品牌文化的延伸：服裝櫥窗陳列的講究

　　搭配方式、時裝設計師當季得意的佳作、引領消費者生活方式的不同場景，全被生動地寫在了城市街頭這一方方精美的窗口里。于是，時尚的櫥窗設計開始被越來越多的店家及消費者所關注。

　　品牌文化的延伸

　　在北京這座時尚的大都市里，國內外各大品牌排列在繁華的商業街上，櫥窗設計可謂精彩紛呈，或高貴奢華、或前衛大膽、或溫馨浪漫，傳達出不同的生活方式。“櫥窗設計傳遞的不僅僅是產品的時尚訊息，很多櫥窗本身就是時尚的，展現出這個城市的魅力。”

　　記者在采訪中發現，吸引顧客進店的幾種主要因素依次為品牌、櫥窗、促銷信息、導購介紹、朋友推薦等，因此櫥窗設計不是只擺上幾件漂亮衣服就可以了。如今的櫥窗展示既是廣告也是風景，陳列設計師想盡辦法通過布置、陳列，把商品最好的一面盡可能地展現出來。而路過的人就算什么都不買，多多少少也能從櫥窗展示中看到下一季的流行趨勢和穿衣搭配的小訣竅，甚至了解到一個品牌的文化、風格。

　　一些國內服裝品牌高薪聘請國外櫥窗設計大師，想得到一些與眾不同的效果。其實，櫥窗設計不一定基于商業目的，也可以有更多的選擇，如對于社會關懷、季節感知、文化氣息等抽象意義的傳遞。由此可見，櫥窗設計以最為直接的方式對產品的銷售及企業文化的傳播起著舉足輕重的作用。

　　如何在短短幾秒鐘內吸引消費者的注意?如何用無聲的語言說服消費者進店光顧?一成不變的展示方式已不能適應社會的發展，只有創意新穎、風格獨特的設計才能吸引行色匆匆的過客。{page_break}

　　萬變不離其宗

　　記者通過一年以來對一些品牌的櫥窗的觀察發現，不同品牌在櫥窗的陳列上存在很大的差距。首先是櫥窗設計的改變上，隨著服裝的換季櫥窗也開始變化，有些櫥窗的變化非常大，而有些櫥窗就是把模特身上的衣服簡單地換成下一季的服裝。簡單地換換櫥窗里模特的衣服，可能會使傳達給消費者的信息不明確，但有時候櫥窗的變化太大，也會使消費者覺得這個品牌的風格不統一。這時就有一種變與不變的矛盾存在。

　　它鈷分析了櫥窗變化時的這種矛盾，我們認為櫥窗的變化要根據企業的需求和資金情況來決定。通常情況下，每季要有主題性櫥窗，可以根據季度主題制定有延續性的月度方案，櫥窗內的模特服裝搭配至少一周要更換一次。櫥窗的變化要配合公司品牌推廣計劃，保持品牌形象的統一，同時還要考慮店鋪商品的銷售和庫存情況。

　　換季時，櫥窗里的道具及主題也要隨之調整，這就需要企業有詳細的年度櫥窗陳列計劃。制定年度的櫥窗規劃方案時，延續的故事、統一的設計元素和設計手法，都可以讓櫥窗風格保持一致。

　　“品牌文化的傳達，品牌精神的傳遞”是櫥窗陳列設計時要堅持的最根本的東西。一些國際大牌不管主題怎么換，季節怎么變換，櫥窗里的海報、模特，還有燈光和道具等陳列元素看上去永遠都保持著不變的風格。

　　他們通過這種一貫的風格來傳達品牌文化和品牌精神，給消費者傳達的信息也就永遠是清晰和明確的，消費者也會因此認識和記住這個品牌，這也達到了櫥窗展示的目的。

　　其實國內品牌的櫥窗和國際大牌的櫥窗之間的差距是相當明顯的，要縮小這種差距，就必須從企業運營思維方式的轉變和視覺營銷資源投入的加大開始。

　　櫥窗陳列6大關鍵點

　　要講究櫥窗的藝術性和搭配效果。在做櫥窗陳列之前，要對整個櫥窗場景構思好，規劃好相應的故事情節，陳列展示的商品要與本品牌的風格相吻合，體現一定的生活美感和現實感。模特和道具的擺放是影響櫥窗美感的因素之一，要講究有遠有近、有高有低的層次和錯落的美感。模特衣服的展示要和背景POP的展示和諧呼應，和道具的顏色也要呼應。

　　要展示應季的、主打的體現品牌優勢的產品。櫥窗展示的重點要放在特色、主打或促銷產品上面，要明白我要主推的或促銷的商品是什么?我要展示的能體現品牌形象的商品是什么?同時還要做好對其他品牌的產品陳列調研，在櫥窗上合理展示本品牌優勢產品，凸顯本品牌產品的個性、優點和內涵。{page_break}

　　要注意櫥窗的燈光應用和照明強度。櫥窗燈光的應用是個細節問題，要采用交叉光線，交叉光的光線強度和照射范圍都是最好的，可有效展示商品的色彩和風格。櫥窗燈光的照明強度應該是大廳內燈光照明強度的兩倍左右，這樣可以讓整個店鋪門頭和櫥窗陳列都很醒目。店鋪和櫥窗的照明強度直接影響到消費者的進店行為。

　　要掌握更換櫥窗陳列服裝的時間和頻率。太長時間的服裝更換容易造成顧客的視覺疲勞，太快的更換容易造成顧客的眼花繚亂，根據店鋪的不同條件和貨品，更換頻率最慢半個月，最快一個星期。不過對于應季的新品，要視具體情況來做陳列展示，保證櫥窗新品展示的及時性和新鮮度，這樣更有利于吸引消費者進店。

　　要合理利用和改造櫥窗。由于店鋪方位和光線的影響，經常容易造成櫥窗玻璃反光，影響櫥窗陳列展示效果，針對這種情況，可以在櫥窗的上方加裝噴繪的POP海報窗簾，根據外界光線情況放下來或拉上去。在櫥窗上方還可以裝置一些懸掛東西的設備，從而可以更合理地利用櫥窗空間，展示不同場景和產品信息。

　　要注意節日和促銷的櫥窗展示。節日期間店鋪的銷售會明顯增加，把活動和促銷信息通過櫥窗醒目直觀地展示出來，可以有效地告知消費者打折促銷的信息，提高消費者對本品牌的關注度和進店率。

　　總之，創意在櫥窗陳列展示中起著舉足輕重的作用，有創意的櫥窗會讓消費者對這個品牌印象深刻，讓品牌的形象無形中植入消費者心中，帶來意想不到的廣告效果。