安徽孫村服裝“第一鎮(zhèn)”的“品牌”革命

　　每年有上億件世界名牌貼牌服裝銷往海外、年銷售收入達(dá)到數(shù)十億元……長(zhǎng)江沿岸的安徽省蕪湖市繁昌縣孫村鎮(zhèn)，眼下正在進(jìn)行一場(chǎng)“品牌”革命。

　　孫村鎮(zhèn)的服裝加工業(yè)起步早、名氣大。上世紀(jì)80年代末，第一家鎮(zhèn)辦集體服裝企業(yè)成立。進(jìn)入新世紀(jì)，孫村鎮(zhèn)服裝加工企業(yè)如雨后春筍般迅速崛起，全鎮(zhèn)服裝產(chǎn)業(yè)也快速發(fā)展。

　　前幾年，我國東南沿海地區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)向內(nèi)陸省份轉(zhuǎn)移，孫村鎮(zhèn)貼牌生產(chǎn)不斷擴(kuò)大，外貿(mào)出口持續(xù)增長(zhǎng)，服裝產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展，呈現(xiàn)出繁榮景象。

　　孫村經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)管委會(huì)主任管英平說，現(xiàn)在孫村鎮(zhèn)已形成集紡織、染整、水洗、印繡花、制線、成衣加工、包裝和物流等為一體的服裝產(chǎn)業(yè)鏈，并逐步向精品服裝發(fā)展，2011年服裝產(chǎn)業(yè)銷售收入超過24億元，相關(guān)就業(yè)人員超過4萬人。

　　然而，在這種繁榮背后，“貼牌加工”所帶來的隱憂也日益顯現(xiàn)。隨著國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，外貿(mào)服裝加工面臨競(jìng)相壓價(jià)的壓力，加上企業(yè)自營出口少、中間環(huán)節(jié)多，利潤(rùn)空間越來越小。

　　孫村鎮(zhèn)農(nóng)民錢秋勝在2006年“下海”，成立了麗仁服裝有限公司，為許多知名品牌服裝做貼牌生產(chǎn)。老錢坦言最近生意不好做：“前幾年每年銷售收入過千萬、利潤(rùn)過百萬，但是從去年開始，基本上只能保本。”

　　“近兩年來，由于原材料價(jià)格提高、人力成本上升等因素，孫村鎮(zhèn)原本的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)正在削弱。這些變化促使我們必須告別"貼牌"代加工的老路。”管英平說，孫村鎮(zhèn)多年來形成的完整服裝產(chǎn)業(yè)鏈、大批熟練技術(shù)工人，為培育自主品牌、進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)奠定了基礎(chǔ)。

　　海飛鶴服飾有限公司是孫村鎮(zhèn)最早開始轉(zhuǎn)型的企業(yè)之一，現(xiàn)在已經(jīng)開始嘗到“自主品牌”的甜頭。該公司從2009年起在研發(fā)和更新機(jī)械設(shè)備上投入數(shù)千萬元，還引進(jìn)高學(xué)歷設(shè)計(jì)人員50余人，同時(shí)積極把握市場(chǎng)潮流，根據(jù)需求差異，有針對(duì)性地設(shè)計(jì)產(chǎn)品。

　　“我們過去也是做"貼牌"代工，但現(xiàn)在我們致力于打造自主童裝品牌。從2010年上半年開始，產(chǎn)品供不應(yīng)求。”海飛鶴公司總經(jīng)理王貫中對(duì)自家產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)很有信心，“我們?cè)谌珖?00多家專賣店，剛剛起步?jīng)]多久的網(wǎng)上專賣店每天也能賣出兩三百件衣服。公司的目標(biāo)是3至5年內(nèi)進(jìn)軍國內(nèi)一線市場(chǎng)。”

　　目前，包括海飛鶴、美泰服裝公司的“愛蘭特”、瑞得服飾公司的“瑞蘭得”、“依雨嬌”等自主服裝品牌都已成為孫村鎮(zhèn)服裝產(chǎn)業(yè)的名片。

　　“擁有自己的服裝品牌一直是所有孫村鎮(zhèn)人的夢(mèng)想。”管英平說，“以貼牌生產(chǎn)這種"針尖上削鐵"的方式賺取微薄利潤(rùn)，只能是權(quán)宜之計(jì)。"品牌革命"會(huì)幫助孫村實(shí)現(xiàn)從"服裝出口基地"向"品牌服裝基地"轉(zhuǎn)變。”