石獅企業尋找“創意秀”

　　“明年我們的展臺絕對會讓大家眼前一亮。”已經連續多年參加中國國際服裝服飾博覽會(CHIC)的小玩皮童裝總經理黃良生信心滿滿地說，經過數個月的討論和辯證，小玩皮已經找到了一種“別具風格”的展示模式。不僅僅是小玩皮，狼道、威蘭西、華奇等石獅知名服裝企業也正策劃著在明年的CHIC展上給人不一樣的感覺。

　　創辦于1993年的中國國際服裝服飾博覽會明年將迎來“20歲”生日，據CHIC中國國際服裝博覽會項目總監焦培介紹，明年CHIC的規模將達到史上最高，無論是參展平方、參展商家還是商家人數，“期間配套的活動也是非常精彩。”焦培說，每年的CHIC展，石獅企業都給予展會很大的幫助，從早期的企業自己參展到如今由政府牽頭、組團參展，都凸顯了石獅政府以及企業對品牌發展的重視。

　　從去年的CHIC可以看出如今整個服裝產業的明顯變化——多品牌運作的概念和內涵已經超越并打破了企業單類品種的多品牌經營，男裝企業不只做與男裝相關的品牌延伸，而是將男女裝、童裝等橫向延伸的服裝服飾類產品統統收入多品牌經營的戰略體系里，甚至多品牌經營也不再是服裝品牌企業之間的較量手段和發展戰略，眾多知名上游面輔料企業和下游市場渠道領域也加入收購或創造服裝品牌的陣營中。一些企業大力發展多品牌之路，比如，波司登從單一的羽絨品牌，做到如今的多品牌系列，橫跨羽絨、男裝、女裝、童裝、休閑等多個領域;另一些企業更注重終端模式的創新，比如諾奇以SPA先行者的姿態亮相，并以信息化手段展現了快時尚品牌的魅力。

　　“要有效果，至少要連續參加三年CHIC。”狼道服飾總經理劉奕群說，雖然狼道參加CHIC有招商的目的，但招商不是主要的，更重要的是能夠向大家展現出狼道的“文化軟實力”，其著眼點是品牌的文化提升。如果說今年3月CHIC展是倉促上陣，那么明年狼道將給人耳目一新的感覺。目前，劉奕群正在搜集一些凸顯狼道文化、具有一定歷史內涵的物件。“我們也正在尋找一些有創意的人士來幫我們做展館。”華奇公司總經理黃莎莉介紹，蓋奇和華奇在明年的CHIC展上都會有新的亮點，“至于亮點是什么，展會開幕時就知道了”。