２月里國(guó)際時(shí)尚　1200萬(wàn)撬起50億的神話

　　每年的2月是角逐奧斯卡的電影占盡話題的時(shí)間，下載觀看奧斯卡提名電影成為影迷必做的功課，當(dāng)然這些不同于暑期檔商業(yè)片的藝術(shù)電影會(huì)消耗不少的腦細(xì)胞，這時(shí)候不妨找個(gè)調(diào)劑品來(lái)調(diào)節(jié)下，一年一度的《維多利亞的秘密內(nèi)衣秀》或許能讓你瞬間提神。那《維多利亞的秘密內(nèi)衣秀》是什么?在觀眾看來(lái)，答案當(dāng)然是美!超模們所展示出來(lái)的美艷與火辣，能讓男人與女人都為之瘋狂。而對(duì)于研究經(jīng)濟(jì)的人來(lái)說(shuō)，這就是一個(gè)1200萬(wàn)美元投入能換來(lái)50億美元盈利的神話，同時(shí)還帶紅了一大批世界知名的超級(jí)模特，正如《變形金剛3》中的女主角羅茜·漢丁頓·惠特莉就是因?yàn)檫@個(gè)節(jié)目而被導(dǎo)演邁克爾·貝挑中，而美國(guó)最著名的超模泰拉·班克斯也是隨著這個(gè)節(jié)目成長(zhǎng)起來(lái)的。

　　魅力：模特們就好像穿著“私人服裝”

　　《維多利亞的秘密內(nèi)衣秀》其實(shí)并不算是真正意義上的時(shí)裝展示。它不像米蘭等四大著名時(shí)裝周展示出來(lái)的衣服都是那么昂貴和遙不可及。相反，出現(xiàn)在《維多利亞的秘密內(nèi)衣秀》T臺(tái)上的，大多數(shù)都是“維多利亞的秘密”品牌商店就能買到的內(nèi)衣和內(nèi)褲。有廣告購(gòu)買公司總監(jiān)說(shuō)：“這將成為不以性能、不以生活方式多樣化為主題的時(shí)裝秀，當(dāng)然，模特身著著私人服裝。”現(xiàn)在每年一次的時(shí)裝秀已從“單純介紹公司產(chǎn)品轉(zhuǎn)為展示品牌生活方式的各個(gè)方面。”

　　沒(méi)錯(cuò)，如此隆重其事地培養(yǎng)一批又一批驚艷美貌的模特，并請(qǐng)來(lái)重量級(jí)的嘉賓加盟，但《維多利亞的秘密內(nèi)衣秀》實(shí)際上要宣傳的卻不是一件價(jià)值連城、讓普通人望而卻步的奢侈品，而是真正實(shí)用，貼近普通老百姓生活的必需品。據(jù)悉，這樣一場(chǎng)一年一度的時(shí)裝秀盛典每次都會(huì)在180個(gè)國(guó)家播出，觀眾群近六成是婦女，她們看完或是互相交流討論，或是給年幼的女兒灌輸“知識(shí)”，無(wú)形之中，這個(gè)品牌內(nèi)衣已自然而然地融入她們的生活，成為她們不可或缺的一部分。而在美國(guó)，確確實(shí)實(shí)從市區(qū)的孩子到郊區(qū)的家庭主婦，都深諳這個(gè)品牌的魅力。

　　策略：嘉賓和模特都極具話題性

　　《維多利亞的秘密內(nèi)衣秀》時(shí)裝秀起源于1995年，一開始還僅是曼哈頓廣場(chǎng)酒店的一個(gè)中型活動(dòng)。但自2001年開始，歷屆時(shí)裝秀都有電視臺(tái)全程拍攝。2001年由ABC電視臺(tái)拍攝，自2002年開始由CBS拍攝，唯獨(dú)2004年因?yàn)檎淠?middot;杰克遜的美國(guó)橄欖球超級(jí)碗的露乳事件，CBS停播該盛典。

　　時(shí)裝秀薈萃了T臺(tái)盛景、音樂(lè)表演等，每一次播出都能引領(lǐng)一段時(shí)間的話題。不僅如此，盛典還不斷吸引一些重量級(jí)音樂(lè)貴賓光臨助陣。比如2010年的時(shí)裝秀，凱蒂·佩里等都應(yīng)邀出席，星光熠熠，場(chǎng)面并不遜于其他大型的頒獎(jiǎng)典禮。對(duì)此，就連該品牌行政副總莫妮卡都感嘆道：“真是個(gè)營(yíng)銷神話，僅僅是對(duì)這一品牌的一小時(shí)時(shí)裝秀，但這卻讓我們的品牌在黃金假期之中與數(shù)以萬(wàn)計(jì)的消費(fèi)者面對(duì)面的接觸。”而為了讓公眾和媒體更加深刻地認(rèn)識(shí)到《維多利亞的秘密內(nèi)衣秀》的品牌效應(yīng)，主辦方還運(yùn)用了一個(gè)巧妙的方法，那就是讓一些剛生育完不久的模特出來(lái)走秀，引領(lǐng)話題。這樣，人們?cè)谟^看的同時(shí)也會(huì)唧唧歪歪議論某個(gè)生完孩子的模特的身材外貌是否有改變，而記者當(dāng)然也會(huì)新聞中提及她們的最新狀態(tài)，某某體重減輕了多少，是否多了一分媽媽樣?

　　專業(yè)：“密室”彩排猶如打仗

　　拿2011年度的《維多利亞的秘密內(nèi)衣秀》來(lái)說(shuō)，在11月距離時(shí)裝秀正式舉行的前幾天，位于曼哈頓市中心，《維多利亞的秘密》總部大樓12層的一間小屋子里，頓時(shí)擠滿了30多人，有設(shè)計(jì)師、模特、試衣匠、服裝員、助理及攝影師、攝像師、記者。這是時(shí)裝秀開始前的最后一次彩排，也是維多利亞的秘密公司特地安排的一次內(nèi)部媒體活動(dòng)，更是在正式開戰(zhàn)前為“戰(zhàn)衣”做的最后一次的校改。在這小小的空間里，每人都各忙各的，模特忙試衣，記者忙找料……雖然擁擠，但他們都在盡力搶占屬于自己的“一席之地”。

　　彩排時(shí)，品牌設(shè)計(jì)師托德·托馬斯、英國(guó)時(shí)裝編輯索菲婭、負(fù)責(zé)品牌交流與活動(dòng)的行政副總莫妮卡和一位已在維多利亞的秘密公司工作17年的老員工都全身心地投入到36位模特展示的69款內(nèi)衣的校改工作中。“今天這兒人這么多。”，索菲婭邊說(shuō)著邊將灰斑鬃毛從脖子上解下來(lái)，當(dāng)然也沒(méi)停下正在指導(dǎo)模特們?nèi)绾握故镜氖帧Ｅ赃叺墓ぷ魅藛T試圖打開窗戶降溫，讓索菲婭沒(méi)有那么熱，但也只是徒勞。索菲婭突然指著模特莉莉·奧德里奇(萊昂國(guó)王樂(lè)隊(duì)主唱加勒伯·佛勒威爾的妻子)：“美女，來(lái)給我走一個(gè)?”一身淡紫色短紗裙搭配黑色天鵝絨胸衣、淡紫色半透明內(nèi)衣裝扮的莉莉，腳踏帶芭蕾舞帶系帶的紅色緞子高跟鞋，自信又嫵媚地走了起來(lái)。從索菲婭的表情看出她十分滿意，她走過(guò)去輕拍莉莉的胸部，并說(shuō)道：“相當(dāng)不錯(cuò)。”突然，在旁的托馬斯四處找起噴膠槍來(lái)，找到后他竟使用噴膠槍將莉莉短裙的幾層近身細(xì)紗粘起來(lái)，稍稍掩蓋了她高翹的臀部。這樣的“意外”其實(shí)并不少見，近十年，托馬斯都在《維多利亞的秘密內(nèi)衣秀》前，甚至在T臺(tái)上，為模特們準(zhǔn)備各種各樣的小鬧劇，這次的“噴膠槍”就是其中一例。

　　2011年，最搶眼的天使超模

　　每次觀看《維多利亞的秘密內(nèi)衣秀》，眼光當(dāng)然是盯緊“天使超模”的表演。雖說(shuō)少了這些超模，時(shí)裝秀會(huì)失色不少，甚至關(guān)注度會(huì)大不如從前。實(shí)際上，有很多著名模特是靠著《維多利亞的秘密內(nèi)衣秀》從寂寂無(wú)名到揚(yáng)名國(guó)際，比如前任代言模特海蒂·克拉姆和泰拉·班克斯就是成功利用這份殊榮使自己成為媒體的寵兒。IMG模特公司高級(jí)副總伊凡·巴特在談到這些一走成名的超模們，曾開玩笑地說(shuō)過(guò)：“背后成百萬(wàn)的美元在為你(模特)做著廣告。” 他強(qiáng)調(diào)，類似這樣的走秀活動(dòng)，不僅能給模特帶來(lái)豐厚的收入，還是一個(gè)鍛煉口才、增長(zhǎng)閱歷的好機(jī)會(huì)，“推廣品牌的同時(shí)，你在宣傳、活動(dòng)、面對(duì)鏡頭講話以及接受脫口秀采訪時(shí)更加老練，不僅于此，成為一個(gè)品牌大使所需的各個(gè)方面都有進(jìn)步，還將給予你廣闊的視野和無(wú)數(shù)的機(jī)會(huì)。”

　　辣媽派　風(fēng)范不遜當(dāng)年

　　2011年的《維多利亞的秘密內(nèi)衣秀》再一次成為話題之最，不可忽略兩位產(chǎn)后復(fù)出的辣媽的功勞。她們就是這場(chǎng)品牌秀的頂梁柱米蘭達(dá)·可兒和亞歷山大·安布羅休。

　　走秀的時(shí)間恰好是米蘭達(dá)·可兒懷孕產(chǎn)后半年，才短短6個(gè)月的時(shí)間，她就已經(jīng)恢復(fù)到與產(chǎn)前相媲美的曼妙好身材，生完孩子后的她更顯魅力，身價(jià)也倍漲了，再次成為《維多利亞的秘密內(nèi)衣秀》當(dāng)家超模。這次走秀，好萊塢巨星老公奧蘭多·布魯姆更是現(xiàn)身助陣，歡呼鼓掌雖點(diǎn)到即止，但卻使其成為當(dāng)晚最招人羨慕也是最迷人的天使。另一位年近30歲的辣媽亞歷山大·安布羅休也是風(fēng)采依舊，甚至媒體點(diǎn)評(píng)其身材火辣美艷更甚當(dāng)年。

　　中堅(jiān)派　毅力不輸過(guò)往

　　秀前密集訓(xùn)練操fit是模特們必做的功課之一。在《維多利亞的秘密內(nèi)衣秀》中同樣具有“資歷”的著名天使模特阿德瑞娜·利瑪并沒(méi)有因資深而對(duì)走秀有一點(diǎn)松懈。時(shí)裝秀11月開始，她8月就開始堅(jiān)持健身，務(wù)求以最后的姿態(tài)展現(xiàn)于人前，她說(shuō)：“從8月起我就每天健身，包括拳擊操等。”到了秀前三周，她每天要進(jìn)行兩次長(zhǎng)時(shí)間、高強(qiáng)度訓(xùn)練。值得一提的是，瘦身期間她的堅(jiān)持不懈讓她減掉了8磅之多，“瘦身期間，我只從蛋粉(蛋液經(jīng)過(guò)噴霧干燥而成)中攝取蛋白質(zhì);最后一天必須滴水不進(jìn)，這樣身體就會(huì)脫水，有時(shí)候光靠這個(gè)就能瘦掉8磅。”

　　新生派　中國(guó)女孩劉雯&何穗

　　雖然《維多利亞的秘密》尚未正式進(jìn)入中國(guó)的內(nèi)衣品牌，但它卻有著無(wú)窮的魔力，讓許多中國(guó)時(shí)尚潮流的年輕女孩為之癲狂。2010年，劉雯第一次登上這場(chǎng)眾所矚目的盛典，開創(chuàng)了中國(guó)模特在《維多利亞的秘密》走秀的先河。去年，何穗也加入這個(gè)陣營(yíng)，攜手劉雯打扮成迷人的龍宮仙子，演繹亞洲女孩的風(fēng)采。

　　23歲的溫州女孩何穗去年第一次走《維多利亞的秘密內(nèi)衣秀》。在模特中膚色相對(duì)白皙的她，當(dāng)天搭配以一款粉嫩妝上場(chǎng)，令不少人眼前一亮。頂著違背父母意愿的壓力，何穗一直堅(jiān)持追求著自己的模特夢(mèng)，17歲時(shí)拿下第十二屆中國(guó)模特之星大賽總決賽冠軍，緊接著進(jìn)軍米蘭時(shí)裝周，連走10多場(chǎng)大牌秀，其后毫無(wú)懸念地開始躋身超模之列。原本在世界排名中仍不甚理想，但經(jīng)歷了《維多利亞的秘密》一戰(zhàn)后，成功跑出“黑馬”，目前在世界超模的排名中已經(jīng)上升到了23位。