愛馬仕遭遇“愛瑪仕” 品牌爭奪戰誰打下一場

　　商標侵權案正在上演，這一次的事件主角是世界知名奢侈品品牌“HERMES愛馬仕”，原因是其中文商標被廣東省佛山市順德區達豐制衣有限公司(以下簡稱達豐制衣)于1995年進行了注冊。

　　愛馬仕遭遇“愛瑪仕”

　　愛馬仕國際早在1977年在國內注冊了商標“HERMES”，但令人意外的是“愛馬仕”的中文商標卻遲遲沒有進行注冊。此后，該中文商標被達豐制衣搶注用于服裝類商品，愛馬仕國際申請中文商標時被國家工商總局商標評審委員會(以下簡稱商評委)駁回。之后，愛馬仕將商評委告上法庭。

　　愛馬仕國際狀告商評委一案近日在北京市第一中級人民法院開庭。在庭審過程中，愛馬仕國際表示，1977年9月2日，持有“HERMES”品牌、來自法國的愛馬仕國際在國家工商行政管理總局商標局(以下簡稱商標局)注冊“HERMES”商標。該商標及圖形被核定使用于國際分類第3類化妝品商品上，之后又被核準用在皮、革、衣物等商品上。愛馬仕國際提出達豐制衣對于“愛瑪仕”的搶注是出于對“HERMES/愛馬仕”的翻譯、模仿，請求法院判令其重新作出裁定。

　　北京市一中院最終判定，愛馬仕國際提交的大部分證據的形成時間，都晚于“愛瑪仕”商標申請注冊日。相關證據均是媒體報道，且均發生在我國香港地區，不足以證明愛馬仕國際尚未注冊的“愛馬仕”商標已為內地相關公眾知悉，該商標不構成注冊的馳名商標。

　　部分品牌面臨同樣問題

　　事實上，因早期未進行知識產權保護，國外奢侈品牌在華“被傍”的案例已屢見不鮮。最為典型的就數當年華倫天奴因受到大量“傍品牌”的拖累而退出中國市場的運營。除此之外，法國皮爾卡丹、韓國金狐貍、香港老爺車等等也均被中國內地商家“傍過”。

　　隨著中國奢侈品市場在全球地位日益凸顯，有關人士指出：“眼下中國奢侈品市場越來越好，會有越來越多的人想借此賺取一些短期利益，而中國市場日益重要也意味著國外奢侈品牌會更加重視品牌在這一市場上的保護。”

　　不過，也有業內人士認為中國消費者對奢侈品牌的識別日益成熟，“傍品牌”對奢侈品牌本身影響并不大。“因為雙方的消費者是兩個群體，會去買傍品牌的消費者自然不是奢侈品牌的目標客戶，奢侈品牌的消費者也不會去買傍品牌的產品。”

　　愛馬仕被搶注過程

　　1977年 “HERMES”及圖形向我國商標局提出注冊申請。該品牌僅注冊了英文商標，卻沒注冊中文商標。

　　1995年12月25日 達豐制衣向商標局提出注冊“愛瑪仕”商標，指定用于衣物等商品。商標局經初步審定并公告。

　　1997年6月27日 持有商標“HERMES”的愛馬仕國際對該商標提出異議。異議未被采納后，該公司提出復審。

　　2001年11月27日 商標評審委員會作出裁定，準予“愛瑪仕”商標注冊。

　　2011年5月3日 商標評審委員會作出裁定，維持“愛瑪仕”商標。愛馬仕國際不服裁定起訴商評委。