今年二季度服裝類電商銷售額達445億元

　　日前，由中國電子商務研究中心(100ec.cn)、中國服裝網(efu.com.cn)共同主辦的“2011中國服裝行業電子商務應用峰會暨中國服裝產業電商采購會”(會議官網：http://www.100ec.cn/zt/fuzhuang/)在寧波舉行。會上，中國電子商務研究中心主任曹磊首度發布了《2011年度中國服裝行業電子商務應用報告》，揭示了當前我國服裝電子商務行業的現狀、特征模式與發展趨勢等。報告對2011年度中國服裝電子商務市場數據、發展現狀、商業模式進行了分析，并對淘寶網、凡客誠品、中國服裝網、銀泰網、GXG等典型電商案例和數據解讀進行深入的解剖，同時還對服裝行業電子商務的未來發展進行了預測。

　　該報告顯示，2011年第二季度中國網上零售市場交易規模達到1924億元，其中服裝類商品銷售額為445億元，環比增長8%，同比增長68.9%;服裝作為最受用戶青睞的網購產品越來越受關注。目前僅淘寶上就有超過5000家傳統服裝企業通過不同形式開展網上直銷，超過75%的品牌服裝企業“觸網”。同時，服裝行業電子商務存在的問題也不少，主要表現在商品線單一、推廣成本巨大、毛利非常低等。

　　中國電子商務研究中心特約研究員、中國服裝網CEO陳學軍表示，首次涉足電商的服務企業要做好“交學費”的準備，企業應盡可能避免與現有渠道“沖突”，開發獨立“網絡品牌”。同時，企業應重視電子商務運營、技術等人才的投入，并注重分工與外包，切忌“一攬子”自己干。