傳統零售業淡化電商威脅

　　8月數據上揚難言好轉

　　中華全國商業信息網、商務部發布了8月份重點零售企業數據，全國百家、50家、千家重點零售企業零售額分別同比上升8.41%、9.41%和8.5%，環比分別上升1%、3.2%和0.7%。

　　不過，上述數據較去年同期分別下滑13.8%、10.9%和6.2%。

　　民生證券認為，造成8月消費市場好于7月的原因有兩點，一是，7月份極端自然天氣對居民消費影響在8月份有所緩解和消除，零售市場恢復正常秩序;二是，不少零售企業借助七夕、暑假以及換季等展開促銷活動。

　　資料顯示，服裝受市場打折促銷力度加大影響，百家重點零售企業的銷售額同比增長16.72%，比7月份提升5.23%，是今年以來的月度增速第二高。

　　民生證券指出，七八月數據在意料之中，本身二季度就是淡季，淡季指數數據有明顯好轉不符合邏輯，行業現在的狀態是數據沒有明顯利好，四季度數據邏輯上會比二、三季度好，不過，產業資本頻繁增持是行業處在底部的信號。

　　“預期四季度同比好轉只是基于2011年同期低基數效應，從渠道草根調研和服裝訂貨會來看，難超預期，同時零售滯后于實體經濟，當前經濟持續下行，零售數據難言樂觀?！焙暝醋C券則在表示行業拐點仍需等待的同時，看淡四季度零售百貨行業有所起色。

　　資料顯示，2012年零售百貨上市公司中期凈利潤同比下降1.15%，上半年百家零售企業零售額同比增長11.02%，近6年來僅高于2009年。

　　某零售百貨上市公司高管在接受記者采訪時表示，很多企業的股價太低了，可以買一些作為戰略投資。至于業績底是否即將到來，還很難說。

　　有業內人士指出，雖然近期政府出臺了一系列政策，包括《國內貿易發展“十二五”規劃》提出到2015年，社會零售總額年增長要達到15%;銀行刷卡費率下調等，但是今明兩年仍是零售百貨行業的寒冬，市場整體形勢偏弱勢。

　　淡化電商威脅

　　對于普通消費者來說，電商大戰的喧囂塵埃落定后，依然要去超市購買喜愛的零食、飲料等生活用品，依然喜愛去商場試穿各色的服飾，依然享受著實物消費品所帶來的視覺、嗅覺上的享受。

　　天相證券指出，電商行業仍處于發展初期，雖然對傳統零售行業有一定影響，但是傳統零售業態仍將在很長一段時間內存在。

　　而據申銀萬國定量化測算，網購對實體零售百貨業態的具體沖擊幅度中，家電業態受電商沖擊最大，幅度約為14.3%，未來幾年將進一步提升到50%～60%;百貨業態受沖擊較小，幅度約為2.5%，未來可能進一步提升到6.8%～16.8%;超市收沖擊最小，幅度不足2.5%，未來將提升到5.8%～12.4%。

　　事實上，去商場看家電然后回家網購，已經成為眾多消費者的選擇，而鮮有消費者去超市看好飲料后再回家上網下單購買。

　　申銀萬國研究數據表明，目前傳統零售商毛利率在20%左右，穩中略降，而電商則大多不超過10%;凈利率方面傳統零售商約為4%，國內電商則多數處于虧損狀態，均值約為負的10%。

　　“雖然網絡零售依舊保持強勁的增長勢頭，但是已經從高速增長轉為快速增長。一方面，網絡購物增速處在下降通道，另一方面，實體零售的增速仍有望維持在10%～15%左右，距離網購的20%～30%的增速，差距較前幾年已經大大縮小，前幾年網購增速保持在200%～300%的水平。網購高速增長對實體零售份額的侵蝕高峰漸漸過去，實體零售業漸漸找到應對的策略和節奏。”申銀萬國認為，從電商沖擊這一角度來看，“最壞的時刻”或許已經過去。