2012年：自主品牌成童裝運(yùn)營主流

　　2012年是龍年，中國的家庭大多想擁有一個龍寶寶。更加寬松的政府政策和龍年的到來，將使中國日益興起的嬰兒潮為國內(nèi)及海外企業(yè)帶來無限商機(jī)，龍年嬰兒潮將開啟孕嬰經(jīng)濟(jì)。

　　2012年孕嬰服裝年

　　香港威爾斯親王醫(yī)院婦產(chǎn)科主管張德康日前表示，由于以中國帝王化身的龍年代表著權(quán)力和財富，2012年龍年的嬰兒出生率將增加5%。法國巴黎銀行消費(fèi)領(lǐng)域分析人士米歇爾·馬克也認(rèn)為：“龍年嬰兒潮幾乎是確信無疑的事情，它將促進(jìn)嬰兒奶粉、尿不濕及嬰兒服飾等產(chǎn)品的消費(fèi)需求。”

　　上世紀(jì)80年代以前，國內(nèi)孕嬰服裝市場幾乎是一片空白。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，孕童服裝市場悄然興起。經(jīng)過10多年的發(fā)展，中國的孕童服裝經(jīng)歷了一個從無到有、從簡單到精細(xì)的發(fā)展過程，而如今“80后”逐漸進(jìn)入生育季節(jié)，更是為孕童服裝的起飛提供了一個龐大的客戶基數(shù)。

　　與歐美國家相比，中國的“80后”大部分是獨(dú)生子女，4-2-1型的家庭結(jié)構(gòu)讓準(zhǔn)媽媽們自懷孕伊始，就享受到了其他家庭成員的高度重視和悉心照顧，對于和孕育有關(guān)的所有產(chǎn)品都舍得“一擲千金”。以1600萬人的全國年出生人口計算，即使每位準(zhǔn)媽媽只消費(fèi)500元孕婦裝和孕婦內(nèi)衣，孕婦裝市場的潛在規(guī)模也達(dá)到了80億元。如果延伸到下游嬰幼兒產(chǎn)業(yè)，整個母嬰產(chǎn)業(yè)的規(guī)模則超過2000億元。

　　除了數(shù)量和市場規(guī)模上的提升，“80后”準(zhǔn)媽媽的出現(xiàn)更是對孕婦裝的品質(zhì)和個性化提出了更高的要求，推動孕婦裝從舒適性向時尚、功能性轉(zhuǎn)變。由于職業(yè)女性比例高，大部分孕婦在懷孕中晚期仍需要工作，因此對孕婦職業(yè)裝和外出服的需求很大，而目前市場上的孕婦裝仍以休閑和家居服為主，選擇的余地比較少，這為今后孕婦裝市場的進(jìn)一步細(xì)分和成長提供了充足的空間。

　　據(jù)統(tǒng)計，目前國內(nèi)專業(yè)生產(chǎn)孕婦裝的企業(yè)僅100多家，大多數(shù)企業(yè)規(guī)模較小，不少是家庭作坊式生產(chǎn)，技術(shù)含量低、實(shí)力較弱，知名的孕婦裝品牌不足10家，市場領(lǐng)先品牌面臨著需求旺盛、市場份額可望大幅攀升的機(jī)遇。

　　目前國內(nèi)的孕婦裝品牌主要有兩個層次，一是以十月媽咪、奇妮、克萊曼為代表的中高端品牌，主要渠道是主流商場和百貨公司;第二類是以孕美、今生寶貝和君心為代表的中低端品牌，主要走的是孕嬰童組合店路線;此外還有一些低端品牌，見縫插針地分散在批發(fā)市場和二三級城市以下的孕嬰童組合店。

　　防輻射成孕婦裝“標(biāo)配”

　　盡管國內(nèi)孕婦裝的品牌集中度較低，還沒出現(xiàn)龍頭企業(yè)，但隨著近年來的割據(jù)混戰(zhàn)，一些企業(yè)通過提升和擴(kuò)張渠道，不斷強(qiáng)化品牌，逐漸在首輪賽跑中確立了自己的領(lǐng)先位置。2011年6月，十月媽咪與紅杉資本、貝加資本達(dá)成注資協(xié)議，紅杉與貝加分別出資4000萬元、2000萬元入股，十月媽咪由此成為國內(nèi)首個獲得風(fēng)險投資的孕婦裝品牌。

　　其中，防輻射服幾乎是孕婦裝備里的“標(biāo)配”。很多孕婦平時工作的時候會穿上這種防護(hù)衣，希望減少電腦、手機(jī)等輻射對胎兒的影響。一個準(zhǔn)爸爸說，就當(dāng)是把老婆放進(jìn)了保險箱里，給肚子的寶寶求個平安吧。正是這種“求平安”心理加上科學(xué)概念的模糊，防輻射服市場一直紅火。不僅花樣翻新，產(chǎn)品還在不斷升級。從一開始的金屬纖維絲變成了金屬涂層，材料也從銅改良成“銀離子”。

　　按面料材質(zhì)分，主要有金屬纖維(不包含銀)混紡、金屬涂層和“銀離子”系列三種。價格在200元到1000多元，其中最貴的“銀離子”防輻射服，價格一般要上千元。

　　不過，國內(nèi)防電磁波輻射服裝市場還沒有形成有領(lǐng)導(dǎo)作用的龍頭企業(yè)。據(jù)尚普咨詢發(fā)布的《2011~2016年中國防輻射府綢市場分析調(diào)查報告》顯示，防電磁波輻射服裝市場步入品牌競爭新階段。隨著防電磁波輻射服裝在人們生活中的普及應(yīng)用，防電磁波輻射服裝發(fā)展前景十分看好。{page_break}

　　自主品牌成童裝主流

　　自主品牌的發(fā)展壯大是近年來童裝行業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn)，自主童裝品牌已占據(jù)國內(nèi)市場的主流。巴拉巴拉、博士蛙、嗒嘀嗒、紅黃藍(lán)、派克蘭帝、水孩兒、淘帝、小豬班納等品牌已成為家喻戶曉的品牌。

　　如今的童裝無論在色彩搭配、款式設(shè)計、面料選用上都有著很好的把握。講究風(fēng)格突出、時尚個性、活潑健康、安全實(shí)用，童裝既要有時尚的元素，又要符合孩子的天真童趣。今日“童裝成人化”可以說是童裝設(shè)計領(lǐng)域的一個新突破，它顛覆了傳統(tǒng)的童裝理念，將流行趨勢中的時尚元素融入童裝當(dāng)中，同時也賦予了童裝潮流化和時裝化。

　　但盡管是國內(nèi)品牌，一件普通兒童羽絨服的開價也高達(dá)上千元，直逼成人市場。對此，商家表示，除了面料比成人服裝少之外，兒童服裝的面料、加工、物流成本并不比成人服裝低，也就導(dǎo)致了兒童服裝的高價。