代工意大利品牌：中國(guó)紡織業(yè)新商機(jī)

　　歐洲是中國(guó)針織成衣、絲綢面料受到這些品牌商的歡迎。

　　自米蘭國(guó)際面料展和米蘭國(guó)際成衣加工展兩個(gè)展會(huì)創(chuàng)辦起，中紡廣告展覽公司就組織中國(guó)企業(yè)去參展，并于2012年成為中國(guó)區(qū)總代理。中紡廣告展覽公司總經(jīng)理孫曉明表示，盡管意大利紡織服裝業(yè)很強(qiáng)，但中國(guó)的服裝生產(chǎn)企業(yè)在意大利還是可以尋找到很多商機(jī)的。

　　據(jù)孫曉明介紹，意大利是全世界主要的紡織服裝生產(chǎn)國(guó)家，紡織服裝產(chǎn)業(yè)是意大利工業(yè)經(jīng)濟(jì)的重要支柱之一。根據(jù)意大利國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2010年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，服裝產(chǎn)業(yè)是意大利第六大出口產(chǎn)業(yè)，出口額占意大利全年出口總額的2.3%。意大利紡織服裝出口額占行業(yè)總產(chǎn)值的50%以上。

　　在意大利，大約72%的紡織企業(yè)位于倫巴第、皮埃蒙特、威尼托和托斯卡納大區(qū)。這些地區(qū)的紡織企業(yè)以中小企業(yè)為主，其中有很多是家族企業(yè)，90%以上的企業(yè)員工不到10人。

　　孫曉明同時(shí)也指出，意大利的紡織企業(yè)雖小，但他們都將重點(diǎn)放在提高最終產(chǎn)品質(zhì)量上，不斷提高生產(chǎn)工藝和進(jìn)行新產(chǎn)品研發(fā)。所以意大利紡織品一直在國(guó)際市場(chǎng)上享有盛譽(yù)，特別是羊毛、真絲和純棉面料，質(zhì)量?jī)?yōu)良，利潤(rùn)高。其主要出口的傳統(tǒng)市場(chǎng)是德國(guó)、法國(guó)、西班牙、美國(guó)和日本。但從2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)以來(lái)，受全球經(jīng)濟(jì)疲軟的影響，意大利的紡織服裝業(yè)也受到了一定的影響。其傳統(tǒng)的出口市場(chǎng)主要是歐盟、瑞士和北美，這些國(guó)家在經(jīng)濟(jì)危機(jī)以來(lái)購(gòu)買力下降，需求減少，也影響到意大利服裝業(yè)的銷售，出口下滑。但隨著金磚四國(guó)的崛起，尤其是俄羅斯和中國(guó)成為新興的消費(fèi)市場(chǎng)，對(duì)意大利紡織服裝的需求大大增加，在傳統(tǒng)出口市場(chǎng)連續(xù)疲軟下滑的情況下，俄羅斯和中國(guó)轉(zhuǎn)而成為其出口增長(zhǎng)的亮點(diǎn)。2011年1月~9月中國(guó)從意大利進(jìn)口服裝額為5.56億美元，同比增長(zhǎng)68.14%，居中國(guó)服裝(000902,股吧)進(jìn)口額第一位。這種此消彼漲的市場(chǎng)情況，使意大利服裝業(yè)整體受到的影響并不是太大。

　　近幾年來(lái)，受到其他國(guó)家，尤其是來(lái)自中國(guó)等亞洲國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)壓力，意大利的紡織服裝企業(yè)紛紛在亞洲尋找代工廠。相較于本土的高昂人工費(fèi)用，亞洲的低廉人工可以極大地降低成本，提高產(chǎn)品利潤(rùn)。不只是一些二三線品牌的大部分產(chǎn)品是在中國(guó)加工的，一些頂級(jí)品牌也有相當(dāng)部分產(chǎn)品是在中國(guó)和其他亞洲國(guó)家生產(chǎn)的。只是這些品牌為了維護(hù)自己的品牌形象，還是在標(biāo)簽上寫著MADEINITALY，業(yè)內(nèi)人士對(duì)此也都心照不宣。在2011年10月結(jié)束的“中意時(shí)尚峰會(huì)”上就有意大利的品牌負(fù)責(zé)人坦誠(chéng)表示，他們的產(chǎn)品大多數(shù)是在中國(guó)生產(chǎn)的。

　　在這種情況下，中國(guó)企業(yè)應(yīng)積極爭(zhēng)取更多為意大利頂級(jí)品牌加工的機(jī)會(huì)。孫曉明認(rèn)為，參加意大利的紡織服裝展是一條途徑。

　　據(jù)悉，由T.D.F.公司創(chuàng)辦于2001年的米蘭國(guó)際面料展是意大利首個(gè)對(duì)歐盟以外國(guó)家的參展商開(kāi)放的國(guó)際性面料展。繼米蘭國(guó)際面料展成功舉辦后，T.D.F.又于2004年舉辦了米蘭國(guó)際成衣加工展，與米蘭國(guó)際面料展同期同館舉辦，是意大利唯一定位于為服裝加工企業(yè)和品牌買家搭建交易平臺(tái)的展會(huì)。