沙馳破局男裝“大眾臉” 走平民化奢侈品路線

　　沙馳國際中國總代理、上海奇能服飾董事長陸黃斌17日在京透露發沙馳在華發展策略——讓沙馳成為買得起的男裝“奢侈品”。

　　據介紹，沙馳國際的第一期授權時間為2004年6月18日至2012年8月30日，2011年10月份，上海奇能服飾有限公司成功續簽，拿下了沙馳國際2012年9月1日至2020年8月30日的授權。目前，沙馳國際已經基本完成了渠道網絡的布局，全國已經擁有100多家專賣店，市場銷售額超過了1.8億多元。

　　陸黃斌說：“未來8年，沙馳國際的專賣店在全國將達到500家，隨著社會城市化的快速推進，城市人口的快速涌入，商務男裝市場正在被激發，規模突破千億大關，而沙馳國際，也將會迎來快速發展時期。”

　　面對中高檔男裝被指“大眾臉”，沙馳國際“主動年輕”，率先突圍。作為說，我們服務的人群年齡發生了變化，打破原來的商務套系必須要老成的傳統想法，將沙馳國際定位在都市新商務男裝——“商務拒絕古板，經典更需年輕”。

　　陸黃斌說，對于中高檔男裝品牌而言，想要尋求突破，首當其沖要學會提高開發產品能力。其次是明確品牌的風格，擺脫同質化的陰影。再次是終端店面清晰化運作，加大母體店的開發，增大單店營業品牌服務的運營能力。第四是企業要在模式上進行創新，提高管理系統的運作能力。

　　為了使沙馳國際的品牌更國際化、年輕態，沙馳國際著力打造了新的設計團隊，陸黃斌除重金聘請意大利的設計師雷納多，今年還特別邀請了袁麗為主創設計師。袁麗在法國供職多年。沙馳國際設計團隊游走在時尚的前沿，精品頻出。

　　沙馳(SATCHI)早年在中國通過中高檔皮具箱包讓國人了解，后又以成熟男性休閑時裝打動人心。陸黃斌介紹，以前，他們的主力目標人群的年齡段在35~45歲的消費者，現在則主動調整為28~40歲。在今年春夏季上市的服裝上，可以很明顯看到年輕態款式逐步增加，到了秋冬季，這一變化將更為明顯。