關于2012年深圳服裝市場發展情況的調查

　　2011年上半年深圳服裝類商品零售額累計增速均在20%以上，2012年上半年雖然增速有所提升，卻一直未突破10%。每年1-2月都是行業銷售最淡的時期。目前的銷售情況雖然有所好轉，但尚未看到“回暖”的希望。　　市場調研深圳毗鄰香港，信息靈敏、交通便捷，易于通過香港及時了解國際服裝款式、色彩、面料及國際服裝市場的變化動態，對世界潮流的把握處于領先地位，具有較強的產品創新能力。同時，在20多年的發展過程中，培養了一大批中高級工藝師、管理人員和營銷人員。深圳服裝業在這種其它城市無可比擬的信息和人才優勢下，得以迅速發展。深圳服裝主要包括有女裝、男裝、童裝、內衣、面輔料等產業;投資分析，其中深圳女裝發展最好，是深圳服裝產業中最重要的組成部分，企業數和產值比重占深圳整個服裝業的70%左右。2011年深圳服裝業實現產值實1600億元，利潤近600多億，納稅150多億元，出口76億美元，有服裝企業2500多家，從業人員35萬多人，自有服裝品牌800多個，其中國內知名品牌100多個，產品暢銷國內100多個大中城市，在大城市一類商場的市場占有率高達60%以上。涌現出“瑪絲菲爾”、“歌力思”、“馬天奴”、“安莉芳”、“影兒”、“愛?特愛”、“卡爾丹頓”、“富安娜”、“天意”、“閣蘭秀”、“藝之卉”等一大批全國知名品牌，穩固確立了深圳時裝業在國內一線品牌中的龍頭地位，并在國際舞臺上產生了一定的影響。(數據來源：中研普華)

　　研究報告顯示，多年來，深圳政府制定政策鼓勵企業“內外銷同時并行”、“以設計為靈魂，以品牌為生命，以市場為導向”，激勵企業一方面繼續開拓海外市場，擴大對外出口，另一方面加大力度開拓國內市場，并積極推動企業自創品牌和名牌產品。通過這些政策措施，許多原來以出口為主的服裝企業尤其是女裝企業，紛紛開始自創品牌，開拓全國內銷市場，產業規模開始初現端倪。深圳服裝產業集聚基地是深圳市政府規劃建設的9個傳統產業集聚基地之一，一期產業用地規劃為108萬平方米，總投資3。6億元，引進了國內知名服裝企業22家;二期總部功能區規劃用地超過20萬平方米，規劃建設服裝公共服務平臺、企業總部大廈、孵化器、研發中心等投資項目。大浪的近期目標是，到2015年，力爭培育產值超10億元、具有國際競爭力的時尚創意龍頭企業10家以上，承載深圳市時尚創意產業30%的產能，年產值達到600億元

　　2011年深圳服裝市場銷售情況

　　據數據分析2011年，深圳服裝價格同比上漲20。3%，相比2010年加快1。2個百分點。單價增長對零售額增長的貢獻率高達79。9%，相比2010年大幅提高了28。2個百分點，這也就是說，2011年深圳服裝零售額的增長將近80%是來自于單價上漲的拉動。

　　深圳服裝價格的快速增長，特別是服裝品牌價格的加速增長給消費者服裝消費帶來了較大的壓力，2011年，深圳服裝零售量同比僅增4。36%，比2010年零售量增速大幅下滑5。84個百分點，同時，也是2001年以來最低水平。

　　2011年，服裝價格的快速上漲引發了我國服裝消費下移態勢明顯，高檔服裝消費增速顯著放緩。2011年，深圳服裝商品零售額同比增長僅為10%，比整體水平低11。5個百分點，零售量同比更是出現了12。7%的下降。

　　據市場研究2011年，ZARA、H&M、C&A、GAP、Uniqlo繼續呈現出快速發展的態勢。在華門店數繼續快速增長，向二三線發展的趨勢明顯。2011年ZARA和H&M新開店鋪中，二三線城市所占比重均超過了80%，分別為82。8%和83。9%。

　　2011年價格上漲導致的服裝實際銷售增速顯著放緩將引發深圳服裝生產企業、中間商和零售企業對服裝定價的深度思考。同時，生產企業原材料價格的回落以及外貿壓力下導致的出口轉內銷增多等，都將使得2012年服裝價格漲幅相比2011年有所放緩。目前，深圳服裝消費正處于規模擴張期，消費剛性相對較強，價格漲幅的趨緩會帶動2012年銷售數量增幅回升，從而保證2012年深圳服裝消費增長仍會保持穩定。

　　深圳平價服裝市場將快速發展。市場調查隨著服裝價格大幅上漲，消費者對深圳服裝的價格越來越難以承受，但深圳平價服裝銷售卻在2011年表現突出，主要是因為其價格優勢很大的緩解了通脹給消費者服裝消費帶來的壓力。

　　差異化服裝將不斷涌現。目前，深圳服裝市場商品同質化、單一化的現狀很難滿足消費者對服裝消費多樣化和個性化的需求，同時，由于居民收入差距較大，不同收入階層在應對服裝價格上漲的時表現出的差異性越來越明顯，因此，未來差異化服裝將不斷涌現。

　　越來越多的深圳服裝企業將借助資本市場。趨勢預測，深圳服裝市場已經進入了品牌競爭階段，因此只有經營好品牌才能保證在市場競爭中不被淘汰，但經營品牌不但需要很長時間的積累，更重要的是持續不斷的資金支持。

　　深圳服裝企業將繼續發展多品牌戰略。市場越來越多元化，消費者的個性服裝需求會越來越旺盛，需要更多的服裝品牌去滿足其個性化需求，因此，多品牌依舊是發展趨勢。

　　(二)2012年深圳服裝市場銷售情況

　　深圳服裝零售市場2012年二季度的回暖，沒能扭轉整個上半年的頹勢。上半年數據分析，國內服裝市場整體銷售增速只有9。82%，與2011年同期的21。81%相比跌幅明顯。不過，從二季度開始，服裝零售的銷售額開始回升。

　　盡管上半年深圳服裝市場整體銷售增速不如2011年同期，但銷售額在二季度出現明顯回升，并保持了較為平穩的增長。與年初相比，二季度深圳服裝銷售增速與上年同期的差距明顯縮小。各大商場以節假日為契機，不斷推出大力度的促銷活動是銷售額增長的主要原因。

　　中國行業研究網的行業研究專家表示，從2012年的發展趨勢看，隨著越來越多的企業向線上發展，服裝網上銷售企業數量大幅增加，網上銷售市場競爭將愈發激烈。網上銷售已經進入了拼資金、拼價格、拼渠道的時期;同時，為了規范市場，政府相關部門正在逐漸加大對網上銷售的監管，例如增加稅收，銷售正品服裝等，這將導致大批企業面臨被淘汰的危險。