我國(guó)童裝行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)

　　不得不承認(rèn)，我國(guó)的品牌的推廣方面表現(xiàn)尤為明顯。良好的品牌意識(shí)以及完善的促銷手段是國(guó)外品牌童裝推廣、包裝成功的重要因素，而國(guó)國(guó)內(nèi)童裝品牌則表現(xiàn)乏力，大多都是默默耕耘的“小品牌”。

　　1、國(guó)產(chǎn)童裝品牌營(yíng)養(yǎng)不良

　　由于童裝生產(chǎn)門檻不高，加上受限于孩子們成長(zhǎng)中的高矮胖瘦參差不齊，很難形成規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)單量，導(dǎo)致童裝企業(yè)普遍不大，貼牌、雜牌、無牌工廠良莠不齊。由于童裝“盤子小”，各大專業(yè)院校畢業(yè)生很少選擇童裝企業(yè)就職，致使童裝品牌行業(yè)設(shè)計(jì)人員也嚴(yán)重缺乏，模仿跟風(fēng)嚴(yán)重，產(chǎn)品個(gè)性與產(chǎn)品文化更是少有企業(yè)提及，適應(yīng)專賣結(jié)構(gòu)的一站式產(chǎn)品組合思路稀缺。

　　國(guó)外童裝品牌與國(guó)產(chǎn)童裝品牌相比，我們不難發(fā)現(xiàn)端倪：國(guó)外童裝品牌款式新穎獨(dú)特，潮流感強(qiáng)，童裝做工精細(xì)，從頭到腳，滿足一站式購(gòu)齊，品種較多。國(guó)產(chǎn)童裝品牌：自主創(chuàng)新少，模仿跟風(fēng)嚴(yán)重，倚產(chǎn)業(yè)鏈迅速仿制，做工普通;成本低廉，價(jià)格低廉;品種相對(duì)單一，難成體系。

　　2、童裝企業(yè)缺乏品牌推廣意識(shí)

　　不得不承認(rèn)，我國(guó)的童裝行業(yè)起步比國(guó)外品牌晚，所以客觀上的差距顯而易見，特別是童裝品牌的推廣方面表現(xiàn)尤為明顯。良好的品牌意識(shí)以及完善的促銷手段是國(guó)外品牌童裝推廣、包裝成功的重要因素，而國(guó)國(guó)內(nèi)童裝品牌則表現(xiàn)乏力，大多都是默默耕耘的“小品牌”。

　　如今，80后已逐步成為家長(zhǎng)的主力軍。與父輩們不同的是，80后更加重視款式、質(zhì)量與獨(dú)特性，追求品牌，更重要的是——更加注重童裝服飾品牌。特別是眾多父母“獨(dú)一代”孩子“獨(dú)二代”的家庭，孩子更是寶貝中的寶貝，捧在手里怕碎了，含在嘴里怕化了，疼愛的不得了，父母也愿意實(shí)現(xiàn)自己裝扮孩子七彩童年的“創(chuàng)意夢(mèng)想”。但這樣巨大的童裝品牌市場(chǎng)需求，為什么國(guó)內(nèi)童裝品牌寥寥無幾、而國(guó)外品牌所向披靡呢?

　　國(guó)內(nèi)童裝行業(yè)存在的癥結(jié)——童裝市場(chǎng)的營(yíng)運(yùn)斷層

　　“一線城市賣童裝品牌、二三線城市賣童裝產(chǎn)品”是童裝品牌市場(chǎng)的重要特征。二三線城市童裝品牌的發(fā)展之路需要大牌來引導(dǎo)培育。一線城市難覓童裝品牌身影、二三線城市都不能算強(qiáng)勢(shì)的“斷層特征”是國(guó)產(chǎn)童裝品牌所面臨的窘境，誕生名氣大、產(chǎn)品優(yōu)秀、附加值高的童裝品牌是國(guó)內(nèi)企業(yè)的重要課題，也是肩膀上的重大責(zé)任。

　　童裝企業(yè)需學(xué)習(xí)成人裝的強(qiáng)勢(shì)品牌企業(yè)，加強(qiáng)設(shè)計(jì)、企劃、市場(chǎng)職能部門的建設(shè);同時(shí)需要加大買手、設(shè)計(jì)、信息等專業(yè)人才的引進(jìn)培育，將提出童裝品牌的推廣概念、產(chǎn)品文化落到實(shí)處、穩(wěn)步向前。