中國服裝會議平行會議“電商的力量”舉行

　　“我們淘寶網(wǎng)每個人都有個花名，我的花名是平行會議是中國服裝大會的平行會議之一，除周峻巍外，財訊傳媒集團(tuán)（SEEC）首席戰(zhàn)略官段永朝、中國電子商務(wù)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)整合營銷研究中心主任劉東明、北京正望咨詢公司總裁呂伯望、走秀網(wǎng)副總裁呂強(qiáng)、GXG電子商務(wù)公司總經(jīng)理李淑君、V+商城COO崔曉琦等電子商務(wù)從業(yè)人士和專家進(jìn)行了廣泛而深入的探討。

　　事實上，對于正個中國服裝業(yè)來說，電子商務(wù)本身就是“神通”。

　　2011年第二季度，中國服裝品類網(wǎng)上零售交易規(guī)模469億，相比第一季度增幅高達(dá)17%。預(yù)計2011年服裝電商市場銷售額將超過2500億元，市場份額超過15%；從PPG、VANCL到ZARA，品牌企業(yè)紛紛構(gòu)建網(wǎng)銷模式。

　　財訊傳媒集團(tuán)（SEEC）首席戰(zhàn)略官段永朝從服裝電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，與中國“消費社會轉(zhuǎn)型”密切相關(guān)。

　　他認(rèn)為，中國正在逐漸進(jìn)入厭消費時代，基于占有、炫耀、個人符號的消費逐漸走向消亡，所以電子商務(wù)第一波其實是工業(yè)生產(chǎn)主義的延長線，過去電子商務(wù)是速度的革命，不是本質(zhì)的，沒有觸及到消費社會的焦慮在哪里。而消費的快樂和滿足，是基于買賣雙方的對等，從商家的角度即為互動營銷，也就是通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，將“交易”變?yōu)?ldquo;交往”。

　　中國電子商務(wù)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)整合營銷研究中心主任劉東明則向與會者闡述了電子商務(wù)的時與勢。在他看來，服裝和電商這對“鼠標(biāo)+水泥”的組合，將發(fā)生兩個變化：服裝品牌電商化和服裝電商品牌化。而未來的勝出者，則必須具備傳統(tǒng)品牌的精英和電商品牌的雙重基因。

　　周峻巍則認(rèn)為，現(xiàn)階段，電子商務(wù)領(lǐng)域新營銷方式不斷涌現(xiàn)，包括微博、社區(qū)網(wǎng)絡(luò)、團(tuán)購，等等，面對這些特色各異的營銷平臺，做好“整合營銷”，就有可能走在行業(yè)前面。

　　中國服裝協(xié)會副會長、福建七匹狼公司董事長周少雄認(rèn)為，每一個渠道的變化都會有它的特性，不同渠道會有不同消費群體形成過程，形成階段不同也就造成各自不同消費方式跟方法。服裝就是要尋找其中不同特性交往方式、交往習(xí)慣、興趣點，然后通過有效設(shè)計市場營銷方式吸引、關(guān)注、認(rèn)識自己的消費者，從中獲得商機(jī)。隨著技術(shù)革命，電子商務(wù)新的魅力正在積聚上升。