往北京市望京西路51號(hào)，要與他們的策劃團(tuán)隊(duì)“會(huì)師”中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)，共謀“愛(ài)心衣櫥”的發(fā)展大計(jì)。

　　 “愛(ài)心衣櫥”是由王凱、馬洪濤發(fā)起，并與青基會(huì)聯(lián)合成立的慈善基金。它乍一亮相，就驚艷了中國(guó)慈善界！這不僅僅在于它的名人效應(yīng)，更重要的是它呈現(xiàn)了一種史無(wú)前例的慈善與微博相結(jié)合的行善模式。當(dāng)很多關(guān)注慈善的公眾還在迷茫慈善事業(yè)“向何處去”的時(shí)候，有些人則如夢(mèng)初醒，驚覺(jué)中國(guó)慈善的“微時(shí)代”已經(jīng)到來(lái)。

　　緣起

　　 在王凱眼里，衣櫥里“擁擠”的出鏡服裝成了“雞肋”，因?yàn)樗鼈?ldquo;很可能再也沒(méi)有其它合適的機(jī)會(huì)被穿上了”，可“丟了它們又非常可惜”，畢竟，這些專為主持人定做的服裝從款式到搭配都是由央視專業(yè)造型師指導(dǎo)傾力打造的。

　　 能不能一起在網(wǎng)上開(kāi)個(gè)網(wǎng)店，把每件衣服配上原主持人的出鏡照片在網(wǎng)上賣掉，然后把錢(qián)捐給像天使媽媽這樣的民間慈善團(tuán)體呢？作為最早的博友之一，王凱把想法發(fā)到了微博上。令人興奮的是，這條微博在短短幾小時(shí)內(nèi)就被轉(zhuǎn)發(fā)了上千次，博友中更多的是那些對(duì)慈善抱有最樸素想法的普通百姓們，當(dāng)然也不乏演藝界、主持界等圈內(nèi)“名人”。與此同時(shí)，他的好哥們兒馬洪濤也表示非常愿意“出手相助”。

　　 微博上洋溢著的善良熱情和好友的加盟讓王凱內(nèi)心“沸騰”不已，他決定立即把這個(gè)想法付諸實(shí)踐。而這時(shí)，一直在尋覓優(yōu)秀慈善項(xiàng)目的中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)在微博上也發(fā)現(xiàn)了王凱的慈善計(jì)劃，青基會(huì)認(rèn)為王凱擁有赤誠(chéng)的善心和建立干凈透明基金的信念，同時(shí)其資助領(lǐng)域與青基會(huì)的關(guān)注對(duì)象基本一致；而王凱也十分看重中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)在關(guān)注青少年生活、改善青少年發(fā)展環(huán)境領(lǐng)域所擁有的豐富經(jīng)驗(yàn)。

　　 于是，2011年6月9日，一個(gè)名為“愛(ài)心衣櫥“的慈善項(xiàng)目宣布成立，雙方終于從微博上走到了生活中，把微博慈善構(gòu)想變成了現(xiàn)實(shí)。43天后，掛靠在青基會(huì)下的“愛(ài)心衣櫥”慈善基金也宣布正式啟動(dòng)。“愛(ài)心衣櫥”基金旨在將明星和主持人捐出的有紀(jì)念意義的戲服、出鏡裝、禮服、演出服進(jìn)行線上和線下的拍賣、義賣，以籌集到善款為貧困地區(qū)的孩子們定制防風(fēng)防雨防寒保暖美觀的校服。并扶持孩子們的藝術(shù)教育和審美教育。

　　 “以前會(huì)覺(jué)得自己有力使不上，想做好事兒可是有些渠道我信不過(guò)，有些事情我也夠不著，我也不知道以我的能力、我的實(shí)力能做怎樣的善事?？墒怯辛宋⒉┲蟠蠖鄶?shù)的障礙就沒(méi)有了。”王凱平實(shí)的言語(yǔ)中透露著喜悅。

　　理念

　　 馬洪濤提議“愛(ài)心衣櫥”慈善基金把首個(gè)資助項(xiàng)目定在甘肅省會(huì)寧縣。他表示，這不僅因?yàn)闀?huì)寧是紅軍三大主力勝利會(huì)師的革命圣地，同時(shí)它也是西北的教育名縣，有“狀元故里，博士之鄉(xiāng)”之美譽(yù)。但誰(shuí)能知道，榮譽(yù)的背后卻是許多好學(xué)品優(yōu)的孩子竟然從來(lái)沒(méi)有穿過(guò)一件像樣的新衣服！

　　 馬洪濤的提議得到了策劃委員會(huì)成員們的認(rèn)同，他們一致認(rèn)為去幫助這樣一批有夢(mèng)想?yún)s貧困的孩子們，是非常值得的。但當(dāng)策劃組得知會(huì)寧縣除去縣城竟還有54000名到55000名左右的小學(xué)生時(shí)，策劃委員會(huì)中就出現(xiàn)了兩種不同的聲音：有人認(rèn)為如果所有小學(xué)生人手一件新衣的話，按140元/件計(jì)算的話，首期募款則需要770萬(wàn)元，募集壓力會(huì)很大，因此可以只幫助那些穿不起衣服的孩子；有人則表示，那些能夠滿足溫暖，但想要新衣服的孩子們同樣值得幫助，精神與自尊上的給予也是慈善的一部分。

　　 最后，還是王凱的話讓大家達(dá)成了共識(shí)，“愛(ài)心衣櫥”決定為寧縣所有小學(xué)生提供嶄新且款式一致的防寒沖鋒衣。“如果只幫助特別窮的孩子，就等于在一個(gè)窮縣的窮孩子群體當(dāng)中，給特別窮的孩子貼上了一個(gè)標(biāo)簽，所有穿上‘愛(ài)心衣櫥’衣服的孩子就變成了‘窮中更窮’的代表，這種做法是絕對(duì)不行的。”王凱非常堅(jiān)定地告訴記者，“平等在這個(gè)時(shí)代特別重要，慈善的目的也是為了通過(guò)善舉來(lái)縮小社會(huì)的貧富差距，如果連做慈善都要給孩子們分分類、貼貼標(biāo)，那對(duì)于孩子們心靈上的打擊將是致命的，這也違背我們慈善的初衷。”

　　規(guī)則

　　 根據(jù)“愛(ài)心衣櫥”新浪官方微博顯示：所有人都可以通過(guò)三種方法參與“愛(ài)心衣櫥”的慈善活動(dòng)：第一種是通過(guò)“愛(ài)心衣櫥”在新浪的官方微博，認(rèn)購(gòu)為孩子們特別設(shè)計(jì)的防寒保暖沖鋒衣，一共有四個(gè)款式，錢(qián)匯總后用于為孩子們購(gòu)買(mǎi)衣服，每套140元；第二種是參與競(jìng)拍，就是將明星捐出的衣服進(jìn)行拍賣；第三種是通過(guò)官方微博發(fā)布的“愛(ài)心衣櫥”賬號(hào)進(jìn)行捐款。

　　 其實(shí)，最具亮點(diǎn)的是第二種捐助方式，即“微博競(jìng)拍”。“愛(ài)心衣櫥”的拍賣規(guī)則是：一個(gè)人在第一天拍下一個(gè)價(jià)格后，24小時(shí)內(nèi)如果沒(méi)有人以更高的價(jià)格應(yīng)標(biāo)的話，拍賣的東西就歸這個(gè)人所有，如果有人競(jìng)標(biāo)，拍賣時(shí)間就重新歸零，繼續(xù)24小時(shí)的大拍賣倒計(jì)時(shí)。這種規(guī)則的好處就是，如果有人一直再加價(jià)的話，這個(gè)衣服就會(huì)一直地往更高的價(jià)格上拍，當(dāng)然現(xiàn)實(shí)情況下任何物品都是不可能被拍到無(wú)窮高價(jià)的。這樣就能最大限度地提高被拍物品的價(jià)格，實(shí)現(xiàn)物品本身價(jià)值的最大化。

　　 另外，還有一點(diǎn)好處就是，這個(gè)規(guī)則讓好多人擔(dān)心24小時(shí)之內(nèi)會(huì)不會(huì)有他人出了更高的價(jià)格，把今天屬于我的東西“搶走”，這樣就有了一種“競(jìng)爭(zhēng)”的意識(shí)，所以有的人干脆在最短的時(shí)間內(nèi)出一個(gè)高價(jià)格，讓其他人“望價(jià)生畏”，于是被拍物品在24小時(shí)之內(nèi)就可塵埃落定，“花落”出價(jià)最高的人的手中。還不會(huì)妨礙到下一件物品的買(mǎi)賣進(jìn)度，這樣的拍賣方法麻溜兒利索又充滿了刺激和樂(lè)趣，多有意思！

　　品牌

　　 據(jù)了解，短短兩個(gè)月的時(shí)間，“愛(ài)心衣櫥”目前已經(jīng)成功向“新浪微博”募集到100萬(wàn)善款，但這并不能掩飾公眾對(duì)這種“微時(shí)代”慈善的質(zhì)疑。有人在微博上@王凱：你們的善款真的會(huì)全部用到孩子們身上，不會(huì)以此發(fā)財(cái)么？你們到底怎樣保證基金的公開(kāi)與透明？有沒(méi)有具體的操作方法？

　　 面對(duì)公眾的質(zhì)疑，王凱極為認(rèn)真地說(shuō)，“我認(rèn)為‘愛(ài)心衣櫥’必須做到‘變態(tài)化’的透明，才會(huì)真正得到公眾的信任。”他懂得在無(wú)數(shù)雙眼睛關(guān)注的微博平臺(tái)，任何弄虛作假都會(huì)被明眼人一眼看出來(lái)，一個(gè)干凈的慈善基金威望的確立，必須做到信息的及時(shí)公開(kāi)和第三方監(jiān)管。于是，為了保證絕對(duì)的公開(kāi)與透明，“愛(ài)心衣櫥”基金不僅會(huì)將募集到的錢(qián)的總量、從哪里募集到的錢(qián)、每一筆錢(qián)花到哪里、花了多少全部公之于眾，而且還專門(mén)請(qǐng)到世界四大會(huì)計(jì)師事務(wù)所之一的“德勤會(huì)計(jì)師事務(wù)所”為“愛(ài)心衣櫥”做第三方審計(jì)。

　　 當(dāng)然，這100萬(wàn)是“愛(ài)心衣櫥”的啟動(dòng)資金和行政專項(xiàng)款。以后“愛(ài)心衣櫥”基金再繼續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)的話，每一分善款都不會(huì)動(dòng)，所有工作經(jīng)費(fèi)都會(huì)專門(mén)找企業(yè)募集，并且募集來(lái)的工作經(jīng)費(fèi)的“花銷明細(xì)”也會(huì)對(duì)公眾公開(kāi)。

　　 當(dāng)然，作為中國(guó)最具規(guī)模的“微博慈善”的出山之筆，“愛(ài)心衣櫥”愛(ài)心基金注定也會(huì)承載更多的期待與祝福。中國(guó)青基會(huì)人力資源部部長(zhǎng)、“愛(ài)心衣櫥”策劃人之一王旭東先生告訴記者：“以前的慈善方式叫做‘宣傳動(dòng)員’，現(xiàn)在的話我更愿意選擇與公眾溝通的方式。單向的、政治化的募集善款方式已經(jīng)不適應(yīng)這個(gè)時(shí)代，微博時(shí)代提供了相互性、平等化的慈善模式。”

　　 其實(shí)這種親民、民主、富于人情味的特點(diǎn)本身就是“微博慈善”的品牌。招牌香，愿意參與慈善的人自然就多了起來(lái)。在這個(gè)信息爆炸的“微時(shí)代”，公益營(yíng)銷的本質(zhì)已經(jīng)演變?yōu)槿绾蝹鬟f慈善項(xiàng)目品牌的信息，以及如何成功說(shuō)服目標(biāo)對(duì)象，從而讓公眾最終參與到實(shí)際的慈善活動(dòng)當(dāng)中來(lái)。

　　 “對(duì)于慈善領(lǐng)域的營(yíng)銷，‘攻心’才是重中之重。很顯然，‘愛(ài)心衣櫥’就是這樣一個(gè)具備公益營(yíng)銷概念的基金，也許這歸功于王凱的好人緣和影響力，更歸功于微博慈善這個(gè)嶄新又親民的慈善模式。”中國(guó)傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院的李磊教授說(shuō)。